进口烈酒下一个机遇，为什么是名庄荟？ - 中国快销论坛

　　集体亮相春糖，名庄荟进口烈酒产品矩阵初现。

　　日前，云酒头条（微信号：云酒头条）获悉，中粮名庄荟将携葡萄酒、啤酒、进口烈酒、名优白酒等全线产品亮相春糖。

　　自名庄荟提出开展全品类布局、聚焦核心产品后，名庄荟旗下进口葡萄酒、进口啤酒、进口烈酒、名优白酒4大核心品类齐头并进，先后与各大知名品牌建立合作，拓展品类版图，持续为名庄荟发展赋能。

　　从去年开始，名庄荟便着手引进烈酒品牌，烈酒产品矩阵雏形初具，此次春糖更是烈酒产品矩阵的首次集中亮相。

　　伴随年轻消费者入局，进口烈酒消费在中国市场连年增长。在中国，越来越多的年轻人开始成为进口烈酒的忠实用户。

　　2020年8月，天猫国际数据发布显示，2020年1-7月洋酒销售同比增长220%，其中清酒、力娇酒、白兰地、威士忌热销，分别增长470%、430%、220%以及110%，年轻人群已成为洋酒消费的新生力军。

　　在此之前，中国进口烈酒早已呈现持续增长趋势。数据显示，

　　2015年-2019年5年进口量涨幅分别达到7.74%、3.3%、23.55%、13.74%、32%

　　。其中，2019年，中国进口烈酒达到1.1亿升，进口额16.03亿美元，占酒类进口总额的32%。

　　IWSR饮料市场分析数据显示，零售价在100美元及以上的烈酒品牌，在全球烈酒市场的整体增长中“遥遥领先”。

　　有业内人士分析，目前进口烈酒的市场渗透率不过2%-3%，

　　但随着越来越多90后、甚至00后消费者的加入，进口烈酒的渗透率可能会快速提升

　　一直以来，名庄荟都在关注进口烈酒品类的市场动向。

　　2020年，在疫情、全球经济环境下行、国际形势多变等因素影响下，国际烈酒消费仍处于增长阶段，而这一趋势在中国市场尤为明显。有数据显示，从2020年7月开始，帝亚吉欧、保乐力加的中国业务已从疫情影响中恢复。

　　从去年7月开始，名庄荟便启动了与保乐力加的线上合作，马爹利、皇家礼炮、芝华士、格兰威特、绝对伏特加等产品在线上通过多个平台销售。更开设京东、天猫洋酒旗舰店，足见其在进口烈酒方面布局的决心。

　　云酒头条（微信号：云酒头条）同时获悉，继线上合作后，中粮名庄荟和保乐力加的线下合作谈判也已接近尾声，不久将会向外界发布最新的战略合作。

　　同年10月，名庄荟与人头马君度集团展开了全面合作，借助连锁新零售、电商平台以及战略客户渠道，大力推动相关产品销售。

　　2021年，双方品牌合作升级，名庄荟不仅要与人头马共同开发高端餐饮渠道，除人头马全系列干邑、布赫拉迪单一麦芽等主要产品外，

　　名庄荟将计划与人头马共同开发更多具有竞争力的新产品

　　据了解，名庄荟正积极推进与帝亚吉欧、酩悦轩尼诗的合作，有望在不久后达成全面合作；市场高度关注且配额较少的格兰父子系列，名庄荟也已取得线上及连锁销售权，全面上线格兰菲迪及百富产品。

　　不难看出，名庄荟通过与四大洋及其他知名产品合作，将干邑白兰地、单一麦芽及更多元化进口烈酒产品引入市场，在满足消费者饮用、品鉴、收藏等需求的同时，提升门店进店率，增强消费者黏性。

　　而在线上、线下市场同步发力之外，名庄荟还在进一步拓展战略客户渠道，向包括航空等在内的战略客户输出进口烈酒产品。三者相互连接，名庄荟全渠道布局进口烈酒业务的版图正逐渐清晰。

　　简单地说，2021年将是名庄荟四大核心品类发展至关重要的一年。这也意味着，在本届春糖，进口烈酒将和进口葡萄酒、进口啤酒、名优白酒一同成为其中的主角。

　　4月4日，中粮名庄荟将携手人头马，举办一场人头马X.O优质香槟区干邑的饕餮盛宴；4月6日，中粮名庄荟与保乐力加集团联合举办马爹利高端臻享会，与会嘉宾可一次性品鉴多款马爹利干邑产品。

　　中粮名庄荟进口烈酒品类负责人魏雅卿表示，接下来名庄荟还将继续发力，全面布局进口烈酒。加速线上渠道的产品补充，以更全更优的产品组合，提升线上进口烈酒消费体验。

　　在战略客户渠道方面，名庄荟将全面补充进口烈酒品类，为渠道客户匹配更专业的产品及服务。同时在连锁门店完成全球知名洋酒产品全面进驻，并将借鉴洋酒公司高度市场化的优势，提升名庄荟连锁的品类管理能力及消费者沟通能力。

　　一方面，在与全球知名洋酒品牌合作的基础上，名庄荟将借助优质葡萄酒名庄客户矩阵，发力发展高年份及稀缺产品，并将在专业领域合作方面继续突破，

　　，借助名庄荟供应链优势，发展自有品牌及独代品牌，进一步完善产品矩阵。

　　名庄荟在将继续拓展进口烈酒版图基础上，加速推出全新清酒产品线

　　，与相关协会合作，启动清酒培训及消费者教育工作。不久前与中国食品土畜进出口商会及日本Jetro商会在北京举行联合推介会，向特定经销商和买家推介近100款清酒产品，拉开名庄荟清酒品类的序幕。

　　与此同时，名庄荟即将在全国门店启动烈酒培训，并通过与各大品牌联合，把烈酒品鉴会推广到全国，预计年内开展各类品鉴培训达100场。

　　借助于名庄荟多元化的渠道布局，名庄荟也将针对不同渠道，

　　创造性地把烈酒、清酒品类进行产品组合，通过创新品类合作的模式，为产品赋能，进一步做强渠道

　　4月3-6日，名庄荟旗下进口烈酒、葡萄酒、啤酒、名优白酒等全线产品将亮相成都凯宾斯基酒店2FB21展位；4月7-9日，将亮相成都西博城7号馆7A009T/7A010T展位，诚邀经销商朋友前往品鉴、咨询。

　　名庄荟加速布局烈酒版块，你怎么看？文末留言等你分享！