环球佳酿联手德鸿巨上新品，会是下一个“金剑南”吗？ - 中国快销论坛

　　两款高端酱酒上市后有何规划，又将如何打开市场？

　　牛年岁末，环球佳酿酒业集团（以下简称环球佳酿酒业）携手成都德鸿巨酒业有限责任公司（以下简称德鸿巨公司），推出两款新品。

　　11月30日，衡昌烧坊·龙尊上市发布会在成都举行。环球佳酿酒业董事长邓鸿、德鸿巨公司董事长周成城及全国经销商和媒体代表，共同见证了这一时刻。

　　2017年，环球佳酿酒业将衡昌烧坊品牌纳入集团阵营。历经四年高速发展，2021年，衡昌烧坊销量有望创下新高。在此背景下，环球佳酿携手大商推出高端新品，体现出怎样的战略考量？

　　在当天举行的衡昌烧坊.龙尊上市发布会上，环球佳酿酒业集团董事长邓鸿表示，自2017年环球佳酿酒业集团有限公司收购衡昌烧坊以来，凭借“衡昌烧坊百年匠心”的品牌定位、出众的品质和创新的销售模式，迅速获得市场认可，创造了风极一时的“衡昌现象”。

　　“目前，衡昌烧坊的品牌影响力和市场占有率正在稳步提升，2021年销量有望突破20亿元，成为高端酱香型白酒增速最快的品牌之一，并跃升为高端酱香名酒代表之一。”邓鸿如是说道。

　　2017年，环球佳酿酒业收购衡昌烧坊，利用全新的定位和操作手法，致力于打造中国高端酱香白酒品牌。经过近5年的培育和市场打造，衡昌烧坊销售额持续攀升，成为高端酱香型白酒阵营中增速最快的品牌之一，并跃升为中国高端酱香名酒代表品牌。

　　德鸿巨公司是专业、高效的酒水品牌运营机构，董事长周西城曾在全国成功运营推广过“金剑南”等高端白酒品牌，历经十四余载的深耕拓展，公司销售网络不仅遍布四川，更辐射全国各大省区。

　　伴随系统管理不断升级，通过以多品类、多品牌的营销模式赋能酒水品牌，德鸿巨公司已成长为一家经销网络成熟、资源优化的平台和品牌管理运营公司。

　　发布会透露，环球佳酿酒业将开发两款新品，并交由德鸿巨公司全国运营。双方一致认为，这不仅是衡昌烧坊产品线的拓展延伸，更进一步加码赋能衡昌烧坊品牌运营及多渠道营销，可谓强强联合。

　　发布会期间，邓鸿讲述了衡昌烧坊品牌发展及目标，周成城就衡昌烧坊·龙尊系列酒进行了详细的介绍，并介绍了未来市场规划。

　　衡昌烧坊·龙尊及衡昌烧坊·大师两款高端酱香酒同步亮相。衡昌烧坊·龙尊传承衡昌烧坊旧址（现为茅台酒厂1号车间2号生产房“茅酒古窖”）古法酿造技艺，赋予了酒体独特的韵味。酒质晶亮透明，微有黄色，酱香突出，饮后空杯留香持久不散。

　　同时，衡昌烧坊·龙尊酒延用复古飞天标，繁体字命名别有考究。“龙”作为中华民族的文化图腾，不仅象征着权势、尊荣，也代表着吉祥、正义、力量。“尊”表达的是尊贵、尊崇、尊重，与“龙”的定义相呼应，“龙尊”二字进一步强调品酒人精神和本酒品质。

　　衡昌烧坊龙尊酒以传承酱酒典范，彰显酿酒人高超技艺、品酒人高尚品质，代表着高端酱香型白酒品味与价值的完美结合。

　　自2017年衡昌烧坊加入环球佳酿以来，以“衡昌烧坊百年匠心”的品牌定位及出众的品质受到市场追捧。自启动高端定制运营模式以来，已吸引包括德鸿巨等大商的加盟，产品体系不断更新完善，进一步巩固高端酱香领军品牌地位。

　　作为环球佳酿和德鸿巨的强强联手之作，衡昌烧坊·龙尊及大师两款高端酱酒上市后有何规划，又将如何打开市场？

　　衡昌烧坊·龙尊项目总监周超向云酒头条（微信号：云酒头条）介绍，衡昌烧坊·龙尊及大师终端价分别为1699元/瓶和4999元/瓶，产品定位高端，将采取配额制全国限量投放。德鸿巨在全国拥有丰富的渠道和销售网络，公司将在全国市场布局，重点突破打造高端酱香白酒品牌。

　　据悉，衡昌烧坊·龙尊及大师酱酒上市后，将首先在河南、山东等区域打造样板市场，并在云南等市场进行培育。

　　在渠道动销上，德鸿巨公司将以社区/街道为单位，严控数量，优选团购型烟酒店，同时发力特殊渠道重点开发企事业单位。

　　在消费者培育上，公司将举行品牌发布会、小品会，通过大力开展旅游和品鉴，培育核心粉丝和意见消费领袖。

　　在市场运营上，公司将严格价格管理监控货物流向，通过定目标、跟过程、验结果的方法，确保任务执行落地。

　　周西城表示，德鸿巨公司携手环球佳酿酒业，首先是看好衡昌烧坊这一高端品牌，同时也是对环球佳酿酒业的认可。“相信经过双方的精心打造，衡昌烧坊·龙尊及大师将成长为高端酱酒的优秀品牌，在中国高端酱酒阵营拥有一席之地。”

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