高端、走心、互动：国缘V3打造超满分春节营销 - 中国快销论坛

　　春节将至，国缘V3以一幕幕品牌大戏打响了春节营销的第一战。春节，不仅是家人与亲朋的欢聚时刻，也是表达感谢引路人一路相伴的最佳时机。于是，国缘V3首先以全时段的春节陪伴感一下子踩中了消费者的情绪节奏。酒业家注意到，国缘“V3贺岁缘分加倍”的广告大片已在江苏各地的高铁站和机场、高速路、隧道口、城市核心商圈户外广告大牌、公交车站台、各大楼盘小区全面铺开。大片中，游子回家带国缘、孝敬长辈用国缘、感恩引路人送国缘、同学战友聚会选国缘，成为最直白的宣告。紧接着，国缘V3点亮多个城市地标，大手笔制造超级传播。近期，一场名为“V3贺岁缘分加倍”的春节灯光大秀，在南京、苏州、无锡等省内6座城市核心商业中心的上演。作为本次春节营销的重磅头戏，今世缘酒业国缘V3高调登场，用一场炫彩夺目的城市地标灯光秀，一跃成为全民瞩目的焦点，极具视觉冲击力的宣传媒介，战略性地覆盖国缘V3的主要消费阵地，不少网友议论说“没想到国缘这么会玩，感受非常震撼。”在当下的营销环境，能否引发巨大的流量关注、深入消费者日常的社交场景、激活大众的社交势能是品牌营销的关键。无论是广覆盖、高密度的线下广告，还是占领消费心智的灯光大秀，国缘V3希望以不同的方式对话消费者，跟消费者建立精神和情感上的连接，呈现出“缘一直存在你我身边”的情感氛围。这不仅能对消费者出行轨迹形成伴随式覆盖、对消费者心智产生深度影响，也将构成从媒体到渠道的有效闭合，全面推动广告效果落地。

　　品牌要出圈、破心智、引共鸣，需要更多精准的内容化产品。为更好赋能春节营销战役，国缘V3线上用多形式、多平台、多内容、多维度的线上互动传播，为营销赋能，演绎了更潮的年味。在知乎，网友热议的话题“过年送什么酒，既好喝又有面子？”答案中很多国缘粉丝自发表达了对V3的喜爱。这种和消费者“聊在一起”的方式，从情感故事、酒友分享到白酒评鉴、心得分享，为国缘V3收获了一批白酒饕客的喜爱与青睐。

　　在全民情感浓厚、休闲放松的日常中，V3真正让用户和广告玩在一起，乐享春节。举办“手指舞”视频大赛、“V3贺岁缘分加倍”户外广告合照征集赛、手机摇一摇互动抽奖等等多重线上互动形式，为春节营销再添一把火。从核心圈层向大众圈层持续共振，精准的互动营销也带来国缘V3春节贺岁的满满潮味。酒业家了解到，国缘V3还将启动“城市名人新春探缘”计划，通过寻找城市名人与国缘V3的共性，深挖国缘V3的价值。兼具群体传播的影响力和大众传播的覆盖力的城市名人，透过走心的方式，演绎人与人之间的美妙缘分和情谊，也将赋予国缘V3品牌更强烈的情感属性和社会价值。从话题、图文到玩转视频互动营销，国缘V3此次的多渠道营销赋能打造了精准的传播模式，也是深化品牌体验的一次有益探索，立体话营销布局，以精准的传播内容、充足的媒体力量、可信的产品评价三方面建立营销闭环，顺势打通了从“营”到“销”的过程。

　　火热的春节营销战，今世缘国缘V3火力全开，打出一场漂亮的攻坚战，并成功占据了春节年货的C位。行业人士表示，V3作为今世缘产品体系中一支重要的猛将，国缘V3受春节“高端消费人群”青睐，更重要是其自身的实力与底气。从产品价格来看，国缘V3定价888元，对标普五、国窖1573，符合高端目标消费群体的价值认知，也与其高端序列的定位形成统一。

　　V3严选“两个20%”，更是从源头上保障了品质的珍贵。在今世缘公司生产的基酒里，只有不到20%的优质基酒被选为国缘基酒；在这些国缘基酒中，再次分级优选出不到20%作为国缘V3的基酒。经历严格品质把关后的国缘V3还需要经过十年的陶坛贮存，历经时光淬炼，酒体中醇、酸、酯等各种有益微量成分谐调平衡，酒体更醇厚甘美、细腻幽雅，最终酿出国缘“陈香幽雅、绵甜醇香”的主体风格。红色喜庆的春节的底色。国缘V3瓶身为水晶玻璃制造，充分体现国缘端庄、典雅的产品形象，国缘V3的红色包装，典雅精致，喜庆热烈，与过年的色彩高度匹配。外包装风格典雅精致、匠心独具，更加符合现代新中产高端人士彰显高尚品味，感悟人生的审美喜好。随着品牌声量的不断扩大，国缘V系新春推广战役的不断推进，可以预见，未来国缘V3将斩获更多人气与关注度，会有更多的消费者了解、购买、赠送这款品质好酒。而国缘V3也将在消费不断升级的趋势中，展现出更高的品牌价值、市场价值和产业价值。引领年货新风尚，线下铺开局面，线上营销赋能，国缘V3俨然已经成为白酒高端消费市场中的一员猛将，未来也将使“国缘”这一超级品牌，焕发出新的活力。往后各类节点，相信国缘V3定会刮起新的风潮，抢占节日营销的C位。