“蔺郎”案落锤，郎酒7年护“真”郎！ - 中国快销论坛

　　在“4·26”世界知识产权日来临之际，历时7年的“蔺郎”与“郎酒”商标案终于有了定论。

　　近日，四川省高级人民法院终审判决，蔺郎集团名下第1647532号、第17642573号、第17642558号商标已被宣告无效，基于“蔺郎”标识完整包含了郎酒第230457号“郎”注册商标的主要识别部分，二者构成近似，容易导致公众混淆，侵犯了郎酒公司的商标专用权，判决停止侵权、赔偿损失、登报消除影响。

　　商标作为企业形象的代表，是消费者对品牌认知度最简单、显著的载体。商标品牌的知名度、可信赖度，在一定程度上简化了消费者选品流程，是助推品牌全国化的利器。

　　但往往随着一个品牌的崛起，“李鬼”们也随势而生，以低价抢占市场，扰乱了消费者正常选品。因此，亮剑山寨侵权，既是净化市场，也是塑“真”，进一步提升品牌价值与含金量的重要举措。

　　“蔺郎”案，就是一个名酒商标被“蹭”，郎酒7年铁“权”出击，坚决维护自身合法知识产权的典型案例。回顾案件始终：

　　2015年，郎酒公司向国家工商行政管理总局商标评审委员会(以下简称商标评审委员会)申请对蔺郎集团名下第1647532号“蔺郎LINLANG及图”商标予以无效宣告。

　　2016年5月，商标评审委员会裁定对蔺郎商标予以维持，后郎酒公司提起行政诉讼，经过北京知识产权法院一审、北京市高级人民法院二审，判决撤销商标评审委员会作出的裁定，判决商评委重新作出裁定。

　　2019年1月，商标评审委员会作出裁定书，裁定蔺郎集团名下第1647532号商标予以无效宣告。同年12月，商标评审委员会裁定蔺郎集团名下第17642573号、第17642558号商标予以无效宣告。

　　2018年至2022年期间，郎酒公司就蔺郎集团商标侵权及不正当竞争事宜提起诉讼，最终法院判决泸州蔺郎酒业集团有限公司、四川蔺郎酒业股份有限公司、古蔺蔺郎酒业销售有限公司等停止侵权行为、赔偿经济损失、变更企业名称并停止在企业名称中使用“郎”字、在《泸州日报》刊登声明消除影响。

　　“具有一定的区域特征，酒业规模越大、发展越好的地方，知识产权相关案件就越多“，泸州市中级人民法院知识产权审判庭庭长李杰表示，“蔺郎”侵权“郎酒”案作为典型的酒类知识产权侵权案例，不仅包含了商标侵权，还构成了不正当竞争。

　　在“蔺郎”案终审判决书中，也明确表示了这一点：“郎”商标在全国有较高的知名度，“郎”字还是郎酒公司企业字号的核心识别内容，蔺郎公司与郎酒公司属于同行业的市场主体，在郎酒公司具有较高知名度的情况下，将“郎”字作为企业字号的核心部分，容易导致相关公众产生混淆，构成不正当竞争行为。

　　四川弘齐律师事务所律师古国林表示，7年维权“打假”路，历经商标宣告无效、行政诉讼、民事诉讼，在“蔺郎”曾为有效商标的情况下，郎酒公司仍取得了最终胜利，虽过程曲折，但最终仍以“铁腕”手段表达了保护郎酒品牌的决心。

　　“蔺郎”案，历时7年，最终以郎酒的胜利落锤，业内人士都对此结果表示意料之中，这不仅仅是郎酒的胜利，更代表着酒业对知识产权的尊重与保护，展现了郎酒带头强化行业自律，维护优质营商环境的名酒担当。

　　作为行业内成名已久的头部酱香品牌，郎酒公司第230457号“郎”注册商标，早于1997年被认定为“中国驰名商标”，此后一直坚持提品质、强品牌、塑品味，持续强化郎酒名酒品牌价值塑造，从品牌、市场层面均成功为自己构筑了品牌IP金字塔。同时也成为了山寨商们的“标的”，“擦边球”、“搭便车”抢占酱酒市场红利的跳板。

　　但从酱酒品类到整个白酒行业，都是一个长跑的行业，通过仿冒实现混淆视听的山寨品牌，即使“起势”，其发展也必定不会长久。对于拥有100亿体量的郎酒来说，更是已经足够强大到不会被侵权山寨产品所动摇，但“李鬼”们存在本身，不可避免的就在品牌形象、市场上损害了郎酒权益，透支了消费者的品牌信任度。

　　因此，长期主义价值下，以郎酒为代表的头部品牌，在强化自身品牌声量与布局，尽快让更多消费者知道真正的“李逵”长什么样的同时，也要带好头，做好知识产权保护，严禁侵权抄袭等行为。显然，塑“真”郎的郎酒，正奔跑在这个当好“领头羊”的路上。