连续6年“挥杆”，携手高尔夫，贵州大曲石家庄“持续再上” - 中国快销论坛

　　作为“贵州大曲”品牌石家庄市场每年上半年的“重要节目”——独家冠名的高尔夫比赛，2022年尽管再次受到疫情的侵扰，但仍在努力延续。5月15日，由贵州茅台酱香酒营销有限公司主办、石家庄市旭东糖酒有限公司承办的“贵州大曲杯2022年石家庄市高尔夫球队际联赛”，在石家庄市众诚高尔夫俱乐部再次成功举办。

　　从2017年6月正式登陆、由石家庄市旭东糖酒公司经销以来，在石家庄市场，贵州大曲就与高尔夫组成了“最佳搭档”：高尔夫商务高净值人群加茅台高品质酱香系列酒；连续6年“挥杆”，贵州大曲在石家庄高端市场和商务人群中的影响力持续升级，逐渐成为当地商务宴请的主流品牌之一，销量逐年攀升。旭东公司的连续、独特经营，使贵州大曲在石家庄乃至河北市场，衍生出了一个“富有活力、精英特质”的大众酱香新IP！

　　2022年贵州大曲杯石家庄市高尔夫球队际联赛得到了河北省高尔夫协会和贵州茅台酱香酒公司的大力支持。河北省高尔夫协会名誉主席陈玉田，河北省高尔夫协会名誉主席张群生，河北省高尔夫协会副主席、石家庄市旭东糖酒有限公司董事长颜建刚，河北省高尔夫协会秘书长吴志刚等10位协会领导与河北酱香酒公司省区负责人陈贵然、赵建华出席了当天的开球仪式。

　　作为河北地区规格最高的业余高尔夫队际赛，本年度比赛，包括贵州大曲球队、大赢家球队、GD球队、名都球队、金鹰球队、易高球队、设计师球队和拾陆人球队石家庄市活跃度最高的8支球队均派出了6位精英代表出席参赛。

　　活动当天，万里无云的好天气，爽爽初夏的适宜温度，为这场队际联赛增添了“走出疫情的畅爽”。上午十一时四十分，随着陈玉田、张群生主席两位开球嘉宾将两颗拖着鲜艳红蓝烟火的彩球飞散在空中，本次“贵州大曲杯2022年石家庄市高尔夫球队际联赛”正式开始。两颗飞散的“彩球”也预示着本年度高球比赛的好彩头。

　　经历了4个多小时的激烈比赛，在旗杆位置难度升级的赛事下，8支球队稳定发挥，赛出了最佳水平。其中，贵州大曲队以398杆的总成绩领跑8支球队，荣获团体冠军；名都球队以16杆之差紧随其后，斩获团体亚军；金鹰球队则获得了团体季军。

　　熟悉的人都知道，高尔夫球赛不仅是力量与技巧的较量，更是礼仪文化的延伸与友谊的承载桥梁。本着“以球会友”和“以酒会友”的办赛宗旨，本年度“贵州大曲”杯石家庄市高尔夫球队际赛，除团体奖励外，也沿袭了以往的多维“特色”奖励，包括“个人净杆冠军、净杆亚军、净杆季军，最远距离奖，距洞最近奖”都在本次奖励名单中。

　　获得比赛奖励的球队和球员喜不自胜。参赛的球员均来自石家庄各大行业的商业精英，平均年龄在35岁以上。通过比赛，他们不仅密切了友情，也增进了行业交流。

　　“贵州大曲已连续6年冠名高尔夫赛事”，在为获奖球队颁奖时，贵州大曲石家庄地区总代理旭东糖酒公司董事长颜建刚介绍，“2017年旭东糖酒积极响应‘茅台双轮驱动战略’号召，积极引入茅台股份旗下茅台酱香系列重要品牌‘贵州大曲’。为营造良好的市场酱香氛围，旭东公司在贵州大曲石家庄市场上市之初，就深度捆绑集‘优雅、社交、运动、娱乐’于一体的高尔夫活动，不仅成立了石家庄“贵州大曲”高尔夫球队，而且6年来持续落地，已参与和举办了近百场高尔夫球赛事，极大地拓展了‘茅台酱香，股份出品’和‘贵州大曲，贵在有您’的品牌知名度”。

　　作为均为“高品质”载体的高尔夫运动和茅台股份出品的优质酱香酒，二者互为助力。通过“深入”进入高尔夫运动及场景，在石家庄地区，在旭东公司的有力运作下，贵州大曲不仅对高尔夫精英圈层实现了有效覆盖，使贵州大曲在酱酒消费氛围并不占主导的石家庄乃至河北市场“扎实”落了地，培养了忠实消费领袖和酱粉。此外，携手高尔夫，还强力地塑造了“茅台酱香，股份出品”的高端品牌价值，巧妙起到了“名酒进名企”的超强效应，极大助推了茅台酱香酒全系产品在河北市场的增长。

　　“每一个品牌都有故事，故事就是文化；每一款产品都有情怀。贵州大曲就是有传承和有温度的品牌，这是贵州大曲独特的品牌基因”。贵州茅台酱香酒营销有限公司河北一区经理陈贵然在颁奖活动致辞上的一番话，道出了贵州大曲在全国重点市场推广以来尤其是在河北市场六年来实现业绩攀升的“品牌驱动”内因。

　　贵州大曲诞生于1963年，原名“红梁窖酒”，1976年更名为“贵州大曲”。60年代到90年代，其一直作为茅台酒厂员工的内部福利酒，偶有少部分非上市产品“流传”。2015年茅台股份·酱香酒公司重启“贵州大曲”，并将其列入茅台“133”品牌战略规划，定位为“区域市场重点打造品牌”。

　　作为“记忆里的那瓶酒”和茅台非物质文化传承人季克良亲自代言和关心的产品，贵州大曲用品质坚守，再现熟悉味道的同时，在品牌上深度挖掘故事和情怀，于2019年联合贵州省慈善总会发起成立了“贵州大曲·点滴有爱”公益品牌。“每卖出一瓶500ml贵州大曲捐赠1元作为公益资金，每卖出一坛2500ml贵州大曲生肖酒捐赠5元作为公益资金”。三年来，该公益品牌已募集资金接近1500万元，真正传承了“贵州大曲”的品牌情怀和温度。

　　“贵州大曲的温度，将始终贯穿在市场销售中”，同时作为“贵州大曲·点滴有爱”全国管委会副主任的颜建刚在现场透露，“贵州大曲点滴有爱基金近日再向贵州省慈善总会捐赠800万元，用于乡村振兴，彰显品牌大爱”。

　　酱酒中场，品类热已让步于品牌热。酱酒市场的竞争已升级为包含品牌、品质、渠道、消费者在内的综合竞争。如何赢得市场，成为真正动销的酱酒品牌？贵州大曲在河北市场的生动实践，或为在迷茫转型中的酱酒厂商能提供一些借鉴。