含“新”量、含“金”量双增长，青啤品牌价值首破2000亿 - 中国快销论坛

　　7月26日，由世界品牌实验室（World Brand Lab）主办的第十九届“世界品牌大会”在北京举行，并发布了2022年《中国500最具价值品牌》榜单，青岛啤酒以2182.25亿元的品牌价值首次突破2000亿元，连续19年蝉联中国啤酒行业首位。

　　世界品牌实验室学术委员会主席、牛津大学营销学荣誉教授斯蒂芬·沃格表示：“品牌是一个国家的形象，希望世界上更多的人能够通过中国品牌了解中国的故事。”而百年文化底蕴奠定其“最能代表国潮品牌”地位的同时，青岛啤酒正在成为潮流和时尚符号，以不断增加含“新”量，助力品牌价值含“金”量更上一层楼。

　　《中国500最具价值品牌》已连续发布十九年，由品牌价值研究机构世界品牌实验室（World Brand Lab）采用“收益现值法”，基于财务数据、品牌强度和消费者行为分析进行测评。

　　报告显示，2022年《中国500最具价值品牌》总价值为309728.07亿元，比去年增加30774.87亿元，增幅为11.03%。今年入选品牌的最低价值已从去年的30.68亿元上升到了31.67亿元，共有来自食品饮料、轻工业、建材、传媒、纺织服装、医药、机械等25个相关行业的品牌入选，食品饮料以84个上榜品牌位居榜首，占上榜品牌总数的16.80%。

　　值得一提的是，青岛啤酒公司旗下的崂山啤酒、汉斯啤酒、青岛啤酒博物馆、王子以及TSINGTAO 1903青岛啤酒吧分别以530.85亿元、312.05亿元、289.29亿元、45.85亿元、40.25亿元同时上榜，这是TSINGTAO1903青岛啤酒吧首次登榜。青岛啤酒及其子品牌累计品牌价值超3400亿元。

　　目前，世界品牌实验室的研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据，名列2022年《中国500最具价值品牌》榜单前茅，也彰显了青啤品牌的强大影响力。

　　品牌价值的数字，不仅是对青啤品牌价值和实力的高度肯定，更是对青啤在品牌方面系列创新取得成果的一种认可。

　　近年来，青岛啤酒在行业内建立了“基于数字化端到端解码的魅力感知质量管理模式”，通过推出一世传奇、百年之旅、白啤、黑啤、纯生、原浆、皮尔森、IPA等各品类，不断满足消费者多元化、个性化、高端化需求。

　　TINGSING 1903青岛啤酒吧布局200多家，青岛啤酒·时光海岸精酿啤酒花园惊艳亮相，遍布全国的“青岛啤酒啤酒节”、精彩纷呈的体育音乐营销活动……为消费者打造“超预期”的沉浸式品牌体验。

　　青岛啤酒以科技创新为引领，实现了产品、研发、生产、物流、营销、绿色发展以及企业战略、文化等全方位系统性创新及品牌系列创新。

　　含“新”量足提高了企业高质量发展的“含金量”，也是基于此，2021年青岛啤酒在经营业绩连创历史纪录的基础上再攀历史高峰，实现营业收入301.7亿元，同比增长8.7%；实现归属于上市公司股东的净利润31.6亿元，同比增长43.3%。营收、净利再次双创历史新高。2022年一季度实现开门红，营收、净利再创纪录。

　　同期发布的2022年《中国500最具价值品牌》分析报告显示，随着中国迈入品牌经济时代，企业需要重新调整品牌发展战略，通过建立弹性的品牌生态系统重塑品牌，创造更大的价值。在全球化发展的时代，中国食品饮料品牌应当找到自己的特色并广泛发扬，“中国风”以及食材的本地化是其中的一个天然特色。

　　2019年，青岛啤酒进军时尚圈，登上纽约时装周，让世界看到时尚潮流中的中国味；2020年，青岛啤酒跨界电影，携手华晨宇，用青岛啤酒跨时代干杯；2021年，青岛啤酒又以冰雪为媒为冬奥助威推出了冰雪国潮的新概念，围绕国潮主题“让世界看好中国”做了三轮内容，推出《雪地宣言》广告片；在上海时装周期间青岛啤酒还以时尚之名为中国叫好，发布了两款“请看好”系列潮服……将中国元素与酒结合在一起，呈现一幅幅动人的青啤国风系列，中国品牌的精气神儿体现得淋漓尽致。

　　而青啤也不止一次强调，将不断满足、引领和挖掘消费者高端化、个性化、场景化等多元需求，在魅力感知质量打造、产业升级引领、啤酒文化传播等方面加速创新驱动，持续推动企业高质量发展，为消费者的生活创造快乐。如此，2023年的青啤品牌价值也十分可期。