海南椰岛上半年营收3.93亿，白酒销售同比增长55.35%！ - 中国快销论坛

　　2022年上半年，椰岛酒业在营销布局上进行了大刀阔斧的改革，本着“共建”“共融”“共享”的发展精神，坚定回归主业。

　　8月17日，海南椰岛发布2022年半年度报告，上半年企业实现营收3.93亿元，同比增长 -7.70%；归属上市公司股东净利润1113.28万元，同比增长 -29.79。其中鹿龟酒系列销售1225.11 万元；海王系列酒销售4077.72万元，同比增长2.68 %；白酒系列销售1.65亿元，同比增长55.35%。

　　报告表示，2022年上半年，椰岛酒业在营销布局上进行了大刀阔斧的改革，本着“共建”“共融”“共享”的发展精神，坚定回归主业，全面执行椰岛酒业“一树三花”的产品体系以及品牌战略规划，进一步梳理“一树三花”的产品体系，对产品营销策略方面进行调整。

　　（1）滋补型椰岛鹿龟酒产品系列：椰岛鹿龟酒是中国保健酒中少数集“中国名牌”、“中国驰名商标”、“老字号产品”、三大荣誉于一身的产品之一。2022 年为了迎合市场消费升级趋势，公司在原有鹿龟酒配方基础上进行焕新升级，推出椰岛十全酒等产品。

　　（2）椰岛海王酒产品系列：椰岛海王酒通过产品升级，定位年轻人群，主打“非遗品质，国际口感、轻饮无糖、国货担当”，满足当代年轻人对健康、利口、国潮的社交品饮需求。2022 上半年度，椰岛海王酒核心品系迎来复兴，渠道库存持续优化，市场价格更趋良性，完成由“费用推力”向“品牌拉力”的根本性转变。（3）健康型白酒系列：在酱酒赛道持续发力，重点打造“贵台酒”品牌酱酒系列产品，加快拓展渠道、终端网点建设，强化产品竞争力，潜心打造贵台酒高端客户的开发，使白酒系列产品动销取得不错成果。

　　2022 年上半年，海南椰岛酒业依旧坚持发展大健康产业的决心不动摇，始终坚持以品牌为中心，以坚守品质、模式引领为发力点，力争成为行业的头部品牌。通过打造多元化 IP 网络，选择有责任心、正能量的明星进行对产品与品牌代言，建立起企业、品牌以及用户之间的感性沟通与紧密连接，向着塑造“百年椰岛”的目标继续前行，在大健康产业的黄金赛道上不断向前。

　　为了打造长期、共赢、可持续的合作关系，全面激发椰岛旗下品牌发展活力。2022 年，椰岛酒业正式进入厂商合作 3.0 时代，以“共建”、“共融”、“共享”为核心理念，通过厂商联盟、激励政策等，打造良好而健康的厂商生态格局。

　　一是树品牌高度：通过多地点、多场次的会务营销以及重大事件营销引领品牌形象，树立椰岛品牌高度。二是提品牌热度：通过电视媒体传播打造线上传播矩阵，以高铁、机场、高速广告全面打通户外场景等多样化传播形式加大了核心市场的广告投放力度，持续提升品牌热度。三是强品牌黏度：以各项消费者活动、新品品鉴体验等强化品牌氛围和黏度，促进品牌形象不断提升。