古20“双重大礼”宠粉背后，古井贡酒的名酒底蕴与新百亿雄心 - 中国快销论坛

1952年，第一届全国评酒会在北京举行，“四大名酒”从一众参评产品中脱颖而出，拉开了中国名酒时代的序幕。70年来，全国评酒会先后举办5届，历届名酒各领风骚，极大推动了酒类行业的发展质量，浓墨重彩地书写了中国酒类发展史上的华彩篇章。近日，在名酒评选70周年之际，曾连续四届摘下“中国名酒”称号的古井贡酒以“70年名酒荣耀，再来一瓶古20”活动向“中国名酒”致敬。古井这一大力度优惠活动让“中国名酒”文化愈发深入人心，也进一步强了化古井贡酒“中国名酒”的品牌形象。

“‘再来1瓶’，真的是‘再来1瓶’！”武汉一家餐厅内传来欢呼声。“没想到古20这种档次的酒还有‘再来1瓶’这种大奖，今天这顿酒喝得太值了！”中奖者谢先生感慨道。宴请朋友时，听服务员推荐说古井贡酒年份原浆·古20正在做活动，扫码即可领取双重大礼，谢先生便抱着试一试的想法购买了一瓶古20，没想到竟然中了“再来一瓶”这一大奖。不仅如此，谢先生还扫到一个不小的现金红包，可谓收获满满。

据了解，活动时间为6月27日-12月31日，在此期间，只需微信扫古20瓶盖内码，就能领取双重大礼：第一重礼为现金红包，最高1999元；第二重礼为“再来1瓶古20”。古井贡酒此次“宠粉”力度可见一斑。在业内人士看来，“中国名酒”70周年，古井贡酒以“双重大礼”唤醒广大消费者的名酒记忆，不仅是对历史的致敬，更是对品质、对文化的致敬，将进一步提升古井贡酒这一“中国名酒”的品牌影响力，进一步加快古20的动销。“红包促销+赠饮活动，将深度扩展古20的消费场景，对提升开瓶率也有明显带动作用。”谏策战略咨询总经理刘圣松表示。

名酒，是白酒行业酿造技艺的极高体现，也是白酒界的品质担当。1952年，第一届全国评酒会遴选出“四大名酒”，就此拉开中国名酒历史的序幕。之后的二、三、四、五届全国评酒会，又先后评选出老八大名酒、新八大名酒、十三大名酒、十七大名酒。“色清如水晶，香纯似幽兰，入口甘美醇和，回味经久不息”，四获“名酒”称号，有着“酒中牡丹”美誉的古井贡酒，正是酒业匠心与品质的典型代表。作为“老八大名酒”之一，古井贡酒连续四届蝉联全国名酒评比金奖，首倡“中国酿、世界香”，在国内外享誉无数。在传承上，古井贡酒的历史可追溯至1800余年前。公元196年，曹操给汉献帝刘协进贡“九酝春酒”，并呈上来自家乡的“九酝酒法”，贡酒由此得名。千年酒脉生生不息，贡酒美名名扬四海。在品质上，古井贡酒精心守护从“粮香”到“酒香”的全过程。古井贡酒将“第一车间”建在全国优质粮产区，在安徽怀远、辽宁阜新和内蒙古赤峰建立了多个万亩优质原粮种植基地，种植过程由省农科院专家进行全程指导。从一粒粮到一滴酒，古井贡酒对每道工序的操作流程和所要达到的质量标准都做出了详细规定。

不仅如此，古井贡酒还持续加大科研投入，以科技赋能增添“名酒”底色。截至目前，古井贡酒拥有有效专利1507件，其中发明专利65件、实用新型专利1200件、外观设计专利242件。这些科研成果，将持续助力古井贡酒的品质提升，为古井贡酒高质量发展注入强劲动力。种种迹象表明，古井贡酒正以品质彰显名酒的独特魅力，不断引领白酒行业的发展。

可以说，古井贡酒此次发起的“70年名酒荣耀，再来一瓶古20”活动，既是对“中国名酒”70年的致敬，也是其发力次高端、推进全国化的又一举措。2018年，古井推出战略新品年份原浆·古20，坚定推进“全国化+次高端”战略，抢占次高端价位带。而在全国化征程中，古井贡酒也提出将打造次高端新百亿。古20、古16两大次高端战略产品，肩负起古井实现次高端新百亿的重任。数据显示，近5年来，次高端市场收入复合增长率达20%以上，净利润增速基本保持在30%以上。有研究机构预测，5年后次高端白酒市场规模或高达3000亿元。为加速全国化进程、抢占次高端市场，古井贡酒以古20为“重器”，加速迈向次高端新百亿时代。2021年6月，古井贡酒启动“中国酿世界香”年份原浆古20中国品牌之旅活动，紧密围绕长三角、京津冀、环安徽市场以及西北地区，开始向精耕市场的“深”迈进。随着古20中国品牌之旅在全国各地全面开花，通过对这些市场的精耕细作、精准施策，将为古井贡酒全面全国化打下坚实的基础。此外，古井贡酒还连续多年拿下“中央电视台春节联欢晚会”春晚特约播出权，以年份原浆·古20向全球华人奉送新春祝福，使“过大年、喝古井、看春晚”成为新的年俗，进一步夯实古20全国化的基础。浙商证券研报显示，2021年，古16及古20增速分别约为50-60%、100%，结构升级趋势延续，预计2022年古20增速超40%。“古井一季度销售增长率约为30%，主要由次高端带动，预计次高端百亿目标将很快实现。”刘圣松认为。