四特酒文化IP战略再下一城，这次选择与谁同行？ - 中国快销论坛

　　在与文化节目的结合中，四特酒将逐步扩大其品牌影响力。

　　“在中华五千年文明中行走，与文明对话，感受闪耀时代的力量。”

　　9月2日，首档文明探索纪实真人秀节目《闪耀吧！中华文明》在河南卫视和优酷视频同步播出。

　　节目中，陈坤与记者许丹睿化身文明追光者，在历史的谜团中探索寻找中华文明的闪耀时刻。

　　节目播出后，迅速登上当日优酷记录片热度榜首位，微博话题#闪耀吧中华文明开播#阅读量当日突破1500万，引起众多网友讨论。随着节目的播出，其行业赞助方——四特酒也再度获得关注。

　　从《圆桌派》到《青春京剧社》，再到这档《闪耀吧！中华文明》，四特酒深度挖掘品牌文化，着力打造特色文化IP的战略布局已经显现。

　　“预告片还挺不错，不像综艺，也超过纪录片的范畴，很想知道最后的拍摄方法是什么。”

　　“等不及了，期待陈坤发起的《闪耀吧！中华文明》。”

　　在节目预告片播出后，众多网友就表示对节目正片十分期待。看完首期《闪耀吧！中华文明》的网友，也给出了极高的评价。

　　《闪耀吧！中华文明》与此前以探索历史文明为核心内容的节目有着明显不同。其以文明探索纪实真人秀节目为定位，节目中先呈现历史谜团，以此引发观众的好奇心，随后由文明追光者陈坤与伙伴共同探索推理，在解开历史谜团的同时展现文明高光。

　　不仅形式新颖，节目相关资源也可谓是天花板级别。《闪耀吧！中华文明》是由优酷、河南卫视、知了青年联合出品，在国家文物局指导下进行拍摄。节目将带领观众进入从未开放的文物库房，探访三星堆、秦始皇帝陵、唐长安城、南海一号、殷墟、敦煌六大文明考古现场。

　　文明追光者陈坤本身颇具文化质感且自带流量，他与水下考古开创者、一线考古队队长、各大博物馆馆长的互动交流，也让节目内容更加充实、鲜活。

　　作为《闪耀吧！中华文明》的行业赞助品牌，四特东方韵也将随着节目的播放收获大量关注，四特酒的悠久历史与东方文化内涵也再度被呈现到观众面前。

　　从首期节目不难看出，《闪耀吧！中华文明》致力于通过年轻化的叙事方式，为观众提供具有丰富内涵的精神食粮。

　　节目中融入了CG特效、国漫动画等技术手段，通过悬疑揭秘的表达形式，实现了节目质感和叙事逻辑的影视化升级。优酷人文中心自制工作室负责人、《闪耀吧！中华文明》总制片人李炳表示：“人文节目并不意味着曲高和寡，我们要找到用户真正的文化消费需求和内心驱动力。”

　　兼具品质与文化内涵，是四特选择与《闪耀吧！中华文明》携手的主要原因，同时，这也是四特深入挖掘品牌文化基因的向外延伸。

　　四特酒的悠久历史与“闪耀吧！中华文明”的主题十分契合，首期节目中以三星堆的考古发现青铜器为引，逐步提出疑问，在揭秘的过程中展现当时的历史文明。而四特酒悠久的酿酒历史，同样也是以考古发现作为印证。

　　四特酒位于樟树市，历史上曾名清江县，是江西四大古镇之一。在樟树市被发掘的吴城遗址、筑卫城遗址中均出土了青铜斝等酒器、陶皿等文物，印证了这里早在3500多年前就已进入人类文明时代，也展现了当时的酒文明的辉煌。

　　相传商灭夏后，吴王寻得了仪狄酿酒图谱，根据图谱记载酿出美酒，同时杀四头健壮公牛（古时称健壮公牛为“特”），与酒同祭先祖神灵。当时有酿酒官询问此酒何名，吴王答曰：“此酒和四特同等珍贵”，四特酒因此而得名。

　　如今四特酒使用的酿制工艺，便是在传承古法酿造的同时推陈出新而成，该技艺已被列入江西省非物质文化遗产名录。这也印证了四特酒本身便是酒文化的重要载体之一，记录着白酒文化的变迁。

　　相契合的文化内涵加之节目播出中四特酒的品牌露出，有助于观众形成四特酒与历史文化的关联认知，刷新观众对四特酒的品牌厚度的认知。

　　通过助力《闪耀吧！中华文明》，四特酒的历史文化名片已被擦亮，在与文化节目的结合中，四特酒的特色文化IP将逐步扩大其品牌影响力。

　　此前，四特酒已与《圆桌派》《青春京剧社》等多档文化节目合作，在节目火爆的同时，四特酒的品牌形象已悄然出圈，为白酒品牌文化营销提供了参考路径。

　　有营销专家提出，文化营销需要把握三个要点：一是文化营销载体要与传承文化元素相契合；二是传递文化价值要不断地坚持，并保持统一；三是要培养一群文化认同的人，并持续发展。纵观四特酒近年来的文化营销，皆做到了品牌文化与营销载体的高度结合。

　　《圆桌派》深刻且多元的观点输出，与四特东方韵“世界因我而不同”的品牌文化不谋而合；《青春京剧社》致力于让年轻人也爱上京剧，而四特酒样希望与年轻消费者互动交流；《闪耀吧！中华文明》则强化了四特酒具有厚重的历史文化的品牌记忆点。

　　与文化节目的合作，不仅是四特酒综合实力的体现，也令四特酒的品牌文化侧面逐一呈现。随着文化营销的持续，消费者心目中四特酒文化名酒的形象无疑会愈发立体。

　　在白酒品牌的发展过程中，文化成为了一种独特的载体，在向消费者传播品牌的同时，也完成了酒文化、地域文化的传播。一个具有文化底蕴的品牌，更容易跟消费者建立情感沟通的桥梁，可以说，是在品牌文化的传播中成就了品牌的成长。

　　以历史为基石、以品质为核心的四特酒通过坚持文化营销，完成了自身历史文化基因向企业发展势能的转变。也正是在这个过程中，持续提升了消费者对于四特酒品牌价值的认可度。

　　不仅线上品牌文化营销动作不断，四特酒在线下也坚持瞄准目标消费群体进行圈层培育，连续举办了多场形式灵活、主题鲜明的品鉴会。在品鉴会上，四特也通过氛围布置、活动内容等方面强化了品牌文化的输出。

　　通过高举高打的文化内涵建设和品牌文化输出，四特酒正逐步撬动C端营销热度，推动消费者的认知升级，进而推动着自身高质量全国化发展。

　　四特酒发力文化营销，你怎么看？文末留言等你分享！