茅台、泸州老窖纷纷涨价，白酒或将迎来白酒涨价潮？ - 中国快销论坛

　　国内两家“白酒大哥”官宣涨价的间隔时间如此之“短”，只用一句“太巧了”，是否有点说不过去呀？但从泸州老窖的回复来看，这事真就是“太巧了”。

　　10月31日，贵州茅台发布公告：自2023年11月1日起上调 53%vol 贵州茅台酒（飞天、五星）出厂价格，平均上调幅度约为20％。此次调整不涉及产品的市场指导价格。据测算，此次调整后出厂价格约1169元/瓶。

　　11月1日，一份《泸州老窖怀旧酒类营销有限公司文件》的通知在网上流传。根据该文件显示，经公司研究决定，自即日起，52度泸州老窖60版特曲五码装（500ml*6）经销商结算价上调至478元/瓶，43度泸州老窖60版特曲五码装（500ml*6）经销商结算价上调至438元/瓶，38度泸州老窖60版特曲五码装（500ml*6）经销商结算价上调至428元/瓶。

　　贵州茅台官宣涨价的次日（11月1日），市场上就已经出现了关于“飞天茅台终端价上涨的消息”。据多位接受媒体采访的茅台经销商介绍，首先，他们如果知道会涨价，就会进一步控制此前的销售速度。

　　目前来看，已经有经销商对外表示“暂时缺货”。换而言之，作为市场供应方，似乎正有意放慢出货量。

　　其次，此次涨价虽然只涉及出厂价，但所有人似乎都清楚，这部分价格的上涨，最终还是会由消费者买单。由于对未来市场价格的“判断”，担心到年底宴请时还会涨价，许多有用酒硬性需求的企业，已经开始提前采购。

　　出货量正放缓，需求却逐渐旺盛。这种不平衡的出现，势必就会导致价格的上涨。据不完全统计，11月1日，散瓶飞天茅台零售价约2735元/瓶，整箱飞天茅台均价2990元/瓶，平均上涨40元/瓶。

　　而紧随其后官宣涨价的泸州老窖，真的就是跟贵州茅台的“一次偶遇”！

　　按照泸州老窖相关工作人员的说法，“泸州老窖此次提价并不是跟风茅台，公司有自己的销售规划和生产经营节奏。此次提价是市场供需决定的，我们觉得产品市场价格有必要提价了我们就会提价。”

　　另有泸州老窖内部知情人士在接受媒体采访时表示，60版特曲产品被公司定位为区域产品，非主打产品，且公司提价策略早已制定，和市场猜测的跟风茅台涨价无关。

　　今年2月，泸州老窖特曲酒类销售股份有限公司就曾发布提价告知，特曲老字号产品实行价格双轨制，即计划外配额52度结算价格按照每500ml上调30元、38度结算价格每500ml上调20元。

　　今年8月，泸州老窖再次对产品进行提价，此次涉及核心产品52度国窖1573。一位泸州老窖经销商曾在接受媒体采访时称，已收到文件通知，52度国窖1573经典装（500ml*6）经销商结算价格提升至980元/瓶。

　　从2月到8月，泸州老窖有自己的“节奏”，此次紧随其后的涨价，多位接受采访的酒商也认为与贵州茅台没有关系。但需要注意到的是，与贵州茅台“提价后涨价”不同，泸州老窖的涨价或许并不能在短时间内传导到销售终端。

　　方正证券认为，茅台作为高端白酒领头企业，有望进入“量价齐增”的新阶段，市场化涨价政策有望带动整体估值中枢上移，同时为行业高端、次高端产品的发展空间打开天花板，五粮液、泸州老窖等高端酒龙头批价、次高端基本面强劲的汾酒、随龙头提价空间打开的酱香第二股珍酒李渡等名优酒企望直接受益。

　　此外，也有业内资深人士指出，飞天茅台大幅提价20%对白酒行业会起到很大的提升作用。但是，受限于当前的经济大环境，其它白酒品牌的涨价，无法做到与飞天茅台一般立竿见影，还需等待市场慢慢消化……