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标题: “ 兔死狗烹 ”，贴牌酒的下场！ [打印本页]

作者: 快消品加盟网 时间: 2023-12-14 15:52
标题: “ 兔死狗烹 ”，贴牌酒的下场！

　　贴牌（OEM）和酒厂之间的关系是酒业中常见的合作模式，特别是在酒厂初期发展阶段

　　初期合作

　　在酒厂没有品牌、市场知名度、市场认可度和市场份额的情况下，它们可能会与贴牌商合作。酒厂通常专注于生产酒，而不是销售和品牌建设。因此，他们委托贴牌商将其产品进行包装、销售和市场推广，通常使用贴牌商的渠道。

　　品牌建设

　　随着时间的推移，如果酒厂的产品质量和口碑得到了市场认可，它们可能会开始考虑建立自己的品牌。这通常是因为酒厂希望脱离对贴牌商的依赖，以实现更高的利润和更大的市场控制。品牌建设是一个长期过程，需要大量的资源和时间。

　　贴牌与主品牌的关系

　　一旦酒厂决定发展自己的品牌，他们可能会面临贴牌和主品牌之间的冲突。这是因为贴牌商通常使用自己的品牌在市场上销售产品，而主品牌是酒厂自己的品牌。这可能导致市场上存在两个不同的品牌，可能存在竞争和混淆。为了解决这个问题，酒厂可能会采取逐渐淘汰贴牌合作的策略，减少贴牌产品的销售。

　　整顿贴牌合作

　　贴牌商注重的是“利润”，无底线追求利润，导致市场口碑崩坏，影响酒厂品牌口碑。这个时候，必须壮士扼腕，整顿贴牌合作了

　　早一点的五粮液、泸州老窖、酒鬼、塑化风波；现在的茅台保健，正在大力回收品牌，这可能包括限制或停止与贴牌商的合作，以确保主品牌的发展不受到贴牌产品的制约。

　　商场上没有永远的敌人，也没有永远的朋友。

　　每个阶段，都是最好的安排。

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作者: 红楼12钗 时间: 2023-12-14 15:52
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作者: 景阳冈酒 时间: 2024-1-13 11:16
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