文 / 刘晓娟
7月4日至5日,《三生万物》第二境“内参·沉浸式湘西幻境”在乾州古城胡家塘幻美上演。内参 品牌再次携手李彦导演团队,推出了寻找“醉”美湘西的第二境。
作为湖南省湘西州首届旅游发展大会的重要一环,这场别开生面的品牌活动,由诗酒幻境的余韵,转入千年古城的静谧,在古朴厚重的历史积淀中,书写着独属于湘西的人文长歌。
从长沙回到吉首,内参·三生万物这款颠覆 白酒感知体系的战略 新品,正用别出匠心的品牌体验方式,为白酒行业开辟文化表达与价值触达的全新道路。 三籁天地人
从1956年吉首酒厂初创,到2004年内参品牌诞生,再到如今全新的战略产品内参酒·三生万物的推出,从湘西这片厚土上生长起的内参,以高远的文化站位,成为中国高端白酒市场上经久不衰的开拓者与破局者。
此次在湘西州首届旅游发展大会上震撼亮相的《三生万物》第二境“内参·沉浸式湘西幻境”,延续了六月初长沙举办的三生万物·内参沉浸式诗酒幻境对《道德经》“一生二,二生三,三生万物”的哲学理念的阐发,在全新湘西幻境语境之下,构建出“天地人”的三种独特意境。 湘西文化符号与内参的精神内核在这场别开生面的活动中交融共生,将科技、艺术与文化相融,与内参酒融汇古今的品牌文化内涵相辉映:
一敬天籁生命,以沈从文《边城》为序,回溯湘西边陲“无一地无一时不使人神往倾心”的浪漫爱情。
二敬人籁英雄,以民歌《马桑树儿搭灯台》为章,咏唱湘民的质朴热血,和平年代用诚实劳动撑起爱的小家,战争时期从军报国,战争时期用一腔热血撑起国之大家。
三敬地籁故乡,以《小背篓》为结,以年少离家的黄永玉念念不忘的乡情,敬世世代代扎根乾州古城的浓浓乡愁。 作为中国高端文化白酒的领军品牌,内参酒不断创新湘西文化表达,由文及人,由人及城,致力于依托文化名城,成功跻身中国四大高端白酒品牌之列,并成为中国文化白酒第一品牌。
这样的品牌文化底色,让“内参酒·三生万物”这款战略新品在文化表达、场景营造、高端文化消费圈层的运营方面,有着得天独厚的优势。
对当下的白酒市场而言,高端白酒在产品与文化表达方面的创新日趋激烈,而内参·三生万物,正是独出心裁地将产品创新与品牌文化表达创新熔于一炉,为全国各地不同的消费群体,奉上了一道别具文化价值的馥郁盛宴。
当品质与文化共鸣
打开白酒文化表达新想象
就产品层面而言,“内参酒·三生万物”是一款对中国白酒的感知体系具有颠覆性意义的单品,是中国白酒行业中的一次全新的突破。 2021年,馥郁香正式跻身十一大国标 香型之列,在中粮集团强大科研团队的支持下,这一全新赛道,成为中国白酒品质科技创新之路的全新指针。
“内参酒·三生万物”的横空出世,便是基于前沿科技创新,对传统白酒酿造勾调技艺、产品表达方式的革命性重构。
在独特的馥郁香之下,这款新品突破了香型、年份的差异与区分,在馥郁香型独有的九十九种风味物质基础上,三个风味特点突出的酒体,演绎出“闺中兰香”“九里草木”“烟火流香”三个别具特色的产品,充分诠释了该香型富于变化的工艺特质。 三香之上有奇香,通过对中国白酒感知体系的颠覆性创新充分演绎,通过科技手段赋能,满足 消费者不同的宴饮需求,成为“内参酒·三生万物”创新场景体验,实现文化、产品、品牌互动赋能的重要依托。
馥郁香的三种风格,凝练成三款产品,面对不同的消费场景,诠释不同的文化,同时也构成了《三生万物》这一崭新文化IP的核心内涵。
于酒鬼酒故乡湘西幻美上演的《三生万物》第二境,“文”“艺”为连接点,以“演”和“宴”相结合的方式,让三种独特的产品体验可观、可感、可饮、可嗅、可玩,实现了多元化的场景适配体系。 在这个高扬文化精神的时代,“内参酒·三生万物”开启了一条文化与酒、文化与人的高度融合之路。
此次的“回乡之旅”中,作为中国高端文化白酒领军品牌的内参,展示了其十数年厚积薄发,累聚的文化表达能力,高端文化白酒品牌与独特地方文化的互动赋能,为中国高端白酒市场的发展,构建了一种独特的“内参范例”。
文质载新
开辟白酒文化价值新通路
文化是高端白酒品牌生养魂魄的沃土,而基于产品创新的文化表达创新,支撑着内参品牌在高端赛道上日益凸显的行业竞争力。
通过与古圣先哲的哲学思辨跨越千年的共鸣交响,“三生万物”这款新品,成为内参品牌文化价值的生动注解。 产品本身显著的科技赋能,文化表达上的大胆突破,以及内参品牌十八年来,从文化、品质的互动,到产品科技赋能、品牌艺术表达的全方位跃升,共同构成了这款新品强大的市场发展动能。
通过“闺中兰香”“九里草木”“烟火流香”的多层次表达,饮者感知到一个丰富多彩、奇妙瑰丽、平和美好的湘西。
在此,品牌成为一扇窗,打开了湘西文化表达的新方式,让这片土地上厚重而常新的文化,在酒杯中与全国各地的饮者形成了更深层次的文化共鸣。
产品 包装上的独特文化元素,与“三生万物”的诗酒幻境共融,风格各异的三种酒体,在独创的333ml包装中,共同构成了“生”文化的独特表达。 在更具文化属性、更需精准把握高端消费圈层核心需求的高端白酒发展趋向之中,“三生万物”突破性的酒体,突破性的包装,突破性的体验,使它生来就在高端白酒市场上与众不同。
它为创新而生,为饮者日益多元的消费需要而生,引领了一种白酒产业发展的新可能:以极致的创新,开辟前人未曾设想的通路,在百骏竞驰的高端白酒赛道上,构建品高调雅的消费者和渠道服务者,构建一条与文化品牌、文化产品共享文化价值的新通路。
来源 糖酒快讯(ID:tjkx99) |