重金签下中国高尔夫国家队队长，枝江之后，贵州醇开启代言模式

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　　为什么贵州醇携手梁文冲？

　　连日来，作为春糖期间行业热门话题，“贵州醇重金签约品牌代言人”一事在网络发酵，引发不少人的关注。4月6日，随着相关签约仪式的举行，神秘代言人身份最终浮出水面。据悉，贵州醇此次携手杭州宏萃贸易公司，与中国高尔夫第一人、现任中国高尔夫男子国家队队长梁文冲先生达成了品牌代言合作。这是贵州醇史上签约的首个代言明星，标志着贵州醇正式进入高尔夫人群高端细分市场。

　　早在今年春糖前夕，贵州醇方面就曾对外放出消息，将重金签约品牌形象代言人，并将其作为春糖期间的重磅营销活动之一。相关消息被媒体报道后，神秘代言人身份曾引发业内不少猜测。

　　4月6日下午，贵州醇品牌大使签约仪式在2021中国酱酒之心主题展区举行，神秘代言人的身份最终揭晓。此次，贵州醇与杭州宏萃贸易公司达成合作，以600万重金邀请中国高尔夫第一人、现任中国高尔夫男子国家队队长梁文冲作为品牌形象代言人。据介绍，后续双方将共同推出贵州醇“匠心系列”高尔夫酒，进军高端市场。仪式上，贵州醇董事长、总经理，枝江酒业董事长、总经理朱伟；梁文冲团队负责人杨文；宏萃贸易股东陆绍源发表讲话，随后，三方共同签署了合作协议书。

　　梁文冲是谁？一些人可能对他了解不多，但是在高尔夫球运动领域，他绝对是“神”一样的存在。梁文冲曾先后6次代表中国参加世界杯，被誉为“中国高尔夫球第一人”。在2017年举行的“中国高尔夫球奥运之队组建及备战东京奥运会动员会”上，梁文冲入选7位男选手之一，名列队长。梁文冲不仅是中国最具成就的职业高尔夫球运动员，在世界上也声望极高。他在全球6个国家，赢得过21项国际大赛冠军头衔，其中包括欧巡赛、日巡赛和亚巡赛冠军，并有10次向世界大满贯发起冲击。2013年，梁文冲受管理全球《高尔夫球规则》的权威机构R&A邀请，成为其全球第三位、且唯一一位华人推广大使。因此，梁文冲也被誉为“世界高尔夫华人之光”。值得一提的是，尽管已成为高尔夫球这一“贵族运动”的王者，但梁文冲却是一个地地道道的草根选手。1993年，广东中山温泉高尔夫球会俱乐部准备培养一批国内青年高尔夫球手，农家子弟梁文冲被选中，那年他才15岁。梁文冲曾不止一次说：“如果不打高尔夫球，像我这样的农村孩子，也可能就是一个打工仔，是高尔夫球改变了我的命运。”‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍正因为兼具高尔夫球运动的王者气质和积极向上、自强不息的进取精神，梁文冲屡屡受到国际大牌的青睐。梁文冲先生目前仍在担升奔驰、劳力士等顶尖品牌的品牌大使。2019年，微信正式宣布梁文冲成为旗下高尔夫家庭成员，助力其品牌国际化拓展。

　　在白酒行业的品牌运作当中，通过明星代言来助推产品销售的作法一直存在。一直以来，中国白酒品牌大多诉求庄严厚重的形象，所选择的代言人也基本锁定在演员、艺术家等领域，如葛优、陈道明、唐国强等人，都曾为白酒品牌代言。近年来，随着新兴消费阶层的不断崛起，时尚年轻、进取向上成为白酒品牌的一大诉求，一些体育明星也越来越受到白酒品牌的青睐，不久前拳王邹市明就宣布代言光良酒业。事实上，在国际烈酒品牌当中，选择体育明星代言已成为一大趋势，乔丹就曾自己代言出品的龙舌兰Cincoro Tequila，NBA球星韦德还与美国著名的帕尔美酒庄合作推出“韦德赤霞珠葡萄酒”。作为一项具有强社交属性的运动，高尔夫深受海内外用户欢迎，这项运动自带“贵族”属性，其所传递的积极拼搏的体育精神，与精英人士在政、商领域的进取性高度契合，也正因这一原因，让贵州醇想到了邀请梁文冲来代言品牌。“团队对于品牌代言合作的选控非常严格。”梁文冲团队负责人杨文表示，高尔夫球运动讲究诚信、自律和为他人着想的绅士文化，贵州醇一直以来主打“真年份”理念，坚持“零添加陈年粮食酒”的产品定位，“这种诚信经营、管理自律和将消费者健康放在第一位的品牌理念与高尔夫运动文化不谋而合”，这是梁文冲选择为贵州醇代言的重要原因。贵州醇董事长、总经理朱伟则认为：“高尔夫球运动历来是精英人士热爱的体育运动之一，而这一群体恰恰是定位高端的贵州醇最直接的目标客群。”他期待贵州醇能够在与梁文冲的后续合作中不断提升自身的品牌影响力，为越来越多的高端消费者所接受、信赖。

　　600万签下中国高尔夫第一人的背后，朱伟或许还有其它更深层次的思考。从目前披露的信息来看，贵州醇即将推出一款系列酒，进军高端市场。签约仪式当天，朱伟即在其今日头条个人号上公布了这一消息，称贵州醇将“正式进入高尔夫人群高端细分市场”，未来“将和杭州宏萃贸易公司合作，共同推出贵州醇‘匠心系列’高尔夫酒”。朱伟还表示，梁文冲将代言并参与产品宣传和推广，系列酒首年销售目标5000万。杭州宏萃贸易公司股东陆绍源也在签约仪式上称，公司作为贵州醇‘匠心系列’高端白酒全国总经销商，希望能借助梁文冲在高尔夫球领域的影响力，把贵州醇系列产品推荐给更多高端消费者。虽然剑指高端系列酒，但梁文冲的到来给贵州醇的品牌提升助力极大。有分析人士认为，邀请梁文冲代言，无形中对贵州醇整个产品系的销售提升都有极大作用，“贵州醇的‘真年份’系列产品、酱酒产品都将从中收益。”还有人认为，朱伟自此邀请梁文冲代言，实际上承接了他一贯的操盘思路。今年初，朱伟曾在行业公开信中表示，未来白酒价位中的“千元价格带”将成为一股潮流，而团购也将成为高端白酒销售的显渠道，贵州醇此次高调进军高端细分市场，正是这一思路的体现。“不排除未来还将有更多明星为贵州醇代言。”上述人士分析，在朱伟操盘下的枝江酒业，今年春节前后曾先后开展过三轮名人代言活动，包括七位湖北籍世界体育冠军、四位央视主持人、六位湖北广电知名主持人都曾出镜，“贵州醇的代言活动相对还是少的，梁文冲是第一个签约的名人，后面还会有谁？会不会同样开启系列代言模式？也许朱伟已经在酝酿了。”

来源：酒业家

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