文 白晨
首部以 白酒为创作灵感的科幻小说,有没有勾起你阅读的兴趣?
10月23日,以白酒为灵感创作的科幻小说集《一五七三》在第12届华语科幻星云奖颁奖盛典上全球发布。
其实,早在今年4月23日至25日的第11届全球华语科幻星云奖颁奖典礼上,已经“官宣”了韩松、何夕、江波、陈楸帆四位科幻作家将联袂创作科幻小说《一五七三》的消息。
彼时,就有行业观察人士指出:“ 多位科幻作家聚焦一个品牌、一个主题联袂创作,这在世界科幻史上尚属首次。”
如今,这部因“1573”激发创作灵感科幻小说——《一五七三》正式来了。这标志着 国窖1573以科幻IP原创的新模式助力中国科幻事业发展已经迈出坚实的一步。从过去厚重的历史到链接未来奇妙的科幻世界,国窖1573这个超级品牌的文化内涵正在不断扩大;同时,在助力中国科幻世界性传播的同时,国窖1573也在全面塑造“一瓶酒”在现当代的文化价值。 01
“白酒X科幻”,《一五七三》全球首发
据了解,本星云奖届华语科幻颁奖典礼是以“新科幻 出东方——科幻中国风”为主题,吸引了中国科幻新生代“四大天王”刘慈欣、韩松、王晋康、何夕,中国科幻更新代代表作家江波、陈楸帆、郝景芳等众多顶尖科幻作家参会。国窖1573以首席战略合作伙伴身份亮相。 在本届盛典上,《一五七三》首度曝光了小说的概念片。
据了解,《一五七三》汇集了四位科幻作家分别创作的四部短篇小说,将未来、智能、科技、宇宙等元素与国窖1573的历史、传统、经典与匠心相融汇。
韩松写出《酒之星辰》,展示了瑰丽奇幻、由1573国宝窖池中的微生物创造出来的“酒宇宙”;何夕写的《归来的传人》用宏大的宇宙观探讨宇宙的演变历史,而国窖1573在这其中发挥了特殊的作用;陈楸帆的《大酿》用“酒”拯救人类文明,拯救星系生态,“用一场大醉来唤醒文明”;江波则《回到1573》,去和未来串成了命运的闭环。
在《一五七三》中,国窖1573酒成为拯救人类文明、挽救星系生态危机的密码。据微酒记者了解,《一五七三》未来有望进行图书出版、动漫画改编、影视音改编、游戏制作等IP深度开发。
从此以后,“1573”不仅是可以喝的酒,《一五七三》也是可以品读的科幻小说,更有可能是可以听的音乐或者玩的游戏,其在大众生活中的表现形式更加丰富。
02
原创科幻IP背后的逻辑
众所周知,全球华语科幻星云奖是华语科幻最权威、最高级别奖项,也是具有全球影响力的国际公认的科幻大奖。
早在2019年,国窖1573以首席合作伙伴的身份亮相“全球华语科幻星云奖十周年庆典”,并与刘慈欣、王晋康等科幻作家结成“品牌挚友”。
今年,已经是国窖1573与“星云奖”携手的第三年,并相继与多位科幻作家结成品牌挚友。 泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼在就曾表示, 华语科幻星云奖作为具有全球影响力的国际公认的科幻大奖,肩负着将中国文化、中国智慧向世界传递的使命。
那么,原创科幻IP《一五七三》的发布既标志着国窖1573在助力中国科幻事业发展中已经有了实质性的突破;同时,这也表明国窖1573与科幻圈的联系更加紧密。
从品牌塑造层面来看,与科幻圈、原创科幻IP等深度绑定,国窖1573不仅可以获得大量的品牌曝光,还能提升品牌的时尚、科技质感,增加品牌的文化内涵。
从圈层营销的角度来看,率先携手“星云奖”、与科幻作家结成品牌挚友以及原创科幻小说,都有助于国窖1573“渗透”科幻圈子,尤其是《一五七三》的发布及推广,更是可以精准提升泸州老窖·国窖1573影响力。
从 消费者培育的角度来说,《一五七三》以科幻小说或者其他的形式出现, 既是品牌内涵多元化的呈现,也是品牌以消费者喜爱的方式走进大众的生活,不断拓展品牌的影响边际,实现品牌在年轻消费群体中扎根。
03
看见“一瓶酒”的文化价值
近年来,随着《三体》、《流浪地球》等一批优秀科幻作品的崛起,不仅撬动了世界对于中国科幻作品未来的期待,也让中国科幻事业正迎来“黄金”时期。
从商业的角度来说,国窖1573深度“绑定”科幻圈,在帮助优秀的中国科幻作品进行世界性传播的同时,也是在品牌力提升方面又下了一步好棋。
不过,从社会价值的角度来说,国窖1573正在全面塑造“一瓶酒”在现当代的文化价值。 我们可以看到,除了在科幻领域打造出原创科幻IP《一五七三》外,国窖1573在艺术领域,携手大型民族舞剧《孔子》、《李白》、《昭君出塞》等启动全球巡演;在音乐领域,携手世界艺术大师谭盾用“1,5,7,3”也就是“哆、嗦、西、咪”四个音符创作了交响乐《国窖1573·酒狂》,将音乐与白酒创造性地结合;在体育领域,携手“澳网”传播网球文化和健康、积极、向上的生活方式......
显然,国窖1573在深耕文学、舞蹈、音乐、体育、科幻等领域的时候,也在直接助力这些文化IP在更大舞台、更多圈层的深度传播,帮助中国优秀文化的传承弘扬与创新发展。从这个层面来看,国窖1573“这瓶酒”在当代的文化价值正越来越突显。
来源:微酒 |