3000元+的顶级浓香白酒，到底需要“标配“怎样的品味？

梦之蓝价格表

　　文 / 吕代茜

　　高端白酒市场有着自己的价值逻辑，也是考验酒企综合实力的核心战场，近年来在“茅五国”三强地位愈发巩固的背景下，这一领域也开始向外延拓展，其中定制、老酒、文创是三大核心方向。

　　当前在国潮崛起与文化复兴风潮下，文创类高端/超高端产品正成为资深白酒爱好者与收藏家的新宠，而名酒价值叠加文化属性带来的高层级品味，也让一众代表产品脱颖而出。

　　今年国庆期间，著名作曲家、指挥家谭盾携其“一生最重要的作品”《敦煌·慈悲颂》来到沈阳、天津献上令人激动的弦歌雅乐，此次巡演也得到了首席合作伙伴泸州老窖·国窖1573鼎力支持，以此为契机，去年亮相的国窖1573·品味敦煌再度成为焦点。

　　作为泸州老窖·国窖1573与谭盾合作的专属文创定制产品，国窖1573·品味敦煌除了深度诠释国窖1573品牌的深度与格调，还依托音乐和艺术品味，为白酒文创探索出一条价值新通路。

　　当敦煌文化、国窖1573、谭盾这三个在各自领域都已是顶级的元素碰撞在一起，能够带来高阶价值体验。同时白酒和音乐，是全人类可以共同分享的财富，也是传播、交流文化的重要载体，并通过产品来呈现顶级浓香白酒的多元价值。

三大IP价值叠加

释放专属文化内核

　　敦煌文化的灿烂，在于世界各族文化精粹的融合，也在于中华文明几千年源远流长不断融会贯通的典范。唐朝长安的万国来朝，都经过河西走廊的丝绸之路。当时的敦煌，是整个河西走廊的经济中心和文化中心，东西方的财富和文化都在这里交融。

　　在敦煌，你能见到波斯的香料，能见到西域的胡旋舞女，也能见到中国的丝绸和瓷器，这里几乎汇聚了当时世界的精华。但时至今日，能代表敦煌昔日繁华的证据，大多已经随着时光的流逝而烟消云散，壁画却保留了下来，让千年后的人们依然可以领略到敦煌文化。

　　而用一款拥有独特品味的白酒产品，来呈现敦煌文化的厚重与丰满，则是泸州老窖献给所有爱酒人士的一份厚礼。

　　去年六月以来，泸州老窖·国窖1573 X谭盾《敦煌·慈悲颂》就用持续巡演，让更多人感受到极具震撼的文化冲击与心灵震撼，这无疑是经过六年时间，寻访、研究和深度感知后最终创作出的佳品。而国窖1573则是跨越数百年岁月，以二十四代酿制技艺传承为根基，带给世人的顶级浓香白酒佳品。

　　在修辞中，有一种手法叫做通感，指的是把不同感官的感觉沟通起来，借联想引起感觉转移，以感觉写感觉。

　　敦煌文化是中西方文明长期交流互鉴、汇聚融合的结晶，是可看见的历史；谭盾以敦煌壁画为故事原型创作《敦煌·慈悲颂》，用音乐诠释敦煌故事，是可听见的历史；泸州老窖·国窖1573承载着跨越时间的浓香，是可以品味的历史。

　　敦煌、谭盾、国窖1573这些元素利用各自擅长的语言与方式，共同让世界品味中国，进而让国窖1573·品味敦煌成为文化定制白酒的价值标杆。

顶配+稀缺+文创

满足白酒高阶需求

　　当今时代下，从“顽味”香水到“断片”雪糕，再到将汉服果酒结合推出青梅酒……泸州老窖联合各方资源传递中国传统文化，并跨界打造独具特色的案例，为品牌积攒了巨大的价值口碑。

　　国窖1573·品味敦煌融让三大文化为一体，在白酒行业中可算是独树一帜的存在，不仅是泸州老窖顶尖品质的臻品佳酿，更是一件不可复制的文化艺术珍品。从酒体到瓶身，都蕴含着丰富的敦煌文化元素和中国文化精髓，践行了“让世界品味中国”的文化使命。

　　在酒体设计上，国窖1573·品味敦煌选取由泸州老窖的“双国宝”——1573国宝窖池群及传承690余年的泸州老窖酒传统酿制技艺酿造，经泸州老窖天然藏酒洞洞藏的陈年酒体为基酒。再由国窖首席酿酒大师以珍藏保密配方精心调和而成。

　　在包装上，国窖1573·品味敦煌（收藏版）以《敦煌·慈悲颂》六则敦煌故事为背景，呈现六幅敦煌壁画之瑰丽，分别象征着繁荣、祥瑞、尊贵、庄重、智慧、和合的美好寓意。瓶体永丰源国瓷配以敦煌莫高窟壁画经典元素，彰显至高的“古今融合”“中西交融”的中国文化艺术之美。

　　同时，从酒体源头与每年产量上的严苛限定与稀缺定位，让国窖1573·品味敦煌在白酒收藏圈与高端消费场景中拥有最直接的价值加持，也让产品拥有了持续溢价的空间与契机。

　　由此看出，泸州老窖的文创已经不仅仅是为了丰富产品类型，亦或是以此吸引更多消费者，更为重要的是用更多方式创新表达中国文化，通过中国白酒，来让“文化”这一人类共同价值得到艺术的呈现，走向世界。

　　来源  糖酒快讯（ID：tjkx99）

中国酒业论坛

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