文 白 晨
3月6日晚23:59分,由水井坊联合微酒举办的“水井坊井台老友记”互动活动圆满收官。
据统计,截止活动结束,这场酒业版的“老友记”在短短2周时间共计收到了243个“老友”作品。与此同时,多位行业KOL、 经销商及 消费者与井台的“独家记忆”被一一展示出来,成为 品牌故事不可分割的一部分。
有十多年的“铁粉”回忆初见井台时的感受;
有的晒出了2000年生产的井台老产品;
有消费者讲述了结婚时用的井台酒;
有对井台颜值不吝溢美之词的粉丝;
更有喜欢井台品质和品牌内涵的老友;
......
无论是始于颜值还是忠于内涵,在这里,井台与粉丝的真情互动让品牌“好故事”巧妙呈现。
在行业人士看来,“水井坊井台老友记”不仅做到了消费互动场景的创新,更是真正做到了倾听用户内心的声音。显然,这种有温度的活动更有利于巩固核心用户对井台的消费记忆,为后续的产品升级提前“预热”。
01
14天,汇集井台老友“故事会”
2月21日,“水井坊井台老友记”征集活动在正式启动后迅速在业内外引起关注。先是中国酒类流通协会会长王新国从行业角度指出:“水井坊举办‘井台老友记’活动既是企业回馈粉丝的务实之举,也是品牌与消费者的一次深度互动。”
据了解,“水井坊井台老友记”活动启动后24小时就收到超100+的参赛作品,井台“老友”们纷纷晒出了留存的珍贵照片或拍摄视频分享自己与井台的故事。 而随着活动的发酵,盛初咨询董事长 王朝成、酒业公益品牌酉贤创始人吴勇、千里智库首席专家欧阳千里、源坤教育科技联合创始人钟宇辰、微酒副总经理张静、九度咨询马斐九频道马斐、 网易酒香频道总监程万松、 白酒行业头部账号「品鉴士Mona」主理人Mona、酒业营销专家蔡学飞也加入到讲述井台故事。
作为行业的KOL,他们更多的是回顾井台的品牌历史、分析这款产品的酒中美学和评论其行业价值。而在他们的带动下,更多的井台老经销商和忠实消费者的热情被“点燃”,打开了他们与井台的记忆“窗口”。
截止3月6日晚23:59分,“水井坊井台老友记”活动从活动结果来看,可以说是收获满满。
第一,收到来自井台“老友”超过200+的参与作品;第二,本次活动作品累计获得近2万的点赞;第三,本次活动在行业引起了广泛的关注,不少行业人士和经销商都表示“水井坊井台老友记”很有意义和价值。
对此,一位行业人士表示:“这个活动在短短14天就吸引了如此多井台‘老友’的踊跃参与,这是品牌影响力和美誉度的体现。更有价值的是,借助“水井坊井台老友记”活动,水井坊汇集了一部井台与粉丝的真情‘故事会’,这是品牌与消费者非常成功的一次互动。”
02
井台聚“老友”,
真实的故事最动人
通过“水井坊井台老友记”活动,水井坊这次也让上百个井台“老友”的故事呈现出来。一位行业资深的媒体人就评价说:“看了这些故事很感动。”
这些故事有的只是一张老照片,有的是一段短视频,有的是一段淳朴的文字......但这是行业KOL和消费者最真实的反馈。
王朝成就评价说:“井台是水井坊为中国高端白酒新时代贡献的一款经典之作。”
“在我进入酒业的第一年就听到了井台开创的诸多‘奇迹’。”作为行业资深媒体人欧阳千里表示: “独创性的井台造型重构了酒中美学的表达形式,创新性的 包装艺术设计升格了酒中美学的轻奢形象,内在的高品质不负传承,展现了酒中美学的魅力。”
这些虽然是行业层面的评价,却也成为很多井台“老友”的共识。这也说明正是井台的这些特点打动了消费者。
一位十多年的井台“铁粉”就在短视频中回忆:“井台上市后,其时尚的形象和大气的广告语都让人印象深刻。”
20多年来,井台也“陪伴”了很多消费者,尤其是在他们人生中重要的时刻。
不少井台“老友”就在视频坦言:井台是他们人生中的“第一口酒”;第一次喝井台就被品质圈粉;与井台一见钟情,从此开始收藏水井坊产品......
也有很多井台“老友”分享说:井台是他婚宴时喜酒;井台是家里长辈过生时的庆贺酒;井台见证了他们与朋友的情谊.......
拍摄照片、上传短视频或书写文字......井台“老友”们尽情地分享着自己的“独家故事”。
“这些‘老友’真实的故事就是井台消费基础扎实最好的证明。”在行业观察人士看来,更重要的是,在这场互动中,井台“老友”们角色自然而然由传统的信息接受者变为了内容共创者,从“读者”变身为“作者”,这个变化让品牌与消费者之间产生更牢固的链接与更深的羁绊。而此次活动汇集的“故事”,这也将成为井台品牌资产非常重要的一部分。
03
划重点!
为了回馈井台“老友”们的支持,成功参与“水井坊井台老友记”活动且所发布的短视频符合要求的“老友”将收到水井坊·井台(传承与创新礼盒)1份。从即日(3月9日)起,主办方将通过视频号私信和留言等方式一一通知获奖者,请各位井台“老友”注意查收视频号信息。
现将获奖名单公示如下:
来源:微酒 |