来源:藏獒说酒
茅台镇,终于扯掉了最后一条底裤,也扯掉了最后一丝尊严!
先是茅台镇本土 酱酒品牌复兴仅剩的一点希望夜郎古,将被资本大鳄复星集团收购的传闻满天飞,后是被称为茅台镇五大酱酒企业之一的大唐酒业,拜倒在怡亚通的石榴裙下,让立志成为和茅台一样闻名的大唐,成为资本的大唐。 酱酒渐冷,资本却掀并购狂潮,被彻底资本化的茅台镇,终究没有逃脱为“地主”做长工的悲苦命运?
01
苦命的茅台镇,屡屡被资本撩拨
茅台镇,四面环山,没田缺地。酒,是唯一的生存之本!
或许是上天眷顾,红色的茅台,让茅台镇成为了酱酒的中心源点。尤其是茅台在 白酒深度调整期完全超越 五粮液,并带领酱酒兄弟率先冲出阴霾后,更是让酱酒成为了前无古人、后无来者的“神酒”。
俗话讲,有利益的地方,就有资本的撩拨。2017年以来,1999年就入主茅台镇的天士力( 国台),乘“茅台热”的东风,获得了火箭般窜升的发展。
而国台的成功,也让其他资本再也不顾吃相,纷纷来茅台镇淘金:
顶着“中国 保健酒第一股”光环的海南椰岛资本来了,让糊涂酒业糊涂地嫁给连年亏损不断的渣男;搞 包装的吉宏股份资本来了,让仅有几口窖池的钓台贡坐了直升机,弄得云里雾里,分不清南北东西;种金针菇、双孢菇的众兴菌业资本来了,让圣窖酒业成为了睡觉企业,直接躺平等天上掉金子…… 如果说这些都是小虾米,那么一出手就是200亿的融创孙宏斌,够牛吧!他联手邓鸿,硬是把一个“俊外表、稻草心”的衡昌烧坊,打造成了一个零售定价超茅台的“牛酒”,让割名震江湖的马云老师,不再成为浮云。
这么热乎和滚烫,可把茅台镇没见过世面的土老板们给乐坏了,谁也没想到,这几口祖传的烂窖,一下成为了会生金蛋蛋的老母鸡,换谁都开心。
可是,土老板们的开心,却没有换来仁怀政府的喜悦。因为,翻开财政一看,OH,我的个老天,这帮吃里扒外的可恶资本,把茅台镇吃干抹净后,竟没有留下一片云彩,除了能断子绝孙的生态污染。就连口口声声说自己不是外来资本,自己早已融入茅台镇血脉的国台,也不例外,其“在茅台镇赚钱,给天津市交税收”的不地道,让仁怀再不愿相信爱情与真情。
于是,仁怀人们把仅有的希冀,留给了口碑挺好的酿酒大师余方强和他的夜郎古,留给了人缘极好的酿酒大师梁明锋和他的国威,留给了立志做一瓶与茅台一样美酒的方坚和他的大唐(山门岗),希望他们能给茅台镇带来一点尊严和脸面,为茅台镇的老祖宗争一口气,打造一个属于茅台镇自己的本土品牌。
可惜,这帮嘴巴上喊着“振兴茅台镇本土品牌”,肚子里全是“我渴望被资本蹂躏一次”的不肖子孙,再次让茅台镇颜面尽失。唯有梁明锋,拒绝了水井坊、京东酒世界,并坚守着最后的倔强,但被资本收购恐怕也只是时间问题。
茅台镇啊茅台镇,酒疯不等于你疯,钱多不等于你有钱,你一年白干,却是给资本做了嫁衣,可悲,可怜!
02
资本化的茅台镇,究竟路在何方?
茅台镇苦,谁叫资本的诱惑力那么大呢!
夜郎古和大唐这两个本土明星品牌,究竟是什么力量,让其委身于资本的呢?
说起夜郎古,肯定让人想起酣客。
可以说,是酣客的贴牌带火了夜郎古,让夜郎古的神秘酱酒,开始走岀茅台镇,并逐渐走向全国。
但是,外来的女婿,毕竟不姓夜。夜郎古抛弃酣客,或者说酣客另觅新欢,也是迟早的事。
2021年,夜郎古营收超过10亿,站上了可以开始品牌之路的起跳点。与此同时,君丰也向酣客抛去媚眼,夜酣联姻最终难逃曲终人散的悲喜剧。
其实,酣客也心里也清楚,仅凭10亿的体量,夜郎古肯定不至于绝情如此,主要还是夜郎古已另有高枝垂慕。
而这根高枝,就是已“包养” 舍得、金徽两家白酒上市企业的复星集团。
当然,这些消息,是处于绝对的保密状态的。但现在再回过头来想想夜郎古的离奇动作,其实也是有迹可寻的。
比如,邀请有“ 金沙摘要之父”荣耀称号的董兵入局,并让他在夜郎古收罗一大堆徒子徒孙;比如,意气风发地豪言“鲁豫10亿”大战略;比如打造茅台镇第二酒谷,与茅台争锋,等等! 众所周知,余方强对董兵寄予了厚望,因为老余自己是个忠厚老实人,酿酒是个能手,营销上有点保守,而董大师的能说会道及摘要经验,刚好弥补了这一短板。
但是,疫情下,老董的压力应该也不小。所幸,复星要“包养”夜郎古的好消息传来,让夜郎古重新焕发了狼性。
市场层面仿佛又热了起来。这是喜事,也是好事!
或许,真是无巧不成书。上天真的想把这个夏天给这个第二 酱香酒谷。
5月初,流通“巨头”怡亚通占股51%,将大唐收入麾下的消息,也正式成为实锤。
大唐与夜郎古最多相距不过1公里,曾经的“两兄弟”,包括与大唐一墙之隔的国台,都是以为茅台集团或其他贴牌厂家提供 基酒闻名。
可惜,资本的力量,让哥仨同地不同命,国台就不说了,百亿体量成为了与 习酒、 郎酒齐名的“三霸”之一,而夜郎古早早与酣客同床共枕,大唐也是有点羡慕嫉妒恨的,所以,明面上大唐抱壮志雄心,实际上还是总想来个弯道超车,让两兄弟甩在身后。 所以,大唐选在夜郎古官宣被复星包养前,将怡亚通收购大唐的重磅炸弹昭告天下,明眼人都清楚,大唐有点赌气的味道,其与夜郎古一决雌雄的雄心,是司马昭之心,路人皆知。
总之,未来,围绕大唐、国台、夜郎古,又会是一场轰轰烈烈的好戏!
可是,茅台镇完全资本化,真的是茅台镇酱酒独霸武林的葵花宝典吗?
其实,也未必!娃哈哈与金酱的联姻,也只是昙花一现,复星收购的金徽,在2021年的表现也并非飞上云霄,只是在资本市场,让复星赚得盆满钵满而已,而怡亚通也并非想象中的那么厉害,一切靠缘,靠品质,靠市场吧!
也许,茅台镇被完全资本化,只是一场灾难的开始!因为资本不是慈善家,它是来吸血,来赚钱的!
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