西凤打响“2022春播会战”，“红动中国”延续凤香强势风暴

丰谷酒价格表

　　文 / 杨雯

　　当前是西凤实现百亿目标的承上启下关键时期，因此在内部改革、外部发展、产品优化、品牌营销、深耕市场的全面发力下，西凤用惊人的增长速度演绎名酒复兴的时代内涵。

　　今年是中国名酒70周年，也是西凤传承创新的新起点，西凤将之定义为市场突破年，借机全力实现“跨越百亿，回归一线”。虽然疫情的反复对经济形势与白酒市场造成一定程度的影响，但也让我们进一步感受到行业加速进入强分化阶段的信号，马太效应的突显也必然加剧资源的聚焦与整合。

　　如此背景下，西凤近期发起声势浩大的“2022春播会战”，在全国范围内打响品牌提势和市场深耕的又一场大战役，“战斗号令”响起后，西凤营销铁军迅速投入状态，带着激情与干劲扎实全面开展大铺市活动。

　　短时间内，这场会战深入全国百城并覆盖近十万家网点，“红动中国”的美丽画卷再次激荡在一线市场，延续去年的凤香强势劲头，也为今年经营目标的实现以及名酒复兴突击战打下坚实基础。

高效打响“春播会战”

延续“红动中国”之势

　　近年来，伴随着行业高质量发展诉求和消费升级的不断推动，白酒向品质回归、向名酒回归的趋势已成为行业共识。正是在这样的背景下，“中国名酒”的品牌复兴才更具有现实意义。

　　2019年在万众瞩目下，代表凤香品质与品牌高度的标志性产品——红西凤惊艳亮相，作为集凤香型白酒的优秀基因、优良品质和优势资源于一身的高端产品，正式承担起西凤酒品牌战略复兴和回归一线序列的重大使命。

　　被西凤集团党委书记、董事长张正视为“展开百亿西凤复兴图的中心卷轴”的红西凤自上市以来，为了进一步加快全国化战略布局，营造浓厚的销售氛围，并提升西凤品牌形象，西凤就在全国红西凤重点市场开展“红动中国”系列活动。

　　上市两年多以来，红西凤用具有品牌活力的市场动作和战略部署，让西凤的品质故事与品牌形象得到传递，也让更多的消费受众领略到凤香型白酒的香型魅力。

　　今年在疫情趋于稳定市场逐步恢复正常的情况下，西凤迅速打响“2022春播会战”，百城联动，全国大铺市活动高效推进，在陕西、江苏、山东、福建、河北、天津、甘宁、河南、湖南等重点市场，西凤的营销铁军们一呼百应，用“红动中国”的气势与满腔热情投入市场建设工作。

　　活动中，他们不仅细心整理产品陈列、积极维护客情关系，不断提升服务质量，用心维护西凤品牌形象，还相互交流经验分享心得，查缺补漏，确保以更加饱满的精神，更加昂扬的斗志投入到接下来的会战当中，展现了西凤人不怕吃苦的新风采和新形象。

　　与此同时，他们还将西凤品牌发展历史与品质故事进行讲解，让消费者能够真切感受到西凤的品牌与文化魅力，也显示了西凤品牌回归一流名酒序列的决心，更增强了经销商对西凤酒的品牌自信、品质自信和品类自信。

　　如今正快速落地全国核心市场的“红动中国”全国铺市活动，将进一步加快西凤高端化、全国化发展进程，不断在全国范围内建渠道、强化占有率，为冲刺全年目标任务和品牌复兴目标奠定了基础。

红西凤铸造最亮风景线

品牌复兴掷地有声

　　值得注意的是，“2022春播会战”市场建设取得了亮眼的成效，在终端消费市场形成良好的销售氛围。近日，陕西西凤酒营销管理有限公司发布《关于停止接收红西凤订单的通知》称，鉴于2022年上半年红西凤配额已执行完毕，即日起全国范围内停止接收红西凤订单。

　　市场端的热销证明了只有拥有品牌认知基础、品质信誉基础以及高效管理团队基础的酒企，才能在新周期完成机遇变现并应对残酷竞争，这便是名“中国名酒”西凤不可复制的天赋与成功基因。

　　作为高端凤香白酒的代表，红西凤由8位国家级酿酒大师通过363次配方研制，按照陈年凤香老酒以1：3：6的黄金比例调制而成，即：60%的20年老酒，30%的30年老酒，10%的50年老酒。更为关键的是，红西凤仅占西凤酒年产量的0.83%，是目前同价位段最为稀缺的高端白酒。

　　去年7月1日以来，西凤以更加高质量的长远发展目光为红西凤导入配额制，以稳定产品价格体系，平衡市场供需关系，为营造良好市场发展环境，从而助力实现红西凤向高端白酒超级单品的序列迈进。

　　而随着“红动中国”系列活动的开展，红西凤身上的老名酒基因与香型差异化优势，正被越来越多的经销商、消费者看到，这也是其穿越酱酒热、浓香强势、清香崛起周期，在激烈的市场竞争中突围制胜的重要武器。

　　回溯红西凤过去的发展之路，不仅在招商布局上“南征北战”，还通过创新市场运营模式与强有力的团队建设，初步实现全国范围内重点市场全覆盖。持续举办的“红动中国”系列活动，则是在市场布局达成后，向更深层次的消费者培育发起新攻势，奠定稳固的品牌根基与市场影响力。

　　特别在如今香型竞争日益激烈的行业环境中，凤香型白酒要在复杂的行业环境中杀出一条新通路，必然需要香型内部的头部引领与全面驱动。而红西凤作为的头部力量，急需一个面向全国消费者的认知舞台，因此“红动中国”系列活动的出现可谓必然之举。

　　在“红动中国”的每一站活动中，都能看到专业人员为经销商们带来详细的西凤酒品质体系解析，西凤在强化历史荣誉和行业声望的同时，也将高端凤香型白酒的内核传递到市场一线，形成从消费者个体到消费场景的全面输出。

　　如今，伴随着“红动中国”的强势启幕，红西凤进行了又一轮强势品牌输出。不断汇聚的市场能量与构建的市场壁垒，将成为西凤站在名酒70周年的新起点开辟新篇章，为名酒复兴战役增添力量。

　　来源  糖酒快讯（ID：tjkx99）

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