内参酒·三生万物，打开高端白酒“文化表达天花板”

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　　文 / 刘晓娟

　　7月4日至5日，《三生万物》第二境“内参·沉浸式湘西幻境”在乾州古城胡家塘幻美上演。内参品牌再次携手李彦导演团队，推出了寻找“醉”美湘西的第二境。

　　作为湖南省湘西州首届旅游发展大会的重要一环，这场别开生面的品牌活动，由诗酒幻境的余韵，转入千年古城的静谧，在古朴厚重的历史积淀中，书写着独属于湘西的人文长歌。

　　从长沙回到吉首，内参·三生万物这款颠覆白酒感知体系的战略新品，正用别出匠心的品牌体验方式，为白酒行业开辟文化表达与价值触达的全新道路。

三籁天地人

致敬白酒文化新高度

　　从1956年吉首酒厂初创，到2004年内参品牌诞生，再到如今全新的战略产品内参酒·三生万物的推出，从湘西这片厚土上生长起的内参，以高远的文化站位，成为中国高端白酒市场上经久不衰的开拓者与破局者。

　　此次在湘西州首届旅游发展大会上震撼亮相的《三生万物》第二境“内参·沉浸式湘西幻境”，延续了六月初长沙举办的三生万物·内参沉浸式诗酒幻境对《道德经》“一生二，二生三，三生万物”的哲学理念的阐发，在全新湘西幻境语境之下，构建出“天地人”的三种独特意境。

　　湘西文化符号与内参的精神内核在这场别开生面的活动中交融共生，将科技、艺术与文化相融，与内参酒融汇古今的品牌文化内涵相辉映：

　　一敬天籁生命，以沈从文《边城》为序，回溯湘西边陲“无一地无一时不使人神往倾心”的浪漫爱情。

　　二敬人籁英雄，以民歌《马桑树儿搭灯台》为章，咏唱湘民的质朴热血，和平年代用诚实劳动撑起爱的小家，战争时期从军报国，战争时期用一腔热血撑起国之大家。

　　三敬地籁故乡，以《小背篓》为结，以年少离家的黄永玉念念不忘的乡情，敬世世代代扎根乾州古城的浓浓乡愁。

　　作为中国高端文化白酒的领军品牌，内参酒不断创新湘西文化表达，由文及人，由人及城，致力于依托文化名城，成功跻身中国四大高端白酒品牌之列，并成为中国文化白酒第一品牌。

　　这样的品牌文化底色，让“内参酒·三生万物”这款战略新品在文化表达、场景营造、高端文化消费圈层的运营方面，有着得天独厚的优势。

　　对当下的白酒市场而言，高端白酒在产品与文化表达方面的创新日趋激烈，而内参·三生万物，正是独出心裁地将产品创新与品牌文化表达创新熔于一炉，为全国各地不同的消费群体，奉上了一道别具文化价值的馥郁盛宴。

当品质与文化共鸣

打开白酒文化表达新想象

　　就产品层面而言，“内参酒·三生万物”是一款对中国白酒的感知体系具有颠覆性意义的单品，是中国白酒行业中的一次全新的突破。

　　2021年，馥郁香正式跻身十一大国标香型之列，在中粮集团强大科研团队的支持下，这一全新赛道，成为中国白酒品质科技创新之路的全新指针。

　　“内参酒·三生万物”的横空出世，便是基于前沿科技创新，对传统白酒酿造勾调技艺、产品表达方式的革命性重构。

　　在独特的馥郁香之下，这款新品突破了香型、年份的差异与区分，在馥郁香型独有的九十九种风味物质基础上，三个风味特点突出的酒体，演绎出“闺中兰香”“九里草木”“烟火流香”三个别具特色的产品，充分诠释了该香型富于变化的工艺特质。

　　三香之上有奇香，通过对中国白酒感知体系的颠覆性创新充分演绎，通过科技手段赋能，满足消费者不同的宴饮需求，成为“内参酒·三生万物”创新场景体验，实现文化、产品、品牌互动赋能的重要依托。

　　馥郁香的三种风格，凝练成三款产品，面对不同的消费场景，诠释不同的文化，同时也构成了《三生万物》这一崭新文化IP的核心内涵。

　　于酒鬼酒故乡湘西幻美上演的《三生万物》第二境，“文”“艺”为连接点，以“演”和“宴”相结合的方式，让三种独特的产品体验可观、可感、可饮、可嗅、可玩，实现了多元化的场景适配体系。

　　在这个高扬文化精神的时代，“内参酒·三生万物”开启了一条文化与酒、文化与人的高度融合之路。

　　此次的“回乡之旅”中，作为中国高端文化白酒领军品牌的内参，展示了其十数年厚积薄发，累聚的文化表达能力，高端文化白酒品牌与独特地方文化的互动赋能，为中国高端白酒市场的发展，构建了一种独特的“内参范例”。

文质载新

开辟白酒文化价值新通路

　　文化是高端白酒品牌生养魂魄的沃土，而基于产品创新的文化表达创新，支撑着内参品牌在高端赛道上日益凸显的行业竞争力。

　　通过与古圣先哲的哲学思辨跨越千年的共鸣交响，“三生万物”这款新品，成为内参品牌文化价值的生动注解。

　　产品本身显著的科技赋能，文化表达上的大胆突破，以及内参品牌十八年来，从文化、品质的互动，到产品科技赋能、品牌艺术表达的全方位跃升，共同构成了这款新品强大的市场发展动能。

　　通过“闺中兰香”“九里草木”“烟火流香”的多层次表达，饮者感知到一个丰富多彩、奇妙瑰丽、平和美好的湘西。

　　在此，品牌成为一扇窗，打开了湘西文化表达的新方式，让这片土地上厚重而常新的文化，在酒杯中与全国各地的饮者形成了更深层次的文化共鸣。

　　产品包装上的独特文化元素，与“三生万物”的诗酒幻境共融，风格各异的三种酒体，在独创的333ml包装中，共同构成了“生”文化的独特表达。

　　在更具文化属性、更需精准把握高端消费圈层核心需求的高端白酒发展趋向之中，“三生万物”突破性的酒体，突破性的包装，突破性的体验，使它生来就在高端白酒市场上与众不同。

　　它为创新而生，为饮者日益多元的消费需要而生，引领了一种白酒产业发展的新可能：以极致的创新，开辟前人未曾设想的通路，在百骏竞驰的高端白酒赛道上，构建品高调雅的消费者和渠道服务者，构建一条与文化品牌、文化产品共享文化价值的新通路。

　　来源  糖酒快讯（ID：tjkx99）

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