对话刘振国：有格调，不附庸 ！内参酒《岳阳楼记》大咖说

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　　“格调”一是指文艺作品的风格，二是指一个人的品质和风骨。无论是艺术作品还是一个人或者是一瓶酒都有自己格调，有的格调高雅，有的格调大气，有的格调温婉，千姿百态，灵动丰富。

　　中国白酒的竞争早已进入白热化阶段，各大酒企拼品质、拼文化、拼颜值，你方唱罢我登场，但是文化白酒的创新还是任重而道远。市场上大部分的文化酒还是内容的简单叠加，没有真正了解文化背后的意义，基本上都是“貌似”的文化酒，直白地附庸风雅。

　　那么在中国酒业协会副秘书长刘振国先生心中，什么样的产品才是真正的文化酒？怎样做好一瓶文化酒？接下来让我们对话刘振国，了解内参酒《岳阳楼记》的品格和风骨。

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　　问：您认为成功的文化酒需要具备哪些要素？

　　刘振国：随着中国白酒的销量加速向头部品牌聚集，各大品牌也都拿出自己的杀手锏。当然竞争的硬实力还是要看品质，可是想做出差异化和辨识度，让消费者更好的了解你，与你互动产生粘性，最终要靠文化。这里的文化可以是品牌自己的文化，当然也可以“借势”，挖掘中国优秀的传统文化，与时代语境相结合，产生文化叠加效应，这是高端文化酒必备的要素之一。

　　内参酒《岳阳楼记》做到了中国人文精神和内参品牌理念的深度契合。千古名篇《岳阳楼记》蕴含中国智慧和家国理念，是千百年来中国一脉相承的价值观念。内参品牌“雅积大伪，俗存厚德”的创作哲学和艺术价值，也是中国人追求的人生境界。《岳阳楼记》和内参品牌的结合，是智慧与智慧的凝结，是文化与文化的碰撞，所以能够支撑一款高端文化产品的根本，还是在文化上。

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　　问：多元化一直都是酒业发展的关键词之一，中国酒企应该采取怎样的手段突破创新实现多元化发展？

　　刘振国：当前中国白酒产业的产能持续向名优产区集中，利润向名优酒企集中，除此之外，科技进步推动产业升级、标准引领和产业结构进一步升级、多元化发展更是异彩纷呈。在消费升级和分化的过程中，酒类的风味、口感以及文化内涵、消费场景、消费体验等等将会呈现出更加百花齐放的局面。

　　在这样的背景下，无论产区、酒企的规模大小，都会在品质个性及文化上下功夫。可以说，低端在升级，高端在发展，特色在创新。在这个过程中，酒企要抓住机遇，适应更多消费趋势的变化，在调整中奋勇前进。

　　其实酒鬼酒这几年来在文化领域的发展是非常活跃的，与《中国国家地理》进行战略合作，通过跨界交流和融合让更多的消费者了解了酒鬼酒，走进了湘西，体验了地域文化风情，体味了馥郁香型“前浓 中清 后酱”一口三香的绝妙口感。

　　接着酒鬼酒又与浙江卫视《万里走单骑》节目合作，让更多的年轻人通过了解生活中的世遗，理解了中国文化的风骨。酒文化的多元化，还是需要酒文化和其它文化多交流，多融合，从文化吸收到文化释放，通过不断地文化跨圈，向更多的圈层宣扬中华文化，宣扬白酒文化，实现“文化酒”到“酒文化”的全新升级。

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　　问：内参品牌是大家心目中的高端文化白酒，格调高雅。那您认为这款内参酒《岳阳楼记》它的格调又体现在哪些方面？

　　刘振国：都说酒文化蕴涵在中国文明里，可古人喝完酒后好吟诗作对，现代人喝完酒后好附庸风雅。可是真正的文化酒还是要符合中国一贯的价值认同，契合中国人骨子里的品味与格调。

　　几十年来，在文化为轨的白酒品牌建设路上，每个企业做法都不一样，有的从考古学中找支持，有的从诗文中找灵感，更多的是从史料中找证据。而内参品牌不一样，自内参品牌创立初始，便确定了做中国文化白酒引领者的战略发展方向，在白酒行业中较早开启了文化酒的品牌传播之路，可谓独树一帜，格调高雅。

　　这一次内参品牌和文化名篇《岳阳楼记》的结合，本身就很有格调。《岳阳楼记》中的名句“先天下之忧而忧，后天下之乐而乐”是中国人骨子里的价值认同；“把酒临风，其喜洋洋者矣”是中国人的恣意姿态；“不以物喜不以己悲”是千百年来中国人追求的人生境界。我们谈论《岳阳楼记》总有说不完的话题，很振奋，也很超脱，这是千古名篇带给我们的精神大餐。而内参酒本身的品质，品饮的口感和舒适度，又能给我们带来味觉的盛宴。登临岳阳楼，“衔远山，吞长江”的恢弘景象又带给我们视觉的享受。

　　我想文化酒做到这个层面，才是真正把握住了精髓，在众多文化白酒中脱颖而出，成为品牌建设与文化建设相得益彰的代表作。

　　 来源：酒说

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