川酒要3年增收千亿对比贵州白酒谁更有“野心”

酒业小助手

        日前，四川省发布《关于推进白酒产业供给侧结构性改革加快转型升级的指导意见》（以下简称《意见》），提出2020年川酒规模以上企业主营业务收入力争达到3500亿元。而按照四川省经信委在2015年发布的《关于促进白酒产业转型升级健康发展的指导意见》，要求到2017年末，力争川酒规模以上企业实现主营业务收入2500亿元。

              这意味着根据四川省的产业宏观规划，川酒在未来三年内，要实现主营业务收入增长1000亿，增幅达到40%。

              川酒能做到吗？川酒如何做到？

              五粮液、泸州老窖居前三，“六朵金花”全进前十五

              《意见》对川酒发展做出了全面加压的要求。

              在3500亿目标的基础上，《意见》还提出，川酒产量在全国比重要稳定在30%以上，主营业务收入、利润占全国比重提高到40%左右。

              而在2016年，国内白酒产量1358.36万千升，川酒产量达到402.67万千升，占全国29.6%；白酒行业总利润797.15亿元，川酒实现利润211.6亿元，占全国26.5%。要达到《意见》目标，川酒尤其需要在利润方面有更大的增长。

              《意见》还针对白酒企业制定了具体目标，到2020年力争培育销售收入超千亿元企业1户、超300亿元企业1户、超200亿元企业1户、超100亿元企业1户、超50亿元企业2户、超10亿元企业10户。

              按照川酒企业目前发展情况推测，千亿目标对应五粮液，泸州老窖、郎酒、剑南春都有极大可能在近期过百亿，将向更高目标冲击，沱牌舍得、水井坊在要上50亿规模。

              对于以上“六朵金花”，《意见》还做了具体的品牌发展要求，要将五粮液、泸州老窖打造为全国三强品牌、郎酒、剑南春为全国十强品牌，沱牌舍得、水井坊为全国十五强品牌。

              此外，《意见》还要求到2020年川酒新增中国驰名商标3件以上，新增四川省著名商标20件以上，新增国家地理标志产品10件以上。

              对比贵州，谁更有“野心”？

              2016年10月，贵州省下发了《贵州省推动白酒行业供给侧结构性改革促进产业转型升级的实施意见》，来自两大白酒强省的产业规划，有哪些区别？

              目标方面，贵州省提出，到2020年全省白酒产量达到80万千升，完成工业总产值1200亿元，力争贵州白酒在全国的销量占比达到8%。

              仅从数字的绝对值来看，贵州白酒比川酒“低调”很多，但若结合产业实际情况来看，则会发现贵州白酒“野心”也不容小视。

              2016年，贵州全省规模以上酒企累计产量49万千升，完成产值884亿元，如果要实现2020年预期目标，则需分别增长63%和35.7%。而贵州省去年的白酒总产量仅占全国3.9%，要实现8%的销量占比，显然需较大的增长幅度。

              对比来看，贵州白酒在产量、销量增加方面比川酒更有“饥饿感”，这也意味着贵州白酒的主导方向，是扩大体量，占有更大的市场消费份额。川酒则对销售收入和利润方面的增长有着更强需求。

              考虑到贵州白酒以酱香型为主，川酒以浓香为主，两种香型产品在产量、利润方面有明显差异，两省在产业发展意见中所做的规划部署，都是极具针对性的，都希望补强短板，增强产业综合实力。那么接下来，两省白酒在规模与结构上的竞争博弈，或将有更多的看点。

              酒企的“红利点”在哪里？

              相对于全省白酒产业的宏观性对比，政府层面的指导意见将对企业带来哪些具体影响，这是个更有趣的话题。

              五粮液方面，其既定的“十三五”规划已明确提出到2020年要实现千亿目标，也就是说《意见》并未在业绩方面给五粮液提更高要求，而是通过相关措施和引导，确保五粮液千亿规划的顺利实现。

              如《意见》中明确提到，鼓励四川白酒行业并购重组，支持重点企业采取多种方式兼并、收购四川省内外白酒企业，支持四川省属国有企业参与川酒企业培育和组建大集团。这一措施对五粮液有着极强的针对性。

              从目前来看，泸州老窖是川酒企业中比较接近300亿水平的，而根据泸州老窖规划，其股份公司要在2020年达到200亿销售收入，如果在此基础上再增100亿主业收入，仅靠常规增长是有一定客观难度的。借助《意见》开展进一步的整合并购，或许也是一个重要途径。

              而对于郎酒和剑南春，超百亿的把握较大，也都有冲击200亿的机会，但也面临着强大的竞争对手，需加大投入，在全国市场打“硬仗”。《意见》方面鼓励川酒利用好资本市场和融资工具，鼓励符合条件的企业通过银行间市场债务融资工具、公司债、企业债等融资工具，优化融资结构，降低融资成本。从实际情况看，这或许能给郎酒、剑南春带来直接的发展受益。

              沱牌舍得与水井坊要达到50亿销售规模，以及培育10个10亿元以上酒企，这殊非易事，更需要发挥川酒整体的品牌效应。《意见》中便包括“川酒”品牌提升计划，为企业创造更有利的背书条件。

              不妨继续与贵州对比，其与四川白酒产业政策的明显区别，就是对龙头企业的支持办法上，茅台集团作为贵州白酒的绝对主体，被赋予各层次、多方面的“红利”。

              根据《贵州省推动白酒行业供给侧结构性改革促进产业转型升级的实施意见》，如支持茅台集团推进酒业、上下游一体化、金融投资和其他多元化四大业务板块全面发展，在集团内培育2至3个上市公司，把茅台集团打造成“产融结合的国际化酒业投资控股集团”。贵州省还要加快开发以“国酒茅台”为主题的旅游商品和纪念品，在全省机场、高铁站、高速公路服务区规划建设100个品牌形象展示店。如果这一计划落地，那无疑将大大提升消费者、游客们对茅台的体验度和价值感。

              另外，茅台所在的赤水河流域重点区域将加强治理保护，严格执行《贵州省赤水河流域保护条例》，禁止在赤水河流域内发展不符合国家产业政策、不符合环保要求、不符合相关保护规划的产业，禁止高污染、高耗能企业进入重点白酒产，区水源地保护范围。

              贵州省的意见提出至今，已过去将近一年，这段时间里，茅台实现了企业自身的巨大发展，除了业绩本身，更包括布局、推广、生产方面的系统性提高，这其中很可能存在较强关联性。

              无论四川还是贵州，由政府意见所带来的企业“红利”，其实也是对企业发展的政策性引导，进而对企业发展策略、竞争形势产生影响。未来几年的强强对话，各酒企间如何出招拆招，或已可见端倪。

来源：新蓝网、中国食品科技网

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