力度+速度，线上+线下，“大于等于九”打造2.3亿强曝光风景线

四川白酒品牌

　　文 / 吕代茜

　　来自成都的小刘，最近在多个地铁站、候车亭以及商圈LED屏等热点出行场景及重点地标建筑见到了刷屏的“大于等于九”广告。

　　2022年7月，低度气泡酒品牌“大于等于九”以用户的痛点为切入点，提出了“一口大9 自由释放”的全新品牌主张，并以极具代入感的广告片对品牌主张进行了生动的诠释。

　　自问世以来，“大九气泡酒”便不断受到资本的青睐，消费者认可度持续提升。此次“大于等于九”在线上线下发起广告宣传猛攻，精准覆盖全域目标人群，在市场上刮起了一股“大9风暴”。

这次的“大9风暴”有点猛

　　酒水品牌钟爱户外广告已久。相关调研发现，在碎片化阅读时代，线下户外媒体仍然是众多酒水品牌青睐的投放对象。

　　其核心原因在于，户外广告的选址都在各城市商圈、交通场景等人流量大、人群层次丰富的地点。不仅能够覆盖到消费者，还能覆盖供应商、经销商等各类人群，在占领消费者关注时间的同时，还可以给社会、市场、渠道更多的信心，帮助酒企招商。

　　7月以来，大九气泡酒在成都市内的知名地标和交通要道，投放了户外大牌、户外LED、地铁、候车亭等线下媒介广告。出现在年轻人通勤和日常生活、休闲娱乐时能够接触到的场景。

　　尤其是地铁站和候车亭这类交通枢纽，是乘客停留或关注时间最长的区域，不仅能够打造令人难忘的视觉符号，还将最大限度实现流量的精准覆盖，从而让消费者对“一口大9 自由释放”的品牌主张产生更真切的感知。

　　成立之初，大九气泡酒就极为有预判性地将线下作为了销售与宣传的主要阵地。但在线上我们依然能够看到它的身影，尤其在电商平台的露出，让消费者增添了购买途径。

　　此次针对线上阵地的传播，大九气泡酒在抖音、微博、网易云音乐、腾讯视频等消费者常用的各大APP的开屏，也都同步投放了品牌广告。通过线下与线上的相互呼应，增加了产品的能见度，提高品牌曝光率，提升了品牌影响力，潜移默化地占领目标受众的心智。

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　　本轮投放线上线下的广告，共计撬动了2.3亿的曝光量，成功赋能品牌力的同时，为覆盖成都数千个渠道的“夏日行动计划”营销活动进行了强势加码，为品牌赢得在成都的营销战役打下了坚实的基础。

　　今年开年以来，伴随着长期而反复的疫情影响，酒水消费不断受限，在众多轻度潮饮品牌选择收缩规模的时候，大九气泡酒却在此时选择大手笔进行大规模的广告投放。不仅彰显了大九气泡酒自身的品牌实力与底气，同时也给终端注入了一剂“强心针”，提振了广大经销商信心。

更多场景，更多想象

诠释品牌新主张

　　酒具有天然的社交属性，作为社交货币自然离不开线下场景的加持。通过真实的饮酒场景培养消费者长期、稳定的消费习惯，有助于品牌稳定成长。

　　作为新消费场景下诞生的轻度潮饮品牌，大九气泡酒贴合年轻人“悦己 、尽兴”的饮酒新偏好，持续不断地推出“好喝、健康、潮流”的产品，并希望以产品为载体，将年轻人从充满焦虑的现实压力中释放出来，一起享受灵魂共振的乐趣，保持快乐、自由的生活态度，活力满满地直面这个世界。

　　从此次推出的广告来看，呈现出了多个不同状态的饮酒场景，内容贴近生活。

　　内卷、喜好、伪装……都是我们在日常社交中常常面临的问题。如何解决？这也是大九气泡酒尝试做的事情，让大家能够在特定的场合抛开一切，将自由释放。

　　通过与餐饮、夜店、户外派对等各场景的链接，以产品为载体，将品牌在生活各个场景提供的对于情绪释放的助力集中放大，并通过激发共鸣的情节，和消费者形成了深层的情感纽带。

　　广告的背后是大九气泡酒在解剖当下消费群体内心活动的同时，给出的解决方案。“大于等于九”传达出来的全新品牌主张，是对“自由释放”的追求，也是长久以来被忽视的酒饮场景价值内核，它要给消费群体营造一种轻松自在的氛围，提供更加自由的消费场景。

品牌建设迈入新阶段

　　2022年，我国轻度潮饮酒市场规模预测达到338亿元，约为啤酒市场预估规模的60%，行业尚处于成长阶段。从电商表现来看，低度潮饮酒总体电商销售额同比增幅达到42%。年初时，工信部还发文指出，“在酒业板块增加升级创新产品方面，要对年轻消费群体、国外消费群体发展多样化、时尚化、个性化、低度化白酒产品。”

　　在资本的狂欢之后，我们有理由相信，轻度潮饮在市场大环境向好发展以及众多组织机构的支持下，将迎来产品、品牌、渠道等全方位的健康增长。而大九气泡酒，就是基于目前的市场环境与支持下不断稳步迈进的典范。

　　今年以来，大九气泡酒的品牌声量一直在持续放大。

　　目前的酒水行业中，线下传统渠道仍然占据了92%的市场销售份额，线上渠道仅占8%。在渠道策略上，大九气泡酒制定了以餐饮、酒吧、商超等线下渠道为重点，同时打通O2O渠道，并通过电商渠道的辅助及品牌曝光，进一步深耕私域渠道的策略。

　　2022年，大九气泡酒在成都的线下渠道进行了快速铺市，截至7月，已入驻成都餐饮、 商超、夜店在内的一万六千多家渠道。6月，大九气泡酒联合朱光玉火锅馆，举办城市森系露营主题活动，推出联名饮品和周边；与楠火锅推出毕业季主题活动，为消费者赠送定制的毕业祝福卡和伴手礼。除了线下的铺市营销动作，大九气泡酒还紧跟当下热门的露营潮流，与成都大悦城联合举办了微醺露营节，号召大家露营撒欢，喝酒释放。

　　如今，国民的消费心理和生活态度都已发生巨大的转变，“悦己”的生活理念和理性消费思潮愈发大行其道，消费者并不是一味的寻求具有性价比的产品，也并不是一味的认可商家给予的产品，他们更在乎产品品质和与之相连的情感表达。

　　在品牌传播上，大九气泡酒一直以来都在不断挖掘用户的情绪诉求，更好地融入到用户的生活，此次的品牌广告，更是真正地以年轻人的视角进行洞察和思考，从解决他们的痛点出发，将品牌对于情绪释放的助力集中放大，成为凝聚大家共享乐趣生活的助推剂。

　　可以预见，投放线上线下广告，只是加快大九气泡酒不断向前迈进的缩影，接下来，“大于等于九”还将以更多形式和渠道与消费者进行深度链接。

　　来源  糖酒快讯（ID：tjkx99）

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