“崖谷生态小气候”揭开千年美酒窝的神奇

白酒十大品牌

　　7月4日，有着“烈酒奥运会”美誉的第23届比利时布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛正式揭榜。本届大赛共有来自60个国家和地区2030款产品参赛，数量创下历史新高。来自中国四川邛崃的金六福无疑是此次比赛的“大赢家”之一，品牌旗下7个产品分别收割了大金奖、金奖、银奖三大奖项。其中“金六福·一见如故”熊猫版产品凭借其独特的雅致香型酒体力战群雄、勇摘桂冠，一举拿下大赛最高奖——大金奖。

　　好酒必出自好产区，金六福获国际大奖与所在四川邛崃这个千年美酒窝息息相关，邛崃崖谷酿酒福地、崖谷小气候再次受到普遍关注。

　　金六福酒厂这块酿酒宝地是金六福企业的创始人吴向东先生自2000年起带领团队遍访9个省、20余个白酒产区最终定下来的。2017年7月28日金六福首提“中国·崖谷酿酒福地”的产区概念，系统地阐述酒厂所在邛崃的“崖谷小气候”，微生物环境、水源、粮食等的优越性，依据充分逻辑性强。在行业内备受关注，也打响了这一轮白酒发展周期的产区竞争第一枪。

　　金六福此举不但抢先在行业里打出产区牌成为焦点，而且将邛崃上千年出好酒的产区价值率先占领并赋能品牌，弥补缺乏产地认知的短板。金六福一坛好酒连开6场高规格品牌发布会，成为当年头牌网红，金六福一改以往被行业边缘化的处境，重回主流品牌行列。

　　据了解，当初金六福请中合信公司为其进行品牌咨询服务并非为塑造产区，而是想为金六福品牌进行重新定位。金六福曾经是家喻户晓的白酒品牌，然而到2016年因品牌老化市场收缩。所以企业多数人认为“中国人的福酒”定位有问题，已不适应今天的年轻消费市场，想对品牌进行重新定位。

　　中合信咨询判断，本质上金六福的品牌定位没有问题，问题出在作为曾经是中国最成功的酒业OEM品牌，在消费者认知中金六福的根一直在五粮液，随着市场的消沉、酒业竞争变局，曾经依靠五粮液成功如今反过来已成为金六福再次发展腾飞的阻碍。然而十多年前金六福在四川邛崃早就建有自己的酒厂，邛崃虽然是中国的酒窝子，但一直没有人能系统的讲清楚这里出好酒的原因，同时，这里因缺乏名酒品牌的经营而被沦为中国最大的基酒供应地，在消费市场中更没有任何认知。中合信认为，金六福是邛崃唯一真正的全国性名酒品牌，梳理出美酒窝的产区价值，金六福可率先占领，从而扎牢自己的品牌之根，并在战略上建立起系统的竞争优势，在此基础上适时推出战略副品牌，以新产品、新价值、新行为打开新的市场空间并全面提升品牌影响力。

　　经过系统的调研洞察，中合信团队正式揭开了邛崃被誉为千年美酒窝的神奇秘密，由金六福品牌让北纬30度横断山东麓独特“崖谷小气候”形成的“邛崃崖谷酿酒产区”正式走进中国酒业的优质白酒产区版图。几亿年前，地球一次不经意的地壳运动，缔造出伟大的横断山脉，也缔造了横断山脉东麓这片神奇的山崖谷地，丰富的矿物质经地壳运动从地底几千米之下带到地面以上，亿万年来由山顶融雪经岩石裂隙渗入溶洞之中，清冽甘甜的雪山融水与独特的崖谷小气候滋养了全新的自然生态，自古以来酿酒微生物在这里孕育、繁衍、生长，成就了这一世界上少有的酿酒天堂。随之形成产区价值体系为金六福酒厂奠定了品牌之根，金六福以新的系统性竞争优势成为酒业现象级事件，也间接帮助邛崃由基酒供应地，上升为市场认知中的中国优质白酒产区的新一极。2020年8月，核心战略单品“金六福·一见如故”一上市便国际揽金，2022年7月，在比利时布鲁塞尔国际烈酒大赛上再获得最高殊荣——大金奖，体现了金六福品牌坚守品质的匠心酿造！也再次展现出中国邛崃·崖谷酿酒产区的独特产区优势。

　　近年来，产区价值塑造已成为中合信品牌竞争咨询公司在行业中极具优势的专业服务板块，除了为金六福品牌塑造的“中国邛崃·崖谷酿酒产区”核心价值体系至今仍被邛崃市政府作为产区宣传广为传播外，中合信咨询还塑造了“中国名酒·湖湘中心产区”，并重塑品牌战略，助力湘窖在全国名酒挤压下实现成功突围；“赤水地下河谷·酱酒产区”的提出，更是揭开了中国酒业半个世纪以来最大的传奇——易地茅台成功选址的秘密。

　　作为中国新一代品牌战略咨询公司的代表，中合信擅长以品牌竞争战略+产品创新设计+实效传播创意一体化的方式，创造性解决企业的市场发展难题。成立以来，已快速成为酒类咨询行业少有的被茅台集团、金东集团、上海贵酒集团等大型酒企同时聘请过的品牌咨询公司。基于一套独特的品牌竞争战略方程式方法论：品牌竞争战略 = 四维一心 + 价值共振n，中合信咨询以“四维一心”战略思想体系和“价值共振 ”品牌影响力法则，为企业度身定制品牌竞争战略和品牌价值系统创新方案，不断为不同的企业打开发展新局面，形成一系列市场上耳熟能详的成功案例。

　　打造独特的白酒产区价值，既要基于企业自身的资源禀赋进行洞察，更需拥有一颗善于发现的心，并能形成一套清晰的产区价值表达体系，创造性构建市场、消费者可感的产区认知。在酒业进入新的竞争时代之际，中合信咨询正助力中国酒企构建新的系统性竞争战略优势。

　　文中图片来源 大家酒评

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