文|海纳机构 崔宝祥
自2017年以来, 清香型 白酒紧跟行业发展趋势,顺势而为,尤其是以吕梁产区规划发展为代表,承担着做强做大清香品类使命,在 汾酒品牌快速发展和强势引领下,大清香时代复兴和崛起步伐正在加快,其中 汾杏在成长发展方面就跑出了自己的加速度。
最近几年,汾杏在企业、品牌、市场的成长价值上尤为凸显,主要体现在以下五个方面:
一、吕梁产区价值
山西吕梁被誉为“世界十大烈酒产区之一”这里有着近6000年的白酒酿造史,1500年的成名史、800年的蒸馏史和300年的品牌发展史,同时也是中国白酒产业的奠基者,白酒酿造技艺的传承者,白酒发展历史可鉴的活态文化精髓。
2021年吕梁市全年白酒产量达到18.3万千升,增长11%,白酒产量已经占到全国清 香型白酒的五分之一以上。同时吕梁也是清香型白酒黄金产区,全国最大的清香型白酒生产基地。而 杏花村酿造白酒历史和酿造工艺的传承与延续,鉴定了吕梁在中国白酒版图上的特殊地位。其中,汾杏酒厂生产基地就位于中华名酒第一村——杏花村,这里是清香型白酒核心产区,著名的中国四大名酒之一的汾酒生产基地就坐落于此。
汾杏与汾酒厂的距离仅一墙之隔,是名副其实的同根同源。这里尽享着四千多年培育的独特微生物体系,拥有四千多年源远流长的中国酒文化,汾杏酒厂还是汾酒厂多年来帮扶的重点企业。 二、汾杏品牌价值
始建于1978年的汾杏酒厂,原为杏花村公社酒厂,经过四十几年的改革创新发展和历史文化的沉淀,在白酒界已占有非常重要的位置。“汾杏”品牌有着深厚的历史文化内涵,“汾”代表传统的酿造工艺,“杏”代表杏花村传承千年的酒文化基石。
2020年爽雅汾香型“青花汾杏”摘得第105届巴拿马万国博览会特等金奖,继汾酒1915年,高粱汾酒荣获首届巴拿马万国博览会甲等大奖章之后,汾杏品牌成为杏花村第二个甲等大奖章获得企业,此外,还签约著名演员石兆琪作为汾杏品牌代言和品牌顾问。通过以上种种成果足以证明汾杏用实际行动在在提升品质、打造品牌,做大市场。
汾杏发展时至今天,在生产体系、质量体系、营销体系、市场体系等方面的所形成的知名度、美誉度和市场占有均是杏花村汾酒品牌之后的第二大名酒品牌。
2022年5月份,由山西省酒文化研究会授予汾杏牌汾杏酒的“杏花村第二瓶美酒”荣誉称号,在场的多位专家学者在对汾杏股份公司进行调研后,对汾杏品牌的文化内涵、科技应用、口感品位、品质坚守等方面的提升提出可行性建议,大家一致认为:汾杏发展到今天,无论在企业规模、品牌打造、市场建设等方面都已经成为杏花村当地的一家规模型企业,在与汾酒的深度合作过程中,汾杏助推和弘扬汾酒文化、汾酒品牌的同时,也为汾杏品牌的成长与发展取得卓有成效的宣传成果。 三、汾杏品质价值
汾杏,源自杏花村最早的酿造作坊,传承杏花村“义泉泳”老作坊的传统工艺,古法酿造,小批量生产,每个环节都是精工细作;沿用传统固态地缸分离发酵法,酒体更爽、更纯净;沿用“清蒸二次清”工艺,独创爽雅品类,以原料和酒醅的单独清蒸,保证酒香的纯正,具有“入口柔、醒酒快、口感好”的特点。
汾杏系列的白酒,原材料是优质高粱、大麦和豌豆,生产工艺也是传统的酿造方法,属于清香型白酒,口感绵甜爽净,酒体丰满,喝过之后余味悠长,齿颊留香,汾杏酒虽然价格上属于中低档价位,但是产品制作酿造工艺和酒体本身的价值非常高,今天更多 消费者选择汾杏产品原因是货真价实、性价比高、品牌影响力越来越大。 四、汾杏消费价值
最近几年,随着白酒行业消费观念和认知的转变,大家都在倡导理性饮酒、注重品质消费等观念深入人心,广大消费者对于白酒口感、品质的要求也在发生变化。在口感方面强调清爽淡雅、追求入口绵,讲究更舒适;强调饮后舒适感,酒后不上头,喝多醒酒快。
清香型白酒的独特酿造工艺保证了其品质和质量安全,清香型白酒使用的是固态地缸发酵,能够很大程度减少杂菌污染,清香型白酒所采用的“清蒸二次清,地缸发酵,低温制曲、一清到底”的工艺,可以实现质量安全和风味的完美平衡,消费认为“更净更健康”;只有清香型白酒独有的口感风格和工艺才完全符合需求特征。
汾杏根据消费者新的需求开创口感更爽、更净、更雅的香型口感,开创了“爽雅汾香”品类先河。
五、汾杏社会价值
近年来,汾杏酒厂获得社会荣誉众多,尽显社会爱心和责任担当,如:新冠肺炎疫情防控捐助贡献单位、先进民营企业、百姓满意品牌、中国放心酒示范企业、全国总工会表彰的“工人先锋号”等等。无论是武汉疫情,还是河南水灾,以及近三年的全省疫情防控,汾杏都在积极行动,走在社会前列,主动担当作为,充分体现了汾杏人对社会责任和社会爱心的使命担当。
另外,汾杏董事长侯清泉作为汾酒公益基金会代表,还参与了对尼美贡波的捐助,在中国酒类流通协会大凉山公益活动中,支持彝族女歌唱家苏都阿洛,在公益事业上再次彰显了汾杏情怀。 今天的汾杏以全新的企业、品牌形象在行业发展中跑出了自己的加速度。多年来,汾杏与汾酒集团开展的全面深度合作,为山西酒业、吕梁产区的建设与发展作出了重要的社会贡献。综合以上所述,我们有充分理由相信,汾杏未来的发展有巨大的市场潜力,广阔的成长空间。
来源:大家酒评 |