互联网企业成“商标注册狂”？腾讯商标注册年申请量达4100项！

A0商标专利版权 · 发表于 2017-7-6 09:43:01

近日，英媒《金融时报》报道称，2016年中国企业商标

申请数量惊人，突破100万项，互联网科技企业表现尤其突出，腾讯2016年商标注册申请量达4100项，居全国之首。

乐视、阿里巴巴等互联网企业也是商标注册申请“巨头”，乐视2016年商标申请数量为2200项，阿里为1700项，这些数量在全球范围内亦是领先的。

互联网巨头品牌保护意识增强

对中国互联网企业在商标注册申请上的惊人表现，欧华律师事务所关注知识产权和品牌保护事务的合伙人爱德华·查特顿解释为：这是中国企业知识产权保护和品牌保护意识的增强。

“这从根本上说是正在崛起的中国企业寻求在全球范围内保护自己的商标。现在很多这类企业正积极寻求发展海外业务，而发展海外业务的前提是提出商标申请、从而保护自己的品牌。”

近年来，随着商标侵权和商标纠纷案例的增多，越来越多的企业开始意识到商标注册和保护的重要性。腾讯虽是中国互联网企业的巨头，也曾在商标保护上栽过跟头：著名的“微信”商标纠纷案就曾让腾讯焦头烂额。腾讯在微信业务发展之初，对商标注册不够重视，导致微信业务不断扩大之后，商标纠纷随之而来，腾讯不得不四面出击，通过收购、异议等多重手段追回“微信”商标。

腾讯商标注册年申请量达4100项，体现的是腾讯对商标价值和品牌保护的重视。

同样，乐视以2200项的商标注册申请量居于中国互联网企业二把手，也体现了乐视对品牌保护的重视。据乐视相关人士称，乐视的商标注册申请涵盖了乐视集团主品牌、七大生态的子品牌和产品品牌，为未来公司在中国乃至全球的发展提前构筑了防火墙。

注重创新，摆脱抄袭恶名

一直以来，中国企业在海外市场名声不佳，主要是因为不少企业抄袭、山寨成风，缺乏创新意识和品牌意识。

然而，近两年，在高速发展的互联网行业，创新已成为互联网企业的生命力所在，缺乏创新的企业注定在“初创公司剧增、互联网资本进入寒冬”的大形势下走向灭亡。从这个角度上看，互联网巨头们大力申请商标注册，体现的是它们在创新方面所作的努力。

截至2016年上半年，腾讯在中国公开的专利数量已达11000多件，在国际上也仅此于微软和谷歌；而2016年上半年，乐视完成3142件中国专利申请量，超越前一年度全年申请量，与2015年同期相比增长1433%，被业内称为“不可能完成的任务”。2016年全年，乐视以4197件发明专利申请排名中国企业发明专利申请第三位。

互联网企业在商标注册申请上投入越来越大，体现的是对自身创新成果的保护，这在西方获得了极高的评价，也有助于西方对中国企业“抄袭者”形象的改观。“过去，中国企业一直以抄袭西方同行而被人诟病，尤其是在消费行业，”德勤中国科技媒体通信部门部长，William Chou说：“但在科技领域创新对企业的生存至关重要，所以我认为这股创新潮流将会持续下去。”

笔者认为，尽管有人质疑中国商标注册量的剧增有些“畸形”，但这体现的是一个好的趋势：中国企业越来越注重知识产权和品牌保护，在创新上投入更多的精力，这对无论是企业自身发展还是中国企业的国际形象来说，都是有益的。中小企业也可借鉴互联网巨头的做法，在能力范围内保护品牌，谋求长远发展。

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