复盘中秋营销大战，被央视点赞的华洋1982惊艳刷屏！

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　　一年一度的中秋佳节刚刚过去，但中秋营销的话题热度还在持续发酵。时至今日，“中秋”这个阖家团圆的传统节日，早已成为各大品牌营销的关键节点：有人巧妙借势，制造中秋话题；有人剑走偏锋，以“新”“奇”致胜；有人跨界联名，碰撞不同的灵感火花……而在八仙过海各显神通的营销大战中，华洋1982的惊艳突围堪称一大亮点。

　　作为国货汽水的代表品牌，华洋1982之所以能够得到央视财经频道的点赞并引发广泛情感共鸣，一个非常重要的因素就是：立足中国节，大打中国牌，充分彰显了国货经典的魅力风采。

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舞动中国“节”，主题堆头霸屏吸睛

　　中秋佳节，普天同庆。华洋1982的营销攻势，率先从渠道终端发力，这也是他们的优势所在。

　　据不完全统计，整个中秋期间华洋1982精选数百个样板城市打造主题陈列，以“花好月圆合家欢，来瓶华洋赛神仙”为口号，形成以点带面、全国联动的火热态势。在四川绵阳、在河南郑州、在陕西汉中、在广西桂平……华洋1982的主题堆头，成为中秋期间各大商超的一道靓丽风景。

　　并且，为了营造火热的节日氛围，华洋1982还特别组织了一支“营销推广小队”，拉动产品销量的同时，分享更多华洋1982的品牌故事。

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传递中国“情”，与消费者同频共振

　　对于中华民族来说，中秋承载了特别的文化内涵和情感寄托。千百年来，从“举头望明月，低头思故乡”的追思，到“露从今夜白，月是故乡明”的情怀，再到“但愿人长久，千里共婵娟”的期盼，“团圆”都是中华儿女心中最柔软的部分。

　　因此，除了在终端渠道的“硬件”投入，华洋1982也在情感的“软性”共鸣上做足了文章。中秋期间，华洋1982官方抖音平台上线“华洋中秋故事”，讲述了一个在异乡打拼的年轻人，在中秋加班依然感受来自家人的关爱与温暖，最后以“即使在远方追踪繁星，也要记得家才是皓月”点题，引发大众特别是年轻人的情感共鸣。

　　而在这个过程中，华洋1982始终都在：它既是年轻人独自加班的“伴侣”，也见证了家人团聚时的喜悦时刻。从消费满足到心理慰藉，华洋1982通过传递更多情感价值，实现了与广大消费者的同频共振。

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弘扬中国“味”，彰显老字号的新潮味

　　中秋期间，央视2套《正点财经》播出了国产汽水行业调查，对包括华洋1982在内的老字号汽水品牌给予点赞，无论是产品动销、口味升级、营销创新都让人耳目一新。

　　事实上，汽水是中国饮品的代表性品类，也是中国味道的专属记忆。几十年前，华洋1982和其他老字号汽水一道，曾书写了辉煌的品类历史。如今虽然时代不断变迁，但是老字号汽水一直在继承和弘扬中国“味”。

　　身为其中的代表品牌之一，华洋1982在保留正宗老广州风味的基础上，融入时下的潮流因素，以“真低糖、零脂肪”等鲜明卖点，赢得了更多年轻人的青睐。

　　细心的人不难发现，弘扬中国味道的华洋1982，不仅成为中秋期间合家团聚的必备饮品，也不断进驻更多消费场景。其中，有经销商以中秋和国庆双节联动，在影院打造华洋1982主题推头，并推出“汽水+爆米花”15元家庭套餐，实现了国货汽水的新突破。

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打造中国“礼”，礼盒装产品重装上阵

　　以中秋为起点，中国传统节日将逐渐增多，礼品馈赠市场也即将爆发出更大的消费能量。

　　在过去很长一段时间里，礼盒市场都是高端牛奶、进口水果们的天下。事实上，如今的消费者特别是年轻人，更青睐具有中国元素、中国特色的礼盒新品。华洋1982礼盒装的重装上阵，有望改写当前的市场格局。据悉，华洋1982的礼盒装，无论是传统中国红的包装设计，还是“喜气洋洋、就喝华洋”的传播语，都有浓郁的中国风元素。

　　华洋1982选择在中国节打造中国“礼”，战略目标可谓相当明晰：一方面，充分调动中秋节的情感势能，不断巩固和提升华洋1982国货品牌的影响力；另一方面，通过礼盒装新品的推出，进一步拓展华洋1982的消费场景，为秋冬季节的市场销量提供强有力的赋能。

　　应势而生，顺势而起。华洋1982的成功，是整个国货品牌强势崛起的一种缩影。可以预见，在未来一段时间里，华洋1982还将继续在时代浪潮里奔涌向前，书写属于自己的辉煌和精彩。

　　作者：陈默   

来源：酒说

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