十月上演“烽火连城”，宝酝酒以什么穿越酱酒中场？

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　　秋糖落幕，《功勋》收官，宝酝酒开跑。文  孤鸿子

　　刚刚过去的十月，宝酝集团和宝酝酒都很忙。

　　回顾宝酝集团的十月，从南到北再到中原腹地，都有身影。深圳办事处揭牌宣告战略加码华南市场、浓香业务板块落子“五粮印象”、登陆全国秋季糖酒会在津门开展“1+2+2”进击、亮相2021经纬中国投资人年会、宝酝集团郑州运营中心启动表明长线布局深耕中原市场……

　　作为宝酝集团自有战略品牌，宝酝酒在酱酒领域已是“黑马”，火爆十月更是疾步稳推：悬赏20万发布品牌口号“征集令”、闪耀全国秋糖会酱酒馆和主会场、成为2021经纬中国投资人年会晚宴指定用酒、宝酝酒品牌代言人黄志忠在《功勋》压轴单元《袁隆平的梦》饰演袁隆平热播、宝酝酒上市会连下开封、深圳、南京、武汉等四城，推动全国化进程……

　　今年秋糖酱酒渠道降温引发热议。宝酝集团创始人、董事长兼总裁李士祎在糖酒会上认为酱酒产业发展已进入中场。在酱酒的中场，宝酝为何还这样奔跑？

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刷屏“十月”，除了黄志忠还有宝酝酒

　　10月中旬，第105届全国糖酒会在天津举办，前期酒店展+开幕会场展，让酒商们看得非常忙碌。这期间，很多酒商一面追《袁隆平的梦》，一面品宝酝酒。

　　10月18日，热播剧《功勋》之《袁隆平的梦》开播，讲述“杂交水稻之父”袁隆平为解决中国人民乃至世界人民的温饱问题，几十年不懈探索和奋斗的故事。

　　宝酝酒代言人黄志忠在剧中饰演袁隆平，准确把握袁老的精神内核与人物特点，向观众娓娓道来袁隆平那感人的“禾下乘凉梦”，以敬业和专业获得广泛赞誉和良好口碑。

　　随后，接棒《人民的名义》的《突围》在卫视热播。周梅森编剧、靳东、黄志忠、闫妮领衔主演，黄志忠因《突围》继续上热搜。联想此前中秋档的中国首部地质灾难大片《峰爆》，黄志忠主演的三部作品，在观众目之所及开启了“刷屏”模式。

　　代言人掀起荧屏热度，宝酝酒也在行业高调亮相。秋糖会上，宝酝集团强势登陆天津，打造了1场五粮印象品牌全国上市发布会，开启2大酒店展：天津宾馆（宝酝集团五粮印象馆）+天津津卫酒店（宝酝名酒酱酒馆）、2大主展馆展：天塞酒庄馆+宝酝名酒酱酒馆，集中引爆行业热点，推动宝酝集团年底全面冲刺。

　　聚集宝酝酒在内众多酱酒品牌的宝酝名酒酱酒馆一开馆，就吸引了行业领导亲临指导，大批经销商和消费者也前来品鉴、洽谈。随后，宝酝集团再携宝酝酒等旗下明星品牌登陆糖酒会主会场，吸引各地酒商咨询，产生了很好的合作意向。

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连续上市四城，从快速布局到渠道深耕

　　秋糖落幕，《功勋》收官，宝酝酒开跑。

　　今年4月，宝酝酒率先在成都亮相，随后在郑州、石家庄、成都、长沙、北京等地相继上市。10月15日，宝酝酒新一轮上市动作开启：挺进河南、闪耀广东、落子江苏、出击湖北。

　　不到15天，宝酝酒连下四城，大动作、大声势不断，并辅以投壶、DIY调酒、打卡点、昆曲等互动活动和沉浸式体验，以可视化和艺术化的形式传播匠心传承、战略创新、文化精髓，让宝酝酒“出圈”，凸显了持续打造市场全国化、品牌全国化的战略。

　　10月15日，宝酝酒在开封举办“宝酝盛宴·豫鉴汴京”主题活动，借势中国开封第39届菊花文化节，宝酝酒一面以深厚品牌底蕴契合开封古城历史文化，另一面为本地消费者和赏菊游客在观赏之余，提供了一种高品质的酱酒消费新选择。

　　从开封看向河南，宝酝酒在此提前布局已取奇效。宝酝酒亮相后的第一站就是郑州；双节期间，宝酝酒点亮郑州、南阳的城市核心地标树立品牌形象，有效促进产品动销。同时，宝酝酒在河南掀起“大陈列、高颜值、树形象、广布点”的终端陈列风暴，构建更加完善的产品营销渠道。

　　结合河南文化，宝酝酒还举办专场私享沉浸式宴会，让消费者更直接的品鉴宝酝美酒。一系列强大的品牌声量攻势，有效的扩大宝酝酱酒在河南市场的品牌认知和市场影响力，也收获了众多良好的市场反馈。

　　10月22日，“宝酝盛宴·粤饮鹏城”走进广东深圳。广东作为白酒消费大省，酱酒消费氛围浓厚，消费体量巨大，是宝酝酒布局全国化道路上的关键一站。发布会之前，宝酝品牌通过多频次、全场景、全面化的集中传播，成为广东酱酒市场的焦点。

　　除了两大酱酒热点省份，宝酝酒私享品鉴会10月21日走进在江苏南京，选择在金陵名园“扛鼎之作”颐和芥子园举办，一方面体现二者打造美好、追求精致生活的态度。另一方面通过芥子园本身的文化属性和生活理念，让品鉴嘉宾更加沉浸式的感受宝酝酒的品牌美学和品鉴背后的价值所在。在经销商体验、品鉴的同时，实现了从“体验形式”到“品牌内涵”的进一步升级。

　　10月28日，湖北武汉举行“宝酝盛宴· 鄂饮江城”主题活动，邀请了武汉本土契合品牌调性的流量达人以探店、摄影的形式为品牌做宣传，实现了线上、线下的双驱动，扩大了宝酝酱酒此轮上市武汉的品牌传播攻势。

　　宝酝酒上市以来，在重要酱酒市场实现了快速、密集、高频落地，完成了基本的全国战略化布局。现在，宝酝酒从快速转向更加细致的运营工作——聚焦市场细化和渠道深耕，除了提升品牌活力和市场活力，更重要的是让商家理解了宝酝酒的品牌价值和文化内涵，占领了消费者心智。

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酱酒中场，宝酝酒以品牌+文化穿越周期？

　　在李士祎看来，酱酒产业发展已进入中场，市场出现分化，呈现出四大特点：

　　一、酱酒开瓶率、终端消费仍持续增加，但增速放缓，从高速转入中高速；

　　二、酱酒从品类发展进入品牌发展，只有坚持品牌化经营的酱酒才能穿越酒行业发展新周期；

　　三、酱酒中场将持续三年左右，进入下半场后会形成清晰的市场品牌格局，完全考验企业的内功和经营能力；

　　四酱酒行业依然是中国酒行业各种模式创新集中的风口，这种趋势会愈发明显。

　　宝酝酒的十月奔跑，是基于当下酱酒市场状态做出的判断。酱酒上半场，上市仅半年的宝酝酒，借助长期主义下的品质自信、品牌自信，

　　跑出了高歌猛进的强势劲头，增速显著。

　　酱酒中场开启，在消费结构、市场结构、产业结构和品牌结构的内需作用力之下，酱香型白酒的发展由“品类热”进一步转向“品牌热”，消费者对于酱酒消费的要求也从品质消费转向以品质为基础的品牌消费。

　　具体来看，企业间呈现分化态势，有品质、有内涵、有文化的白酒品牌，成为新一轮的消费首选。换言之，酱酒中场竞争的焦点是品牌，掌握优质品牌就掌握了更好的发展未来。

　　面对市场中场的品牌竞争，酱酒企业要坚持品质为主、品牌赋能的发展路线，不断提升产品品质，打造更具中国文化、更满足消费者需求和市场需求。

　　宝酝酒的优势正得到彰显。作为一款国民酱酒品牌，宝酝酒坚守酱酒品质，打造真正符合文化酱酒的白酒品牌，讲述酱酒之美、文化之美和中国之美，注入了更多的主体意识和文化精神，让产品具有了独特的品牌力和生命力。

　　宝酝集团合伙人、高级副总裁兼宝酝品牌事业部总经理沈春燕认为，作为一款文化酱酒品牌，宝酝酒从品质打造到品牌推广，从新媒体矩阵助力消费者直达到品牌全国化以及全国终端酒行，都将长期致力于品牌文化的挖掘，丰富品牌内涵，助力品牌发展。

　　对于酱酒中场和下半场，宝酝酒有着深刻理解。宝酝酒的全国化发展之路，选择在品质保障的基础之上不断塑造品牌价值，造就了“品质+文化”的宝酝酒品牌优势，构筑了强大的市场竞争力。

来源：微酒

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