首次“出击”中酒展，五粮浓香携“全明星阵容”重磅来袭

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五粮浓香旗下“强精特美”品牌全员亮相中酒展

行业新周期，是名酒新周期，是龙头新周期。8月6日-8日，五粮浓香公司将携旗下品牌盛大亮相第六届中酒展，掀起新一轮浓香浪潮，助力酒商更好地把握名酒新周期、抢占龙头新机遇、抢抓次高端红利。

五粮浓香公司亮相中酒展也向行业释放出更为强烈、积极的信号。酒业家了解到，五粮浓香旗下24个“强精特美”品牌，包括五粮坊、五粮印象、五粮金樽、百鸟朝凤、五粮韵、酿神、春夏秋冬、财富人生、现代人、尊、万事如意、金碧辉煌、自由度、玉、东方龙、富贵吉祥、圣、五湖液、福禄寿禧、真龙天子、五粮精酿、囍、密鉴、纳福将组成“全明星”阵容集体亮相第六届中酒展，为全国酒商带来一场“浓香盛宴”。

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作为行业两大展会之一、名酒荟萃的重要舞台，中酒展影响力逐年提升，成为酒业人每年必来的行业盛会。站在品牌全新发展节点，五粮浓香携“全明星阵容”亮相中酒展，再次释放出与五粮液主品并驾齐驱、共同发展的决心与动力。

近年来，在白酒行业结构性增长成主旋律，次高端市场持续扩容，产业向优质产区、优势企业及名酒品牌集中趋势加快，市场端、消费端进一步向名优酒品牌靠拢的多重趋势下，浓香型白酒展现出优越的稳定性与成长力，不仅市场格局成熟稳定，而且始终保持着不可替代的消费主流地位。数据显示，当前浓香型白酒以51%的市场份额稳稳占据行业半壁江山。2021年，12家浓香型白酒上市公司的营收总额为1510.8亿元，其78.96万千升的产量则在19家白酒类上市企业中占比43.49%。可以说，不管从营收、产量，还是头部企业占比来看，浓香型白酒仍有显著优势。在这样的市场背景下，近年来五粮浓香公司进一步聚焦次高端，优化品牌结构，获得了显著成效。自2019年以来，五粮浓香公司全面推进“优盘行动”，不断缩减优化旗下品牌的数量，提升发展势能。现有的24个“强精特美”品牌将聚集五粮浓香公司多方面资源优势，获得品牌发展的强大助力。借助这一全新品牌阵容，五粮浓香也将有望激发更大的品牌潜力，实现品牌价值的再次跃升。

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与此同时，酒业家获悉，十四五”期间，五粮浓香品牌资源运营中心配额量将持续缩减，这也意味着，随着这一名酒配额资源逐渐收紧，五粮浓香品牌价值也将愈发稀缺。有观点认为，随着五粮浓香公司向中高价位品牌聚焦，向有发展潜力的品牌聚焦战略的持续推进，五粮浓香品牌产品市场成交价格持续提升。在此基础上，五粮浓香不仅实现了品牌价值快速回归，也有效提高了广大渠道商家的代理积极性。

区别于以往流通赋能模式，五粮浓香采用“聚能式”扶商的策略，通过一系列落地指导，以品牌和市场为导向进行运作，在帮助商家进行品牌建设的同时，也让厂商关系变得更加紧密。酒业家了解到，为全面提高服务效能，保障运营商迅速打造样板市场，五粮浓香公司不仅聚焦资源和市场投入保障与服务，为品牌发展做好坚实后盾，还面向全行业聘请专业的营销大脑团队，协同五粮浓香公司团队，助力品牌运营商运营品牌、规划市场、发展团队、服务商家，形成1+1+1＞3的“聚能式”扶商模式。根据不同品牌的渠道、网络、品牌调性和自身竞争力，有策略性地进行帮扶。得益于这样的“组合拳”帮扶策略，五粮浓香运营商们在深耕市场、终端动销、品牌营销等方面都获得了全方位的保驾护航。酒业家调研发现，即使是在疫情的影响下，五粮浓香公司品牌仍然保持稳中有进，运营商信心充足，并在五粮浓香公司的引领下逐渐构建起了属于自己的优势产品、优势渠道、优势销区，拥有了向次高端价位段发起冲击的实力。此次携公司品牌参加第六届中酒展，也是五粮浓香公司为旗下品牌提供市场端赋能的又一重要举措。

有声音认为，作为浓香大本营产区的龙头品牌，五粮浓香公司抓住老名酒与浓香时代的发展红利，通过大刀阔斧的品牌优化，以及卓有成效的扶持策略，五粮浓香已成为拥有广泛市场认知与信任度的名酒品牌，为市场提供了优质的选择。时值百舸争流的龙头新周期，五粮浓香立足品牌全新发展阶段，显示出持续高质量发展的综合实力。对于前路，五粮浓香不仅高瞻远瞩，破浪而行，更立于潮头，引领浓香乘势而上。当前，24个“强精特美”品牌已整装待发，即将以新一轮全面攻势，持续领航浓香驶向更广阔的未来。

来源：酒业家

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