30秒天价央视《晚间新闻》广告配音仅3个字，贵州醇拿重金打水漂？​

泸州陈曲总代理

　　长达30秒的时间，没有任何宣传语，仅在最后2秒钟播报品牌名——这就是最近贵州醇投放的电视广告。8月14日，该广告登陆央视黄金栏目《晚间新闻》后引发全网热议，有营销界人士甚至认为，这则广告“或可入选史上最具争议的广告片行列”。

　　单价50万的广告通篇配音仅三个字，贵州醇是否在拿重金“打水漂”？在白酒知名品牌扎堆的央视，贵州醇又缘何推出这样一则“另类”的广告？或许，这是贵州醇掌舵者朱伟的又一次事件营销。

　　1

　　30秒天价广告，配音仅3个字“正式官宣：贵州醇电视广告片，今晚正式登上央视一套《晚间新闻》中插时段！”8月14日，贵州醇掌舵者朱伟在其今日头条自媒体平台发布了一则消息，引发不少网友关注。几天之后，这则广告争议如潮。

　　酒说通过央视网在线观看发现，这则颇具争议的广告片长30秒，在广告创意上较其它白酒品牌稍显另类。广告中，一组长镜头聚焦老酒坛，展示其上的微生物繁衍，全程没有任何广告语，只有时钟的滴答声。广告最后，贵州醇真年份酱香10年的瓶形逐渐露出，最终配音“贵州醇”三个字。

　　酒说从贵州醇方面了解到，这则广告投入不菲，仅在央视的播放费用单次就高达50万元。为拍出有影响力的片子，厂方早在去年11月份就已筹划制作，期间召开了数次创意研讨会，最终敲定了目前方案。

　　据广告拍摄团队介绍，这则广告的整体创意紧扣“真年份”，微生物画面意在表现年份酒的窖藏变化，而时钟配音则表明年份流逝。为了凸显真年份产品的厚重感，广告最后的播音特意选择了中国顶尖配音人钟有道操刀（钟有道此前还为保时捷汽车、青岛啤酒、贝克啤酒、巴黎欧莱雅等知名品牌的广告片配音）。

　　该团队的策划人员还表示，广告中不加宣传语恰恰是为了和目前大多数白酒广告形成差异，“我们预料到这种广告呈现方式会引发争议，但争议如此激烈还是始料未及的。”

　　去年年底，朱伟掌舵下的贵州醇、枝江酒业、贵州青酒传出签约央视广告的消息。据悉，三家企业的战略合作伙伴为北京世纪润华广告有限公司，该公司成立于2001年，是中国领先的品牌整合营销传播策略和综合广告服务提供商，独家经营央视旗舰频道CCTV-1《晚间新闻》中插广告段位以及CCTV-13新闻频道优势广告位。

　　世纪润华成立21年来，在业内享有盛誉，已为上百家客户提供过专业的策略方案和细致入微的服务。今年6月份，枝江“真年份”广告片已在央视顺利播出。

　　2

　　多方热议，贵州醇广告缘何如此“另类”？贵州醇的30秒广告一上线，先是在今日头条，随后在抖音、微博、微信等媒体平台引发热议。如今随着热度不断攀升，这则白酒广告逐渐超越其本身属性，演变成人们对白酒广告的一次大讨论。不仅白酒行业，包括传媒、财经、互联网营销等多领域的专家、学者都参与其中。

　　曾任人民大学国际关系学院公共管理系教授、现任数字经济智库副院长的储殷在头条发文称，贵州醇广告是他最近看到的最莫名其妙的白酒广告，“我一开始甚至以为是纪录片……最后1秒钟，我才确认真的是广告。”储殷称，30秒的时间完全足以展现产品的特色、定位、亮点，但这则广告最后2秒才进行品牌露出，“这是个新的营销思路吗？话说回来，我到底是为什么要看完？”

　　资深财经媒体人、民建重庆市委经济委副主任周远征在头条发文称，贵州醇的广告以酒坛上的微生物繁衍来体现年份酒价值，过于专业，“懂酒的人或许能看明白这个广告片的含义，且霉菌的蔓延速度可快可慢，这不能与酒的品质划等号。”

　　《华夏时报》总编辑吕平波则从广告的传播效果角度对这一事件进行评论，他认为：央视捧红的白酒品牌太多了，很多白酒广告都是大同小异，最近一个酒坛子发霉的广告片引得舆论哗然，正所谓：越简单，越尖刻。不知道这个新的资本宠儿能否一炮走红？

　　互联网营销专家闫跃龙一语道破了贵州醇广告背后的流量密码：“看了贵州醇的最新央视广告片，我觉得这注定将入选史上最具争议的广告片行列，与当年的‘恒源祥 羊羊羊’饱和轰炸不同，贵州醇的广告文案只有三个字‘贵州醇’，算是用极简的另类方式突出品牌，极简是留白，让观众去发散，让网友去争论，争议本身就是流量，看看网上的各种抨击，就知道了。”

　　3

　　朱伟自媒体回应，广告“怕的不是批评”作为广告投放方，贵州醇掌舵者朱伟对新广告片引发争议似乎乐见其成。

　　酒说通过梳理朱伟在自媒体公布的信息发现，早在贵州醇广告登陆央视之前，他就曾表示贵州醇的广告“恐怕会引起争议”。至8月15日，广告上线第二天，朱伟在其今日头条自媒体发起倡议：“今天起，接受各界批评、评论、质疑、争议，粉丝数超过一万的大V，我将原文转发！”由此引发了贵州醇广告在互联网的讨论浪潮。

　　记者从贵州醇内部获悉，追求“另类”风格是贵州醇广告筹拍之初就定下的方案，其用意就在于冲破白酒广告同质化的红海，从而引发外界关注，“我们要的就是这个效果，因为视频广告的核心目的只有一个，展示品牌主的品牌和产品价值，让消费者记住并接受品牌，如果消费者看了记不住，做的再花哨也没有意义。”

　　8月17日，朱伟在其自媒体平台公开回应外界质疑，表达了类似观点：“其实，一条广告在央视投放之后，怕的不是批评，怕的是没人关注。就像作家出了一本新书，如果连媒体批评都没有，那才真是失败！”

　　有营销界人士认为，结合目前贵州醇广告投放的动作来看，在央视播出广告只是起点，借广告引发争议，在互联网平台进行二次传播同样是重点，“朱伟此前的不少营销动作都是如此，履新、收购、签约都被他制造成了新闻事件，这次广告投放从筹拍之初就已经有所谋划，很可能当时就想做成一次事件营销。”

　　值得注意的是，不仅借互联网争议吸引流量，朱伟还通过网络直播手段进一步促进时事件发酵。8月17日，朱伟在抖音和今日头条两大平台同时进行了首场个人直播，来自后台的数据显示，这场直播累计观看人次达7600余人，高峰时近千人同时在线。通过这轮直播，贵州醇的央视广告也得到了进一步关注。

　　“在央视投放广告是白酒厂家展示自身形象、招揽经销商的重要手段，也是帮助经销商拓展市场的一大利器，互联网时代的白酒广告到底该怎么做？厂商都在探索。”上述人士指出，贵州醇的广告是对近年来传统广告的一种颠覆，白酒广告需要告别自说自话、自吹自擂，但这种方式能否为消费者接受、产生轰动效果之余又能否拉动市场销量，则有待进一步观察。

　来源：酒说

麝香葡萄酒

麝香葡萄酒，战略专题：点击此处查看！30秒天价央视《晚间新闻》广告配音仅3个字，贵州醇拿重金打水漂？​，泸州陈曲总代理