打造场景式观赛新体验，青岛啤酒剧透足球盛宴新玩法！

黄坤

　　世界杯来了！青岛啤酒和你一起过“足”瘾

　　一个星期后，北半球的冬天将迎来四年一度的足球盛宴。

　　无啤酒，不足球。为冲锋的呐喊，为热爱举杯，啤酒中不断涌动的泡沫，恰似胸中涌动的激情。2022年冬天，啤酒和足球的世界正在发生着新的变化。

　　与体育同行的青岛啤酒，提前点燃足球盛事，吹响今冬足球狂欢号角。两款与足球强关联产品的惊艳亮相，自带流量；28天足球狂欢季，够年轻够硬核……四年一度，为热爱举杯，青岛啤酒为这场饕餮盛宴再添一把火，留下了独特的青啤“足球”印记。

　　在这个冬天，让我们和青岛啤酒一起，为热爱举杯！

　　足球场上，运动员的英姿飒爽让人倾倒，足球场外，喷涌的啤酒花激活舌尖上的畅快。

　　无啤酒，不足球。在这一次足球狂欢季上，青岛啤酒1903炫彩加油罐、青岛啤酒纯生球迷狂欢罐将惊艳亮相，两款与足球强关联的产品自带流量，在这场激情四射的狂欢派对上，喊出“为热爱举杯”的口号，引爆全民热情。

　　青岛啤酒1903炫彩加油罐的推出，为球迷提供了更“出彩”的选择，罐身采用不同战队的缤纷色彩，并印上了当地国家语言“加油”的字样，让球迷找到加油助威的宣泄口，借助罐身表达自己的热爱。青岛啤酒纯生球迷狂欢罐设置了多款主题，狮子头彩绘、脏辫高歌助威、莫西干摇旗、潇洒头打鼓、刺猬头看球、爆炸头举杯……将那些为足球疯狂过、雀跃过、举杯过的精彩瞬间定格，与青岛啤酒年轻化、时尚化的品牌内涵完美结合。

　　除了定制化的产品包装，两款产品保持了青岛啤酒一以贯之的高品清爽，与激情四射的比赛更搭。

　　唯有体育无国界，唯有激情不设限。青岛啤酒一直释放着品牌的年轻活力因子，一场全国球迷的狂欢之旅，即将伴随着足球盛宴的到来拉开大幕。

　　以“疯狂”之名畅玩全国，此次青岛啤酒邀请了19名来自不同领域不同行业的KOL，跨时28天奔赴三亚、西双版纳等9大城市，带领球迷打卡9场狂欢派对，观看64场比赛，并领取高难度城市挑战任务，玩转花式足球，挑战热爱极限。

　　第一站打卡三亚网红露营地，跟着青岛啤酒一起，带着足球来海边玩点不一样的吧！没有好装备怎么看比赛呢？青岛啤酒邀请当地球迷，为球迷打造特别足球妆造型，花式足球保你过足瘾、特色舞台演出尽显城市韵味……在现场，每个人都是球迷、是潮客，他们在聚光灯下沉浸式体验限定的城市狂欢派对，感受城市人文与足球文化交织魅力的非凡时刻。

　　同时，疯狂足球季期间，青岛啤酒“为热爱举杯，28天足球狂欢季”球迷欢聚会小程序挑战也将伴随整个赛程，从11月20日起，即可玩转28天各式“上头“挑战。

　　以球迷体验为核心，青岛啤酒借助足球盛宴与现代年轻人建立强烈情感连接，让“无啤酒，不足球”的理念深入参与者的内心。

　　对于青岛啤酒而言，关注球迷比关注球赛本身更重要，通过洞察球迷情感，青岛啤酒多维度打通球迷圈层,紧紧抓住这四年一度狂欢盛宴。

　　一场球迷狂欢的盛宴来了！在世界杯决赛期间，第三届青岛啤酒球迷大会将于青岛啤酒·时光海岸精酿啤酒花园启幕，在这个以啤酒元素为主题融产、饮、餐、演等多元化沉浸式互动体验于一体的艺术复合空间里，明星大咖和KOL强势助阵，与球粉们一起看球赛、侃球赛，在足球、啤酒的交相辉映中，每位球迷及嘉宾对足球的热爱尽可言说，为这场饕餮盛宴再添一把火。

　　看球，从来就不是一个人的事儿，全国超过200场的青岛啤酒“观赛派对”，覆盖北京、广州、深圳、上海、厦门、武汉、济南、长沙等四十多座城市的TSINGTAO 1903酒吧、球迷餐厅等，通过场景化塑造，青岛啤酒让球迷置身于热闹的人潮中，足球啤酒球友相伴，感受不一样的看球乐趣，传达与品牌调性契合的体育精神。

　　对于这场盛大的足球赛事，不管资深球粉还是普通球迷，都无法置身事外，青岛啤酒为球迷打造了优质的观赛体验，生动诠释了“为热爱举杯，将热爱进行到底”的理念。

　　借助互联网的优势，给予没有生命或感情的产品以情感和思维,更容易被受众所理解和接受。这一次，青岛啤酒足球盛宴主题广告片让观众们热血沸腾。

　　广告片运用趣味化的拟人手法，呈现了迷巴士篇、看台狂欢篇、情侣看球篇、观赛派对篇4个趣味化的关于足球的故事。这些被赋予了人格特征啤酒罐，蕴藏着鲜活的表情，罐身表情的变化，代表着不同为热爱疯狂的场景。

　　在不少球迷看来，无啤酒，不足球。短片将青岛啤酒与足球盛宴、与世界连接在一起，使球迷狂欢场景与球赛热烈氛围共振。

　　线上广告片宣传配合线下观赛派对、球迷大会，让青岛啤酒在活动期间持续年轻化内容产出，立体组合式展开球迷互动，串联起青岛啤酒与足球体育营销的“壁垒”，赢得年轻消费者喜爱。让激情燃遍冬日，让我们以热爱之名举杯。

  来源：酒业家

啤酒节北京

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