破局+出圈的秘密，被天龙泉找到了！

五粮液出厂价

　　文  李霞

       在新经济、新消费习惯的催化下，品牌传播模式正在由以“品牌为主体”调整为以“消费者为主体”，只有吸引消费者真正参与到与品牌的沟通中，才有机会为品牌带来更高的曝光量。

　　微酒获悉，为更好激发与用户共鸣的话题，新派桂酒开创者天龙泉近日举办了“过幸福年·喝天龙泉”全员共创挑战赛，天龙泉要如何以“共创”的模式扩散品牌影响力？

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　　借全员共创扩大“品牌认识度”

　　存量竞争时代，白酒品牌很难再通过“大媒介，广覆盖”的投放模式长期霸占用户注意力。当消费者在传播中逐渐占据绝对的话语权时，有观点认为，想要引导消费者讲述品牌故事，“共创”是最佳模式。其实，早在今年9月，天龙泉就举办了“秋季丰收节”全员共创挑战赛，该话题在抖音平台上获得了百万级别活动曝光，掀起了一波天龙泉品牌的内容共创热潮，数据之外，该活动展露出的内容营销和思维，或许能为其他品牌带来参考。

　　一方面，在平台的选择上，抖音作为一个内容共创平台，其广大用户既是内容生态重要组成，也是主要传播力。另一方面，在话题的选择上，全员共创挑战赛结合秋季丰收节这类正能量的内容，轻松简单的合拍吸引了大量普通创作者入场，将天龙泉产品直观的展示出来，强化产品的同时也能让新派桂酒的品牌形象真正传递给大众。

　　在行业观察人士看来，天龙泉利用全员共创挑战赛将共创范围进一步扩大，成功拉近了品牌与消费者距离，而在这场共创实践中，广大普通用户也从以前的被动接收天龙泉品牌信息，到主动参与天龙泉品牌内涵表达，在一定程度上为天龙泉带来“品效”增长。

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　　延续“爆品”效应天龙泉邀你过幸福年

　　值得一提的是，继“秋季丰收节”全员共创挑战赛后，天龙泉近日正式开启了“过幸福年·喝天龙泉”全员共创挑战赛，将再一次通过共创思维和共创实践，搭建起天龙泉与消费者之间深度链接。据微酒了解，为了给天龙泉的粉丝朋友们提供展示创意的平台，并回馈大家长期以来对天龙泉的支持，“过幸福年·喝天龙泉”全员共创挑战赛将在抖音、微信视频号、朋友圈三大平台同时举行，持续加深用户对天龙泉品牌的印象，为企业注入发展活力。活动详情如下：

　　

来源：微酒

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