好的广告语就成功了一半，其实对于很多商业品牌而言，好的广告语何止成功一半！
大到苹果的“think different”，小到KEEP的“自律使我自由”，他们的广告语已经成为企业最核心的资产。洋河的“世界上最宽广的是海,比海更高远的是天空,比天空更博大的是男人的情怀。”舍得的“智慧人生·品味舍得”的广告都是近年来酒类品牌广告语传播的经典案例。
但是除了品牌广告语，我们在日常工作中接触最多的，其实还是活动的策略广告语。这样的策略类广告怎么写，它的作用是在日常生活中协助我们更有效的针对节点与事件进行推广。
策略型广告核心过程是：说动、打动、行动。
说动就是告知，传递出想传递的信息；打动就是激发受众的情绪与态度，获得认同；而行动则是给受众解决方能的同时鼓动参与，激励尝试，积极购买。
一个成功的策略型广告要具备下面几个特征：讲好故事，唤醒冲突，制造压力，得到启发等，需要注意的是，这些必须是从受众角度出发，自以为是，自说自话的理解是不可以的！
下面我们今天来举例说明一下：
1、讲好故事：你与别人争吵的时候。
2、唤醒冲突：读书明理，但是明理还不够！
3、制造压力：谁身边没几个傻逼？
4、得到启发：去健身！
1、讲好故事：你与别人偶遇的时候（其实是自尊心的故事）。
2、唤醒冲突：与别人比，你混的很一般。
3、制造压力：见面的时候会尴尬。
4、得到启发：戴好头盔，装作不认识。
1、讲好故事：如何才能啪的故事；
2、唤醒冲突： 想啪就要先有花；
3、制造压力： 没花可能更没啪；
4、得到启发： 买花！
1、讲好故事：追女神的故事；
2、唤醒冲突：别人也在与你竞争（狼多肉少）；
3、制造压力：女生会被花俘虏（你不做有人做）；
4、得到启发：买花！
举完例子，我自己尝试做一款酒的海报，过年了，怎么把酒卖给中青年人。
1、讲好故事：过年亲人朋友聚会的故事。
2、唤醒冲突：炫富装逼大赛开始了/见证友情的时候。
3、制造压力：亲友攀比的眼神/兄弟朋友的真感情。
4、得到启发： 买我们的酒！
按照这个思路，我随手写了几句话：
来源：知趣文创蔡学飞
作者：蔡学飞