膨胀的酱酒！洋河董事长称将加大酱酒投入，公司股价大涨！ - 中国快销论坛

　　今日（21日），洋河股份举行2020年度业绩网上说明会，该公司董事长张联东等公司高管集中对投资者关注问题进行回应，其中在关于酱香型白酒（简称酱酒）布局方面，张联东表示今年将加大旗下酱酒方面的投入。

　　“酱酒的发展主要源于茅台拉动整个酱酒市场的持续升温，一方面茅台高价和缺货影响使得部分其他酱酒企业填补市场空白，另一方面茅台通过系列酒的下沉也扩大了酱酒的消费基本面，整体酱酒的发展仍有空间。”在业绩说明上，张联东就“白酒酱香热”升温作出自己的看法和见解。

　　“2020年贵酒产品经营情况良好，但是体量还比较小。今年公司将进一步重点打造贵酒，并加强资源配置，目前已构建四个销售大区和一个大客户部，相关的人员架构已得到进一步扩充和完善。”张联东表示，对贵酒市场营销及内部管理等方面加大投入，进一步推动贵酒的全国化布局，提升贵酒产品的市场份额，“力争将贵酒打造为公司新的增长点”。

　　虽然洋河对酱酒方面仍在布局中，但其股价在相关信息刺激下大涨。21日下午收盘后，洋河股份盘中一度突破200元大关，收盘时该个股报197.11元涨5.68%。

　　2021贵州白酒企业发展圆桌会议上的数据显示，去年我国酱香酒产业实现产能约60万千升，同比增长约9％，约占我国白酒行业产能740万千升的8％。但与之相对，酱香酒产业销售收入及销售利润却分别达到约1550亿元和约630亿元，仅销售利润就占据着中国白酒行业总利润的近四成。

　　在巨额销售利润驱动下，今年多家非酱香型白酒上市公司“跨界”进入酱香酒领域，其中水井坊系代表之一。

　　水井坊近日宣布对外投资的公告称，公司将与梁明锋、贵州茅台镇国威酒业（集团）有限责任公司（简称“国威公司”）签订框架协议，拟与梁明锋共同出资新设贵州水井坊国威酒业有限公司。

　　国威公司是一家主要从事酱香型白酒的研发、生产和销售的公司。众所周知，水井坊多年以来从事浓香型白酒的生产和销售，首次跨香型涉足酱香型白酒领域引发了广泛关注。

　　截至今日收盘，水井坊股价报收121元/股，再次涨停，市值达595元，与年内低点相比，股价大幅反弹。

　　财经评论人士屈放表示，“凡染酱者皆涨价”，水井坊股价持续高涨，直接原因就是公司进军酱香酒领域。

　　资本入局、龙头参与、业界追捧，酱酒乘势而起突然大热。狂热背后泡沫几何？

　　海纳机构总经理吕咸逊表示，要看到酱酒全国化、大众化的趋势。随着酱酒产能扩大，要想长期发展，需要品牌化、梯队化、头部化；扩大市场，就必须由高端走向中低端，由局部地区走向全国。此外，抓住全媒体宣传窗口，进行全渠道营销。

　　如今已有不少酱酒企业逐渐发现一般消费群体和低端消费群体的消费潜力，转而向不同级别的消费群体开拓市场，致力于产销更亲民的酱酒，让老百姓也能喝得起。

　　品牌管理专家、九度咨询董事长马斐说，酱酒价格相对比较高，依旧是在重要的商务场景消费，而普通消费者还没达到日常消费酱酒的能力。未来，酱酒厂商首先要注意合理地扩张产能，产能扩张过快是不利的；其次是大众消费不足，酱酒过高、过虚的价格抑制了大众的消费能力；第三是基层消费群体培养断层；最后是营销上要多元化，不仅仅是团购、体验那么简单，还是要有系统化营销来支撑。

　　有业界人士认为，酱酒将分化，一方面出现一些龙头品牌企业，另一方面，一些酱酒小品牌宣传推广渠道建设力量不足，在激烈竞争中可能优胜劣汰。任何香型的白酒都有其市场份额，不可能出现一种香型的白酒一统江湖的情况。如果酱酒的产量突飞猛进，未来势必出现产能过剩，最终会是“一地鸡毛”。

　　酱酒产业研究专家权图认为，酱酒企业如果没有5000吨产能会难以生存，如果没有2万吨以上的产能和储存就没有参与主流酱酒品牌竞争的资格，如果没有5万吨的年产能将失去冲击一线阵营的机会。从高端白酒到走入普通家庭，酱酒或许有很长的路要走。在激烈的竞争中，非常考验企业的资金实力和长期作战能力。