字字千钧！李秋喜十五句话，铸就汾酒伟大复兴时代 - 中国快销论坛

　　“言必信，行必果”，于小而言，这是高效的执行力；于大而言，更是一种可敬的人生态度。而在酒业亦有坚定此态度的人，他便是汾酒集团“掌门人”李秋喜，作为酒业的领军人物不断推进汾酒、清香向前跨越。

　　时间追溯到2017年2月23日，这一天山西省国资委与汾酒集团签订目标责任书，李秋喜以“拎着乌纱帽做官”的担当，接下了重振汾酒的艰巨任务，立下“完不成目标，将引咎辞职”的军令状。

　　2017年，是李秋喜履新汾酒后的新征程，也是汾酒发展历程中的一个重要转折点。而在2017至今的四年时间里，李秋喜不仅带领汾酒实现新的飞跃与突破，更是掀起一股清香复兴的浪潮，由此拉开了汾酒复兴、清香崛起的大幕。

　　孔子说：“三十而立，四十不惑，五十知天命”。自接棒以来，李秋喜是如何引领汾酒复兴、助推清香大势？在2021这个“十四五”开局之年的关键节点，“天命之年”的李秋喜又要如何“知天命”？我们不妨试着从过去几年李秋喜的字句箴言中寻找答案。

　　1、“考核没有及格分，差一分也是没完成；完不成任务，我引咎辞职。”——（出自：2017年2月23日，汾酒经营业绩目标责任书签约仪式）

　　2、“汾酒责任书目标的难点在于上市公司排名的进位争先，要进入行业前五，我们必须三步并作两步走，三年任务两年完。”——（出自：2017年7月汾酒集团召开整体上市专题研究会）

　　3、“尽管我们取得了一些成绩，也只能说是初战告捷，改革从来只有进行时，没有完成时，改革永远在路上。”——（出自：2018汾酒全球经销商大会）

　　4、“真正让听得到‘炮声’的人作决策，让想干事的有奔头！”——（出自：2019汾酒全球经销商大会）

　　5、“汾酒国资国企改革的三年，是汾酒历史上极不容易、极不简单、极不平凡的三年，是汾酒发展史上特殊的、罕见的、翻天覆地的三年。” ——（出自：2019汾酒全球经销商大会）

　　在目标设立、目标细化、实现途径以及目标实现的全部过程中，李秋喜“言必信，行必果”的态度显露无余。

　　从具体措施看，“根上改、制上破、治上立”，李秋喜于人、企业、制度三个方面着手，给汾酒的飞速发展增添丰满羽翼。

　　从“军令状”目标达成看，三年时间汾酒实现了40.33%、37.62%和22.48%的收入增长，利润增长更达到67.65%、57.95%和25.26%，远超既定“军令状”的增长目标。此外，汾酒集团还于2019年底实现了整体上市。

　　三年时间，拨开云雾得以见光明。从起初的业绩缓慢增长到强势开局，从市场承压向前到摧枯拉朽，以调教进攻功力见长的李秋喜，在“混改”的打磨之后，显著提升了汾酒的进攻火力，这也给如今我们谈论酱酒热之后的大清香崛起，提供了坚实的支撑。

　　1、“改革成功的本质是人。汾酒过去三年的改革，本质就是激励人性、引导人性。”——（出自：2020搜狐财经峰会）

　　2、“‘十四五’期间，重点是汾酒和竹叶青两大品牌‘双轮驱动’，实现进一步深化企业改革和文化改革。”——（出自：汾酒第二届“心为媒·汾享会”2020媒体沟通交流会）

　　3、“到‘十四五’末，汾酒要跻身行业第一阵营，未来建成世界一流企业，实现汾酒复兴，汾酒具备了敢于胜利的胆略和魄力。”——（出自：汾酒2020年度业绩说明会）

　　4、“改革攻坚再深入，双轮驱动蹚新路，提质增效上台阶的经营方针，力争2021年度实现营业收入同比增长30%的目标。”——（出自：汾酒2020年度股东大会）

　　5、“发展没有止境，改革不能停顿，汾酒将继续坚持问题导向、目标导向、结果导向，进行重塑性改革，不断释放改革红利。”——（出自：2020年汾酒全球经销商大会）

　　在李秋喜“军令状”实现之后的话语中，我们更能看见汾酒崛起后李秋喜的品牌意识、文化意识、改革意识和大局意识。

　　最突出的表现则是在2020年，汾酒的战略定位升级，由“中国酒魂”焕新为“中国酒魂·活态为魂”。汾酒对于“活态”文化的表述与挖掘，正成为清香复兴乃至中国白酒价值焕新与重塑的关键一环。

　　一方面，近年来以“骨子里的中国•青花汾酒”以及“中国酒魂”为核心驱动力，“行走的汾酒”、“世界酒文化博览会”等品牌活动为青花汾酒引领的市场进攻保驾护航。在强化汾酒“国酒之源、清香之祖、文化之根”的属性过程中，重拾“中国酒魂”标签。

　　另一方面，在“中国酒魂”的跨越上，同步推动汾酒的国际化。据悉，汾酒围绕“国际化”战略动作不断、连环出拳，形成了“品质标准国际化、文化国际化、参与国际会议、国外选址建厂”四位一体的具有汾酒特色的“白酒国际化路径”。

　　如此一来，汾酒的品牌格局与时代共振，其行业占位也得到强化，这是未来汾酒在酒业圈开启清香主导时代的基础。

　　1、“做好文化汾酒这篇大文章，为山西转型发展蹚新路做出新的更大贡献。”——（出自：2020年全国“两会”）

　　2、“让白酒产业文化变得鲜活起来，把活态文化作为我们共同的核心价值观，构建清香天下的产业之魂。”。——（出自：中国清香型白酒品质与价值高峰论坛）

　　3、“在白酒整体行业量降价升，消费升级的背景下，我们应该把目标放在全国的大局下，冷静看待未来的发展之路，也就是要在高热度下冷思考。”——（出自：第10届中国白酒T9峰会）

　　4、“做好一个品牌，就要做到始于文化、忠于品质、成于担当。”——（出自：2021中国品牌价值评价信息发布暨中国品牌建设高峰论坛）

　　在李秋喜的话语中，我们不仅看到了对汾酒的热爱，更有对清香白酒、中国酒业的赤诚。

　　浓酱清三香鼎立是一幅宏大画卷，清香在此格局中亟需提势增能，李秋喜三年“军令状”顺利达成、汾酒的复兴加速，都让“汾酒速度”成功引领清香复兴热潮，涌动起无尽能量。

　　在汾酒复兴的强势引领下，清香复兴的声势如春雷炸响般浩大。在酱酒热之下清香品类不断拉升价值高度与话题度，彰显出蓬勃向上的能量，这一过程中，主流香型+龙头企业+核心产区+价值焕新等构成元素下，汾酒香型龙头的地位与价值持续巩固。

　　此外，在汾酒试点的改制中，汾酒的成功也为山西国企改制提供了可借鉴的案例。

　　“我们的未来取决于我们的目标以及为实现目标而付出的努力”。从签“军令状”到混改纵深发展，从军令状的实现到汾酒的复兴征途，李秋喜在既定目标之下，战略思路正变得更为清晰，战略定义也有目共睹，行走的步履也更为铿锵，而当初许下的每一个诺言都已经或正在成为现实。

　　如今，我们再度审视“汾老大”的庄严，历史、文化、品质三维俱到，以至于有行业专家表示：“正青春正改革的汾酒太可怕了！而重整行装的汾酒，是清香之幸，是中国白酒之幸！”

　　汾酒给了行业太多惊喜，而行业对汾酒，也应该有更多的期待。今年是“十四五”开局之年，汾酒的时代舞台才刚刚拉开大幕。