爆火背后，一瓶酒如何做到10亿播放量？ - 中国快销论坛

　　近日，一条由知名演员李乃文出演的TVC刷屏酒业，其代言的正是容大酱酒。

　　2020年12月9日，容大酱酒国际蓝正式发布，迄今已有一年。

　　这一年，容大酱酒迅速完成了品牌传播、产品开发、招商落地、终端动销等工作，在2021春交会荣获6项大奖，在2021年华樽杯评选中跻身茅台镇四大酱酒传奇品牌。

　　2021，容大酱酒走出了怎样不凡的一年；2022，容大酱酒又将如何迈上发展的新台阶？

　　2020年12月发布的容大酱酒国际蓝，产品外包装选用了酒业少见的弥勒佛大肚瓶，知更鸟蛋蓝的配色彰显出一份独特的“国际范”。有多位经销商向云酒头条（微信号：云酒头条）表示，容大酱酒国际蓝出色的品质和颜值，让众多消费者感到惊艳。

　　而升级换代后推出的容大酱酒陈酿，填补了容大酱酒在500元-600元价位段的空白。其以6年老酒做基酒，辅以15年陈酒提味、20年老酒增香，酒体好入喉、醒酒快，饮用体验愉悦舒适，成为容大酱酒腰部大单品。

　　经过一段时间的运营以后，容大酱酒再次升级，推出了突破千元价位段的高端大单品——容大酱酒30，剑指高端市场。

　　以国际蓝的闪亮登场为起始点，容大酱酒用1年时间完成了高中低产品矩阵的布局。公司总经理赵予龙表示，公司在一年内先后发布4款新品，既满足了经销商和消费者的不同需求，也为公司品牌打造和市场拓展奠定了基础。

　　有了好产品，还需要好传播。2021年，容大酱酒在品牌打造上持续发力。

　　2021年成都春季糖酒会期间，容大酱酒同时亮相郑州高铁站、茅台机场等重点交通枢纽广告位，举办多场上市发布会及回厂游活动，入驻多场大型展会，邀请拉飞哥、酒宫格格等酒类头部主播为其直播宣传，品牌知名度快速飙升。

　　2021年10月，容大酱酒宣布签约国内一线实力派演员李乃文为品牌代言人，出任容大酱酒首席品鉴官。

　　李乃文曾参演张艺谋电影《坚如磐石》和《悬崖之上》，实力和演技均为不俗。这样一位既有实力又能落地的知名影星，与市场表现同样不俗的容大酱酒在气质上十分吻合，二者的合作可谓一拍即合。

　　李乃文表示，自己作为一位“懂酱酒的人”，对容大酱酒的产品十分看好。

　　多位业内人士分析表示，容大酱酒聘请知名演员李乃文为形象代言人，可以让消费者快速接受品牌，对公司品牌的知名度、美誉度提升起到良好助推作用，为容大酱酒的品牌打造锦上添花。

　　与很多酒企的传统营销路线不同，容大酱酒另辟蹊径，选择登上流量时代的大船。

　　容大酱酒的品牌短视频仅用一年的时间即突破了10亿播放量，直播方面则依托酒仙网拉飞哥、酒宫格格等行业达人。在李乃文、潘长江、胡海泉、于震等一众演艺圈明星的宣传带货，以及小鬼阿秋、东北小黑姐等抖音红人的品牌宣传下，容大酱酒迅速蹿红。

　　尤为值得一提的是，在2021年11月启动的“容大酱酒卡拉OK大赛”短视频活动中，不过两个月时间的赛程里，投稿视频总量达2.3万个，合计播放量超3亿次。

　　赵予龙表示，线上和线下渠道的有效融合，双向赋能，持续强化营销方式和力度，拓展新的渠道，让容大酱酒的品牌发展跨入了新阶段。

　　一年时间推出4款新品、签约收视男神、组建大商联盟，容大酱酒再提升品牌影响力方面，也交出了一份满意的答卷。

　　2021年4月3日-6日，在第104届春季全国糖酒会上，容大酱酒先后摘得2020潜力新品、酱酒中坚力量品牌、成长榜样奖、十大年度案例、最具投资价值品牌、中国酱酒白酒品牌TOP20等六项大奖。

　　2021年9月，容大酱酒荣获2021年度华樽杯茅台镇四大酱酒传奇品牌大奖，品牌价值达78.52亿元。

　　2021年12月，容大酱酒斩获第106届巴拿马太平洋万国博览会金奖，产品品质获得国际认可。

　　多位业内人士表示，伴随市场竞争白热化，酒类竞争的实质已经在向品牌竞争转变，作为一款上市一年时间的酱酒产品，容大酱酒在坚持市场拓展、终端动销的同时不断打造品牌影响力，提升产品知名度、美誉度与忠诚度，凸显坚持长期主义，匠心打造一款高端酱酒品牌的信心。

　　对于刚刚过去的2021年，容大酱酒相关负责人表示，容大酱酒上市之初借鉴互联网打法，抓住了产品、传播、经销商和品牌建设等“牛鼻子”，投入大量资源打造。产品迅速成为爆款，经销商数量快速增长，2022年的容大酱酒无疑更加值得期待。