李宁出手投资黄酒，看中了什么品牌？ - 中国快销论坛

　　新华网近日发布消息称，“李宁”品牌创始人李宁正式进军黄酒行业，投资并推出“十二阅”黄酒。

　　长期以来，黄酒行业都以温文尔雅的形象出现在众人面前，近几年也在努力向年轻化、时尚化转型。如今，李宁跨界入场，将为这一市场带来哪些新可能？

　　李宁，作为李宁品牌的创始人，引领了国货新风暴，让它成为国产运动品牌原创精神的代表，是当之无愧的国货之光。

　　“李宁”有着众多成功的跨界案例，从运动员到创建运动品牌，从纽约时装周到“中国李宁”，从“李宁体育园”到LNG电竞俱乐部，从QQ炫舞到元宇宙IP“无聊猿”……

　　不夸张地说，李宁“玩”品牌，玩出了花样，更玩出了成绩。

　　在大众印象里，黄酒是传统的、东方的，实际上，黄酒骨子里很潮。作为当之无愧的中华国粹，在消费升级和国货崛起的市场新环境下，其饮酒体验、品质工艺、文化理念等优势进一步凸显。

　　黄酒在中国酒文化中扮演着独特角色。千百年来，每个时代的文人墨客都争相为黄酒代言。是黄酒唤醒了文人雅士的才情诗意，李白喝完黄酒后创作的“玉碗盛来琥珀光”，流传千古。

　　《红楼梦》中，黄酒也是妥妥的C位，出现频率最高。大观园中多为杨柳之质的女性，身柔形弱，最宜微醺的黄酒，否则一杯酒直接喝醉了，作品将大失其趣。

　　黄酒还是古人轰趴（party）中必不可少的东西。兰亭集序·文人露天山水趴、韩熙载夜宴·豪门贵族夜趴、宋代春宴·朴素高雅趴，当时只要有轰趴，黄酒就是正儿八经的C位。只是今天世界太快，大家太忙，没时间对酒当歌、曲水流觞，黄酒也就略显低调了。

　　从近现代来看，黄酒不仅出现在鲁迅等名人作家的笔下，更见证了诸多大国外交的高光时刻——日内瓦会议、中美建交、北京奥运会、上海世博会、G20杭州峰会等重大活动之中都曾有过黄酒的身影，国粹名片深入人心。

　　电视剧《女儿红》《花红花火》也在全社会掀起黄酒浪潮，更在世界上引发关注。一年一度的互联网大会上，黄酒频频出现在互联网“大佬”们的饭局上。

　　在国际上，黄酒也日益受到关注。叙利亚著名诗人阿多尼斯谈及黄酒时曾表示，“我喝葡萄酒，再好的酒，喝到一定量，都会觉得酒量到了。神奇的是，喝黄酒不管喝多少，都喝不醉”。

　　这么一看，李宁投资黄酒，就是经典与经典的对话，就是跨界高手玩“潮”酒。

　　最近几年，故宫文创的大热、《国家宝藏》的大火、河南卫视的出圈、《只此青绿》的刷屏……背后都有年轻人的助力。

　　年轻一代对中国文化有着天然的好感。黄酒作为中国传统文化代表，优势明显，正在等待着被唤醒、焕新。

　　另外，很多声音都在说这届年轻人“躺平”，但是其实当代年轻人热爱生活、热爱微醺，都在认真生活；他们更爱喝酒、更会喝酒，清醒且克制。

　　年轻人的真实日常，早C（Coffee）晚A（Alcohol）已经是常态，早起咖啡、晚上微醺，晚上的A，主要是满足轻社交需求，适度释放一天的工作压力。从年轻群体的需求来看，作为15度左右的糯米发酵酒，黄酒营造出来的“低度微醺”，解压治愈，正好长在年轻人的审美点上。

　　实际上，消费者饮酒的变化体现了“悦己型消费”成为现在消费的一大特点。艾媒咨询研究分析，当前，消费者的消费行为更加注重自我革新和变化，悦己消费正逐渐成为主流。

　　不同机构的研究也显示，小到珠宝、奢侈品、鲜花、服装，大到汽车、房产，年轻消费者愈加重视悦己、个性化，乐于尝鲜、热衷国货、注重体验。黄酒以及品类优势，已经站在“悦己型饮酒”的风口上。

　　在分析人士看来，黄酒“文化底蕴魅力+自带‘潮’属性+低度微醺感”的优势相互赋能，让其在年轻人悦己型消费为代表的消费升级市场之下，优势凸显。

　　中国酒业协会理事长宋书玉曾表示，黄酒是最有文化的酒种，与中国文化相融相生，一直走到今天，但在酿造技艺和文化的传播、饮用的场景和仪式上需要更多的创新。

　　李宁投资十二阅黄酒，在传承传统文化的同时，也瞄准了年轻人多样化的需求，都意味着会有更多新玩法、更多可能性出现在黄酒身上。

　　由此，李宁的入局，将为黄酒行业带来更多年轻、时尚、国潮、电竞等元素叠加的猜想，激发黄酒的“潮”属性，让其更多出现在Live House、露营等各种轻社交场合，成为新消费群体的心头好。

　　李宁投资十二阅黄酒同样会带来前所未有的“创新”。

　　跨界黄酒，以李宁的影响力和号召力，以及其所持有和带动的产业资本及社会资源，都将为黄酒带来巨大的关注度。十二阅黄酒在“年轻时尚”方面的探索，同样对黄酒消费场景和消费文化创新具有重要意义。