洋河股份副总裁队伍“大换血”，业绩焦虑之下有何新谋划？ - 中国快销论坛

　　近日，洋河股份公告称，因工作调整，林青和郑步军辞任副总裁职务，聘任范晓路、陈太松、张学谦、宋志敏为副总裁。

　　辞任副总裁职务后，林青仍担任公司党委委员、内部审计机构负责人及公司子公司苏酒集团贸易股份有限公司副董事长。郑步军仍担任公司党委委员及公司泗阳分公司党委书记、总经理。

　　洋河股份表示，职位调整是为进一步提升公司经营管理水平和可持续发展运营能力。

　　值得关注的是，近年来洋河股份高层调整频繁，据不完全统计，自2022年以来洋河已经历五次核心高管人事变动。

　　管理层频频调整背后，洋河股份的战略规划是如何布局的？是否会有所调整？作为白酒头部企业的洋河股份，其动向不免引得行业人士关注。

　　从洋河最新一次高管人事变动来看，双沟、贵州贵酒未来或成为洋河股份的重要布局。

　　公开的履历资料显示，新上任“副总裁”4人均有多年洋河相关履职经历。

　　其中，范晓路现任公司总裁助理，江苏双沟酒业销售有限公司总经理、党总支书记；陈太松现任洋河股份旗下贵州贵酒集团有限公司党委书记、董事长；张学谦现任公司总裁助理、产品总监，苏酒集团贸易股份有限公司副总经理；宋志敏现任公司总裁助理、管理总监、战略研究总监。

　　分析人士直言，人事先行，很显然此次集合新四大副总裁，凸显和拔高了双沟、贵酒未来发展的重要性。此次人事调整，能看到洋河组织内部更加注重市场销售能力以及战略管理能力，从双沟来看，负责销售工作的80后范晓路将和负责生产板块的李玉领形成新的双沟“领路”组合。

　　此外，范晓路、陈太松、张学谦、宋志敏四位副总裁正好代表了80后、75后、65后，年龄梯队更加完善。

　　目前来看，洋河股份形成了董事长张联东、总裁钟雨，副总裁：负责产品的张学谦，负责财务的尹秋明、负责战略的宋志敏、双沟的范晓路、负责酱酒板块贵酒的陈太松，以及负责投资者关系的董秘陆红珍，一个洋河新班底正式“出炉”。

　　值得一提的是，2022年以来，洋河股份已经历了副总裁傅宏兵到龄退休，董事及高级管理人员周新虎因年龄原因辞职，董事丛学年、刘化霜因个人原因辞职。

　　此次洋河股份出现的较大程度的管理层变动，亦与洋河股份当前的处境有关。

　　“洋河人事变动或与近年来上层变动带来的企业战略调整有关。”有知情人士也这样认为。

　　从最新数据来看，洋河股份今年第三季度的营收增速由去年同期的18.37%降至11.03%；归母净利润增速也由去年的40.45%大幅放缓至7.46%。这与此前洋河股份设定的18.5%的增长目标出现较大偏差。

　　白酒销售旺季业绩反而放缓，“业绩焦虑”或是洋河近年来管理层频频变动的原因之一。

　　值得关注的是，张联东亦曾表示，洋河股份已在队伍建设等方面进行了深度调整，“可以毫不避讳地说，这两年我们的队伍已发生了翻天覆地的变化”。

　　从产品来看，张联东亦曾公开表示，洋河股份弱在高端，正在全力发展。当前的主要任务是打造海天梦三大单品，梦6+要快速超过100亿元。

　　此外，今年2月，张联东发布“洋河名酒战略”，包括双沟和洋河大曲。同时，划分出老名酒事业部，主要做蓝色经典以下百元价位甚至光瓶酒产品。半年报显示，今年上半年，洋河总营收为218.73亿元，中高档酒收入190.5亿元，营收占比达87.1%。中高档酒的毛利率提升至近81%。

　　当下，面对营收和净利的增速下滑，洋河股份完成了人员、战略的调整。未来，其经营能否出现新的转机呢？