茅台集团发布最新品牌管理办法，仅保留59

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茅台集团发布最新品牌管理办法，仅保留59个品牌！

9月26日，记者获悉，茅台集团新《品牌管理办法》发布（以下简称‘办法’），据了解，该管理办法作为茅台集团品牌管理制度的纲目已经集团公司第七次党政联席会议审议通过。将集中从9月26日起到12月31日面向集团成员及品牌运营商进行宣贯。

茅台子公司品牌开发要求：
《办法》指出，每个品牌年任务销售量不得低于500吨或者销售收入不得低于1000万。子公司开发的酒类商品应该有一个能区分商品来源的产品名称（注册商标），并在产品外包装上应清晰显著标示。产品副名称不得大于产品名称的二分之一，最多设置一级产品副名称。子公司应对产品名称进行统一管理，确保各环节和包装材料上使用的名称相一致。

同时，新的《办法》强调，产品开发应强调产品个性，外包装设计必须要有自己独特的风格（包括品名、形状、色彩、图案等），不得抄袭模仿，发现抄袭和模仿者，按照“受保护优先”和“申报优先”原则处理。同时要求白酒板块子公司品牌开发实行保证金制度（股份公司参照经销协议执行），酒类产品每个品牌缴纳保证金100万，涉及多家分销商的，每家分销商缴纳30万。

茅台集团品牌在包装方面要求：
《办法》要求，“贵州茅台酒”以外的产品，禁止使用“飞天”图形、“茅台”、“MAOTAI”、“MOUTAI”、“贵州茅台”、“KWEICHOWMAOTAI”和“KWEICHOW MOUTAI”商标（目前已单独授权的产品除外），禁止使用“贵州茅台酒”特有的外包装装潢；“源远流长”商标只能使用在酱香型产品上；产品包装设计尊重诚实守信原则，禁止用可能导致消费者误认的数字元素；产品外包装及广告宣传原则上不得使用“小批量”、“小批量勾兑”、“国藏”、“窖藏”、“珍藏”、“典藏”、“经典”、“珍品”、“陈酿”、“鼎藏”等用语。

茅台集团在定制酒方面要求：
《办法》要求，定制类产品不得使用产品条形码，禁止上市销售；定制产品分为模块化定制和个性化定制。贵州茅台酒主要面向世界500强企业、国内500强企业、上市公司、重要社团组织及中外名人、行业名人进行定制；个性化定制要求为普通、特需贵州茅台酒1吨以上起订，模块化根据客户需求整箱起订；酱香系列酒个性化定制要求为10吨以上起订，模块化根据客户需求整箱起订。除股份公司以外其他酒类子公司产品定制规则为上一年度或者本年度年销售额达到5000万的品牌，才能开展定制业务。个性化定制要求为10吨以上起订，模块化根据客户需求整箱起订。

茅台集团在考核方面规定：
将根据品牌年度考核情况将子公司品牌分为合格、培育和不合格三个等级。完成年度任务且无重大品牌违规行为的为合格级；完成年度任务60%以上且无重大品牌违规行为的为培育级，完成年度任务60%以下或发生重大违规行为，或发生违规行为未按要求整改的，为不合格级。前面两者予以保留，培育级次年考核未达到合格级，按不合格级处理，合格级品牌连续两年考核未达合格级者，按不合格级品牌处理，不合格级品牌一律停止生产、终止合作。

附：茅台集团旗下7大子公司合计59个品牌图谱：

贵州茅台酒销售有限公司旗下品牌系列
茅台酱香酒营销有限公司旗下品牌系列（11个）


贵州茅台酒厂（集团）习酒有限责任公司旗下系列品牌（10个）


贵州茅台酒厂（集团）保健酒业有限公司系列品牌（10个）


贵州茅台酒厂集团技术开发公司旗下系列品牌（10个）


贵州茅台白金酒公司旗下品牌系列（6个）


贵州茅台（集团）生态农业产业发展公司旗下品牌系列（7个）

贵州茅台酒厂（集团）循环经济产业投资有限公司旗下品牌系列（6个）
来源：酒业家、茅台时空

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