简洁和自然才是最真实的标志和最理想的境界。
语词是有分量、有声响、有形神的，
只有考虑到这些，你才能写出一个完整的句子。
1，思考时要使用更强而有力的中性词，说服时要使用那些悦耳的动词。
2，要拿捏写出简单易懂的语言的技巧和诀窍。这是咨询的入门功课。
3，要把自己的意思诉诸笔端是一件困难重重的事。但对于咨询工作这才是开始。
1，如果一个人思维混乱，那么他写作的方式也是混乱的；
2，如果一个人脾性多变，则他的文章也就会充满奇幻；
3，如果他具有由手头丰富的材料所唤起的迅疾的理解力，则除非他有超强的自控力，否则他的纸面上将满是明喻和暗喻。
1，创作者的座右铭必须是：能删则删，删了再删，直达观众注意力的顶点。
2，如果你的提案像一封特别长的电报，出于节约的考虑，其中对清楚地表情达意没有必要的词就均会被省去了。
3，其实，一句话就足够了，比如：信上帝，得永生！
1，摒弃浮华辞藻，用尽量直白、不矫饰的方式写作。
琢磨一下律师是如何写讼词的。
2，教养的唯一用途就是能够耐心的听别人堂而皇之地说废话。
但是你自己永远永远没资格说废话。
3，人们很容易说服自己，认为某个他不怎么明白的词语包含着远多于他所意识到的意思。
还有要提防自己不由自主的想创作新词的冲动。
4，很多提案不是在写作前，而是在写作时才展开思考，也就是笔杆促生了思想。
这也确实是我们必须时常提防的危险。
1，咨询报告通常有两种类型的晦涩：
一种是源于疏忽，另一种则是有意为之。
2，写得晦涩，经常是因为他们没有不辞辛苦地学习怎样写得明白。
3，造成晦涩的另一个可能，是写作者自己对自己的意思都不十分确定。
4，故意的晦涩还有一种形式，它以贵族式的唯我独尊伪饰自己。
俗称：装逼范。
1，牵强的、陈旧的，甚至做作的提案，只要比直爽的、明确的方案中听，或者赋予提案更好的平衡感，我就不会认为它不合适。
2，尽管你可以毫不犹豫地向动听的声音妥协，却不应该对使意思模糊的方案让步。
3，当你意识到秃顶要比戴着一顶漂亮的假发不知要好上多少倍时，这个险还是值得冒的。
好的提案应该没有努力过的痕迹，
你所写的方案应该看起来像是妙手偶得。
如果一个人达到了从容的效果，那也只是通过艰苦的努力得来的。
毛主席《矛盾论》花几万字阐述的道理，搁刘震云这儿两个字就搞定了：
什么是生活的动力？拧巴。
浓绿万枝红一点，
动人春色不须多。
商业文案的写作，
不在于描写内容和内心，
而在于描写和激发内分泌。
商业文案如同写寓言，
其价值不在于长短，
而在于内容。
移动互联时代，不是简单的读图时代，
好文案才是本质！
中国人的根本是文字思维。
商业写作三要点：
1，万事开头难，要尽快开头。
2，一半的时间用在标题和正文第一句话上。标题当做定位写，开头就是定调子。
3，最后必须有总结，尽快结尾。
真正的商业动作来来回回就是那么几下子，
只是企图心和起手势，成败只在一念间。
这样的规定动作很难说有美感，有说头，
而且读者会觉得枯燥。
结论：一切案例写作都是水份，更坏的就是再创作。回忆录也是如此，选择性遗忘选择性再加工。
谁有故事谁胜出之旁敲侧击和意在千里：
常常多了两句嘴，就耽误了好戏。
好的故事：什么都在里面了！
好的故事：要像唐诗一样懵懂，宋诗不如唐诗，便是把事讲得太分明了。
我们现在的品牌观念，过份讲求企业演进的逻辑，伤害了产品的血肉。为了解释产品和企业的逻辑，便乏味了。
故事不是为了直说企业和产品的，是折射产品的，此处不需要企业的谦恭。
一个产品，技术表露得太多，往往达不到深刻，因为企业活动用语言表现出来，总是肤浅的。
如果非要用技术语言，这语言也要和企业想法有差异，这样才能保证企业伦理是高贵的，这个产品才是值得我们迷思的。
罗兰巴特说脱衣舞的美学是：身上的最后一块布拿掉后，就不性感了。企业讲故事也如此。
1，靠老婆养活，为人类写作。
2，拾得篮中便是菜，得开怀处且开怀。
3，窥测灵魂、批判人生、代言民族、见证历史、重建秩序。
4，这些皆是神仙活。
恶衣恶食好文章。
保持童子功状态，非一般人可为也。
发表于 2015-12-11 03:31:17
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