江小白最新营销玩法来袭：文案 一物一码 数字化营销！

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　　比没销量更尴尬的是

　　没有用户数据

　　以“用户”为营销中心，这是江小白创建以来的营销主心骨，未曾变过，从文案营销到内容定制瓶，江小白的IP深入人心，火遍大江南北。但是，江小白再火也避不开销量的尴尬。

　　而化解尴尬的唯一解决方案是实干，用数据说话。当然，江小白不是埋头苦干，而是更加聚焦消费者体验，从消费者身上找出自身营销的问题，并从中找到问题的解决方法。于是，江小白开始搭建自己的用户账户体系，以数据驱动重构“人、货、场”，实现用户的“所见即所得”。

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　　以一物一码为营销抓手

　　构建自身的用户账户体系

　　

　　在消费者数据收集上，江小白采用了一物一码技术，给每一瓶酒都赋上一个二维码，再借助内容定制瓶的营销玩法，结合自身的高情绪沟通、强文化导入优势，以此提高消费者的购买欲与扫码欲。而当消费者扫描商品上的微型二维码，就能直接跳转到品牌专属小程序，获得定制化服务，而商家也可通过和用户的精准互动，将卖出去的货品转化、沉淀为“流量”。

　　最重要的是，扫描二维码除了获得产品、企业信息，用户还可以获取企业发放的红包、积分等，将传统的促销方式变得便捷化和专业化。同时，企业在这个过程中获取的消费者大数据，可以为二次精准服务提供保障，继而蹭强与用户的黏性，扩大用户基础。

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　　江小白数字化营销布局

　　据悉，江小白在2015年就引入了“一物一码”技术，消费者通过扫描江小白瓶盖二维码，输入想表达的文字，上传照片，会自动生成一个专属酒瓶。被选中的用户内容，就可以作为进行批量生产，并在全国同步上市。当时，这种用户共创模式既为江小白提供了更多经典文案来源，也打破了江小白和用户的隔离感，成为消费终端互动的新方式。以此为基因，由用户“情人的眼泪”玩法而反向定制的雪碧和江小白联名款也算是熟门熟路。


　　另外，在食品安全方面，江小白的“一物一码”，可以在“来源可查询、去向可追溯”方面加强产品物流管控、提升企业服务能力。在国际化的道路上，此项技术也可以让国外消费者扫码读取清晰的产品信息，了解到严格品控带来的中国品质制造。

　　于江小白而言，“一物一码”让每一个产品成为连接品牌与用户的数字化触点。通过用户数据沉淀，品牌、企业可以更理性地感知消费者需求，进而提供更精准的服务，实现长效增长。在改善用户购物体验，满足用户需求的同时，也是对传统消费品行业终端数字化的探索。

　　除了“一物一码”，江小白的数字化运用还体现在配备了白酒洗、灌、装于一体的自动化生产线，实行智能化作业的车间，以及利用人脸识别技术和用户产生互动等方面。

　　通过智能化技术的引进，不仅提升了江小白的服务能力、生产效率，也使其成为重庆消费品代表企业，展示了智能化技术对传统行业探索终端互动新模式，重构企业竞争力的赋能。

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　　江小白以码赋能营销

　　扭转销量困局

　　在用户账户体系的支撑下，在一物一码技术的辅助下，2020年江小白的销量定会超乎你的想象，敬请期待！

　　而对其他白酒企业而言，只有全面构建以用户帐户体系为中心的信息指挥系统，以数据驱动重构“人、货、场”，才能真正实现用户的“所见即所得”。如今整个市场形势正在由“渠道为王、终端精耕”快速向“社群营销”转型，传统品牌必须重视市场部并重构市场部，一切以用户帐户体系为中心，利用网站、微博、微信、电商平台、二维码等一切介质全方位搭建用户场景，深度经营由此衍生的“原生数据、场景数据、行为数据、交易数据”，是传统品牌DT时代殊途同归的不二之选。市场部必须也只有成为品牌的中枢神经系统之后，传统品牌才有未来！


　　数字化营销，让产品本身成为最稳定，可靠，自带数据的载体，是品牌商与消费者直接接触的最短最有效途径，让品牌的每一个用户都可以成为品牌的粉丝，构建数字化营销的基础底部真实有效数据。
　　来源：封面新闻 、米多智能营销

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