从国民记忆到老酒情怀，为何这两款沱牌产品在收藏圈悄然走红……

宋思玉 · 发表于 2020-4-16 11:14:08

近期，关于沱牌开放区域定制产品的新闻刷屏行业，这种建立在“一地一策”基础上，根据全国不同区域市场需求而研发设计产品的模式，引发了众多经销商的关注。

而这种积极反馈的动因，自然是沱牌作为中国名酒在过去几十年中建立起来的深厚市场基础，以及50亿瓶销量累积起的消费底蕴和品牌情怀。

在现阶段，随着企业在沱牌端投入的持续加大，在舍得系列逐步占据次高端并向高端领域突进的背景下，行业“双品牌战略”创导者舍得酒业正迎来新一轮爆发期。

去年老酒战略提出后，沱牌的品牌价值得到进一步释放，并且也找到了一条能够将老酒情怀与行业趋势相结合，实现流通渠道与收藏渠道双推进的进击之路。

而我们今天谈论的主角：沱牌80、90系列，则是这条全新路线的重要组成部分，在名酒底蕴与顶层战略加持下，它们悄然走红老酒收藏圈。

老酒战略升格沱牌印记，“情怀”理应有价

在不确定的时代，做最确定的决定。

过去两年，在行业复苏浪潮下，全国名酒突显“抢跑”优势，凭借深厚的内功修炼和品牌基础，在双重稀缺性的加持下，成为这一轮市场红利的最大收割者。这一过程中，名酒企业除了围绕经典单品进行产品升级外，还将视线从现在拉回到过去，通过挖掘自身品牌历史与消费基础，探寻“复刻”价值。

于是名酒复刻，成为行业近年来最具关注度的价值通道，从全国品牌到区域龙头纷纷交出答卷，让我们看到了白酒这一最具历史感与消费情怀的特殊商品，在时代趋势下所呈现的别样魅力。

于是沱牌，这一集万千故事、汇聚国民记忆，并凭借“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情”成为中国白酒营销最具代表案例的品牌，自然担负了重任。

很快，作为中国名酒阵营中拥有巨大群众消费基础，同时也是中国市场经济从萌芽、成长到成熟过程中最为成功的白酒品牌之一€€€€沱牌，也重启了自己的时光隧道，从历史长河中抽离出最具感染力的记忆，并以产品复刻的形式，让老酒价值再焕光辉。

而且在同样的趋势下，有着“老酒战略”作为顶层设计，舍得酒业得以独立打造让老酒价值最大化的“藏品线”，进而从当前的行业复刻浪潮中独立出来，以自成一派的方式成为行业老酒热的最佳代言人。

围绕品牌底蕴打造复刻产品，依托老酒资源强化产品价值，再以产品矩阵构建具有行业引导力的市场氛围，让舍得酒业在这一轮老酒热潮中杀出一条新路。

因此，沱牌80、90系列的顺势而生，承载的不仅仅是品牌情怀，而是一们实实在在的大生意。另外和其他藏品系列产品一样，它们是消费者能够真正体验到的高性价比老酒产品，将让更多的消费者走进老酒爱上老酒，而“能喝能藏能升值”，则是这门大生意的终极目标。

超越 “复刻”，又不止于历史

在当前舍得酒业聚焦老酒打造的“藏品线”中，沱牌80、90系列因其独特的历史记忆和产品故事，正成为收藏圈的新宠，这类有着名酒基因，并获得品牌战略加持的产品，往往更具投资潜力。

我们注意到，从舍得酒业迈入深度改制期以来，沱牌经历了一次较大规模的产品线清理，“沱牌”系列也完成了品类聚焦和品牌重塑，并最终形成了如今以沱牌天特优曲、沱小酒等为核心的产品矩阵。

产品的精简与聚焦，让沱牌品牌保持了充分的“纯净度”，即使正在启动区域定制计划，新时代下的沱牌矩阵也将拥有较强的市场竞争力。

不过，随着舍得酒业高质量发展的推进，如今的老酒战略更需要沱牌在品牌端进一步提升价值，扩大影响力，而不是完全止于历史荣耀。

在收藏圈，拥有中国名酒头衔并且位列川酒六朵金花之一的沱牌，一直拥有自己的一席之地。特别当我们搜索沱牌老酒时，最为经典的80、90版沱牌曲酒则是引导我们读懂沱牌“悠悠岁月”的最佳讲解员。

如今，当12万吨老酒储量被推向市场舞台，成为舍得酒业最核心的战略资源时，沱牌的品牌价值无疑得到了再次唤醒，因此在“藏品线”中列装复刻版的80、90系列，是契合当前老酒消费与老酒收藏的必然之举。

但在老酒战略的长远蓝图中，沱牌系列的“老酒新品”又将超越复刻本身，成为大众消费市场和老酒收藏市场的重要组成部分，它们来自过去，属于未来，也服务于现在……

于是我们在沱牌80、90系列身上，能感受老酒饮用的愉悦体验，也能体会老酒产品的升值空间和投资属性。

因为它们身上的多重标签，将在接下来的众多场合收获关注，我们可以将它们列为超高线光瓶酒的新势力，也可以将它们作为“存新酒喝老酒”的最佳伴侣，更能够从专业或非专业的角度出发，让它们成为我们投资老酒的好选择，

文 | 李森

来源 | 糖酒快讯（ID：tjkx99）

迎驾酒价格 · 发表于 2020-4-16 15:04:21

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啤酒原料 · 发表于 2020-4-19 23:34:12

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