燕京啤酒2019营收115亿，净利润增长27.76%，高端化战略效果显著

宋思玉

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4月27日，　燕京啤酒发布2019年年报，年报显示2019年公司营业收入115亿元，同比增长1.1%；归属于上市公司股东的净利润2.30亿元，同比增长27.76%。

 

2019年，燕京啤酒实现啤酒销量381.16万千升，其中燕京主品牌销量248.16万千升，占总销量的65.11%，“1+3”品牌销量350.96万千升，占总销量的92.08%。报告期内实现营业收入1,146,848万元，同比增长1.10%，实现利润42,174万元，同比增长10.66%，实现归属上市公司股东净利润22,978万元，同比增长27.76%。2019年，燕京实现利润持续、稳定、健康增长。

近年来，国内啤酒行业高端化趋势加剧，啤酒从跑马圈地的阶段进入品牌、高端化竞争。作为国产啤酒巨头之一，燕京也将“高端化”提升为战略发展核心。为改变品牌架构单薄与形象老化的现状，燕京啤酒加速高质量、中高端产品的推陈出新，2019年，除推出燕京U8、燕京7日鲜、燕京八景文创产品等中高端个性化新品外，还专门为冬奥会量身打造了三款产品。同时推出瓶装定制服务，满足广大消费者的个性化、时尚化、多元化、特色化的需求，扩大了个性化中高端产品供给，使产品结构得到了进一步丰富。

年报还显示，2019年，燕京啤酒广西市场占有率达85%以上，市场地位巩固。2019年，燕京以市场为中心，适应消费渠道、消费模式和消费理念变革趋势，强调营销网络、市场建设质量；稳固重点基地市场、持续升级普通基地市场，优势市场基石稳固，北京、广西、内蒙三大基地市场保持了燕京三大利润中心的地位。同时四川、河北等成长型市场通过巩固夜场优势、聚焦基地市场等举措，经营形势持续向好。

另外，通过品牌创新，燕京与国际加强合作，借助2019国际篮联篮球世界杯，足协杯、中国足协中国之队、北京2022冬奥会燕京啤酒品牌系列营销活动等多项举措，持续进行品牌传播，不断提升品牌影响力。

燕京啤酒表示，公司正在全面启动五年增长与转型战略项目，未来将围绕“强大品牌、夯实渠道、深耕市场、精实运营”四个方面展开工作。除了对产品的价格直接提升，产品结构调整也是重要途径，优化产品结构，提高中档产品份额，也会促使整个啤酒的吨酒收入提高。

目前，国内啤酒市场以百威英博、华润雪花、青岛为主要竞争势力的格局基本稳定，在体量上，燕京由于在中高端发力较弱的劣势落后华润雪花和青岛，但从年报来看，燕京已经意识到中高端战争开打的必要性，且制定的高端化战略已经取得显著效果。

2020年，尽管面临疫情的影响，燕京表示将持续以市场为导向，坚持创新引领，立足消费环境，转方式，调结构，提质增效，促进燕京啤酒做优、做强、做大，实现燕京有质量、高效益、可持续的发展。很明显，燕京通过转型来提升高端领域核心竞争力，弥补高端市场的份额，其势头也不容小觑。

文 | 杨欢  

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来源 | 糖酒快讯（ID：tjkx99） 

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