亮相央视、“尖刀连”二期上阵...尖庄发起“春夏攻势”

宋思玉

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文 | 千树

 

近日，尖庄新品宣传片正式亮相央视；与此同时，尖庄新品线下广告实现重点城市、重点区域基本覆盖。市场方面，为配合“补年计划”实施，实现“百年国民品牌”价值回归，尖庄“尖刀连”二期成立并将全面参与动销会战，与大区人员、商家销售人员协同发起“春夏攻势”。

 

线上线下全面发动，动作连连的尖庄，宣告着“新时代”全面到来。

 

01

C位出道，引领大众酒消费复苏

 

随着消费不断升级，在白酒的选择上，一方面，消费者品牌意识、品质意识逐步增强；另一方面，在行业分化的格局下，龙头企业价值回归，集中度持续向一线名酒靠拢。

 

当前，全面复工复产如火如荼，全国各地的餐饮业加速进入复苏期。根据美团点评公开数据显示，目前全国餐饮商户的复工率已经达到90%以上，消费需求也正日趋旺盛。除此之外，各地堂食恢复已近两月，餐饮消费信心得到极大提振，业内外不少人士认为，随着“五一”小长假的临近，餐饮消费或迎来“小高潮”。

 

作为餐饮中的重要角色，大众酒也正在加速实现消费秩序回归。

 

就在近期，尖庄全系新品全线完成基础铺市工作。从迭代升级的全系产品来看，外观更进一步地挖掘和展现品牌内涵，在保留经典元素的同时，体现出现代时尚审美，品质在坚持五粮固态发酵工艺基础上，酒体口感更加丰满细腻；从市场运营来看，尖庄新品在营销模式、市场服务等方面进行了系统性升级。

 

从登顶品牌传播制高点中央电视台，到全国各地城市地标建筑、地铁、户外大牌广告的全部更新，尖庄在“疫后市场”C位出道。更值得关注的是，“老字号”有了“新内容”、“新亮点”、“新优势”，尖庄尽享餐饮复苏“春光”，也由此带动大众酒消费复苏。

 

02

“春夏攻势”发动，“尖刀连”二期助阵

 

在白酒行业，尖庄“尖刀连”早已名声在外。

 

诞生于尖庄新品上市之前，“尖刀连”成员由五粮浓香酒全国各营销大区、总部职能部门推荐，再经过集训、考试与实战拉练，最后优中选优组成。在成立之后，“尖刀连”一期奔赴四川成都、河南南阳、洛阳，山东临沂“作战”，为尖庄新品上市打响了第一枪。

 

根据五粮浓香公司营销大区工作人员透露，在“尖刀连”参与的几场突击行动中，市场销售成效显著，动销水平达到了历史新高度。也由此，“尖刀连”开始模块化、制度化、常态化，成为五粮浓香公司培养人才、锻炼队伍的重要基地。

 

近日，“尖刀连”二期在宜宾开班。在“尖刀连”二期的拉练行动中，除了除基础培训和政策宣贯外，“一瓶一码”访销系统培训安装也是重要任务。据悉，“一瓶一码”访销系统是五粮浓香公司按照集团统一规划部署，确保货物流向从厂家到经销商、到终端清晰透明，推进数字化转型重要抓手。

 

微酒记者获悉，拉练结束后，“尖刀连”二期队员将全面开启突击行动，协助全国运营商铺市推广，抢占终端货架与核心终端的有效覆盖。此外，突击行动还要达到锻炼队伍、快速提升团队战斗力的目的，为“尖刀连”后续梯队筛选人才。

 

得益于国内战胜疫情的强大合力，酒水消费全面复苏指日可待。自新品上市以来，尖庄先声夺人，成为消费复苏中的一道靓丽风景，宣告“新时代”到来，火力全开开启“春夏攻势”，“百年国民品牌”也正带给行业更多的期待。

 来源：微酒

八仙倜傥

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