酒类电商整体份额将达1500亿？天猫将加码酒类：2020年拟打造2个10亿级品牌丨热点

宋思玉

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文丨酒业家团队

目前，酒类电商对传统渠道价格体系的冲击正在不断显现，酒企触网动作频繁。

 

根据中国烟酒行业协会数据显示，2019年，我国酒类电商市场规模约为974亿元左右，同比2018年增长27%。我国酒类电商市场规模逐渐扩大，使酒类电商呈现量级增长，市场需求的剧增以及新零售业态发展促使酒类电商平台快速发展。

 

在5月14日举行的天猫酒水商家大会线上直播中，天猫酒水负责人雅斐发布了2020酒类行业策略。

 

雅斐表示，天猫酒水通过新人群、新供给、新营销、新零售方面，进行消费者运营升级、品类品牌升级、营销升级、新零售升级、旗舰店升级四大核心策略，以消费者数字化、营销数字化、渠道数字化为中心，打造酒类增长新引擎。

 

据雅斐发布的天猫酒水规划显示，2020年将实现用户增长60%，新客增加80%、会员增长80%。趋势品类增长100%、新锐品牌达到3个5000万、10个1000万；完成2个10亿、3个5亿品牌、15个过亿品牌，品牌经销商达到100家，建立5个旗舰店2.0标杆。

 

对于疫情影响下，带来的新变化和新机遇，雅斐表示，直播、电商、社交等宅经济的跃升、互联网+的本地化、5G的全面覆盖和加速、线上新场景的转型，导致疫情后人群线上化、交易电商化、服务本地化的趋势进一步加快。

 

据了解，天猫将着重以品牌旗舰店为核心，加上对区域经销商的解决方案，创新品牌渠道数字化，形成品牌数字化资产。将线上线下人货场打通，线上阵地承接消费者心智运营，全面推进新零售2.0本地化，加速酒水行业线上化。

“天猫酒类的线上消费自疫情发生后保持高速增长，5月至今更是保持了三位数增长。”雅斐说道，酒类品牌纷纷开始积极拥抱数字化，通过和天猫众多营销IP的合作，进行营销新尝试，预计未来3-5年酒类行业线上生意将达到1500亿的规模。

 来源：酒业家

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