刘烨代言背后，金沙酒业“百亿战略”蓝图将成？

宋思玉 · 发表于 2020-5-26 10:59:04

文 | 岳治中

5月24日，对于金沙酒业和著名演员刘烨而言，都是个特别的日子。

当晚，在数十人的集体见证下，刘烨与金沙酒业顺利签约，正式成为金沙酒业摘要酒系列产品品牌代言人。

作为酱香型白酒的代表品牌，刘烨的代言将是对金沙酒业特别是摘要酒品牌影响力的又一次提升。近年来，纵观金沙酒业对IP打造的排兵布阵不难发现，刘烨代言和此前举行的摘要读书日活动都是金沙酒业文化逐渐完善的缩影。在消费升级的全面覆盖下，这一日益突出的文化，将成为金沙酒业实现营收扩容的关键。

01

刘烨代言，金沙酒业品牌再赋能

拥有良好口碑和群众基础的刘烨，是中国内地著名男演员，中国电影协会会员、中国国家话剧院演员，金鸡、金爵电影节最佳男主角，在《南京南京》中饰演悲壮牺牲的军官陆剑雄、《硬汉》系列……这些经典影视剧无不性格鲜明，形象生动，脍炙人口，广泛传播，在广大观众心目中留下了非常深刻的印象。

刘烨个人形象与金沙酒业品牌形象高度吻合，是他成为金沙酒业品牌形象代言人的重要原因。作为一线实力派演员，刘烨集金鸡奖最佳男主角、金爵奖最佳男主角于一身，但他从不降低自己对每部作品的高要求。

而金沙酒业同样是一个对产品品质有着严苛要求的品牌，始终坚守以“为美好生活酿一瓶好酒”的使命认真产好每一瓶酒。金沙酒业摘要酒取优质小麦及高粱之精华，传承近百年原生古窖，秉承高端酱香回沙工艺酿造，并经过10年以上储存，成就摘要品质。“摘万物魁首，聚一生至要”的摘要酒与刘烨正式牵手，自然昭示着在天地人愿上的深刻契合。

“金沙酒业与刘烨签订代言合约，这对于正处在双高发展中的金沙酒业来说，无疑相得益彰。”金沙酒业党委委员、销售公司总经理郑钢表示，金沙酒业将通过自身品牌与刘烨先生个人形象的契合点，逐步建立更加鲜明，辨识度更高的品牌形象。同时，通过对刘烨先生代言广告片的全覆盖传播，极大提高品牌知名度。

据悉，签约后，刘烨将协助金沙酒业拍摄摘要酒、金沙回沙酒系列专属广告片以及平面广告，并出席金沙酒业今后的相关活动。

02

文化助力百亿梦，战略研讨会勾勒出金沙怎样的的未来？

自2018年以来，金沙酒业便在百亿战略的指引下，通过对品牌定位、产品结构调整、价格调整、市场战略调整等多个方面的全面发力，不断在发展中创新，在发展中夯实根基，并以根基促发展。

通过多年的沉淀和积累，金沙酒业具备了高产能、高库存和高品质的核心优势，通过全体经销商及干部员工的共同努力，2019年公司实现了高速高质“双高”发展和历史性跨越。

在今年疫情中，金沙酒业积极开展“三度”抗疫行动，实现了逆势增长，1€€4月销售收入7.15亿，同比增长68%，成功打响后疫情时代酒业竞赛的全新发令枪。此外，金沙酒业还下发“停止部分产品招商”的通知、摘要酒暂停开单发货、实行“配额内外价格双轨制”等举措，加快了金沙酒业向中高端转型的步伐。

同时，金沙酒业更是将今年作为文化元年，全面布局酱酒文化，不断打造文化金沙。不仅将计划投资1.5亿元打造酱酒特色小镇，形成金沙特色酱酒文化旅游城。同时还会打造大型“醉饮金沙，梦回千年”的情景体验剧，并以助学、扶贫、环保、拥军等公益为己任回馈社会，增加与名家互动等弘扬与传播金沙酱酒文化。

并且，今年金沙酒业将开启酒庄的建设，重点打造金沙产区，推出真实年份产品。由此可见，在金沙酒业的规划当中，文化已经成为助推金沙早日完成百亿梦想的主要引擎之一。

如今随着刘烨成为金沙酒业代言人，一场围绕金沙酒业百亿梦想的“百亿金沙”研讨会将在本月28日在广州举办，同时这也意味着金沙酒业今年规划的系列活动正式开启。不仅金沙酒业经销商，当地的大商，金沙酒业上下游客户，行业协会领导，智库专家及新闻媒体等将参加该盛会。

届时，与会代表将参与百亿金沙战略的研讨，金沙酒业也将在此次研讨会上释放出更加清晰的百亿战略方针，同时也再度向外界传递，金沙酒业构建百亿蓝图的坚定使命。

据了解，随着两会的召开，金沙酒业也将启动2020年规划的全国多系列品牌建设推广活动，除月底在广州举办的此次活动外，接下来也将分别在河南、山东、北京、江苏等地举办多场“百亿金沙”战略研讨会。

2020年是金沙酒业新五年计划的运转年、关键年，同时也是文化金沙的开局之年，金沙酒业百亿金沙战略研讨会会上金沙酒业又将会传达什么样的信息？行业专家又将为金沙怎样建言献策？敬请期待！

来源：微酒

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