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[白酒知识] 白酒文化自信的第一步:把中国传统文化注入包装设计

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发表于 2020-5-29 10:21:16 | 显示全部楼层 |阅读模式
 
文 | 大家酒评内容中心 巩星

中国的传统文化,与白酒文化的发展密不可分。中国酒文化历史悠久,发展六千余年从未间断,是世界上酒文化历史最长的国家。白酒作为传统的中国习俗与饮食及社交文化的重要载体,早已不仅是一种客观物质的存在,而是一种文化与民族传统的沿袭。

酒知识 白酒文化自信的第一步:把中国传统文化注入包装设计


作为我国特有的传统酒类,白酒的包装自然与啤酒和红酒等舶来品存在很大差异,诸多中国传统文化元素设计也多见于白酒包装设计中。


如汉字作为中华民族历史与文化的宝贵财富,白酒企业在选择logo设计时,大多采用书法字体,增添了其中的文字气息的文化底蕴,使之充满了独特的个性;在瓶体造型方面,很多企业会融合历史悠久的陶瓷艺术,体现了中国古老精湛的制造技术;到了瓶体装饰时,酒企也会加入传统纹案浮雕、瓶耳、缎绳捆扎等元素作为瓶体点缀。在充分表达产品本身寓意的基础上,融入浓浓的中国传统文化设计,向消费者传达出完整的品牌及产品形象。

但随着社会的发展,白酒产品定位与包装设计,应该如何做到要保持文化属性,又要彰显个性特色,还要切中时代审美呢?

酒鬼酒:开启了中国白酒陶瓷包装时代


在诸多白酒品牌中,酒鬼酒自成一派,独特的馥郁香型和别具一格的麻袋包装,与当地神秘且迷人的文化气息相结合,因此被视为湘西的文化名片之一。

酒知识 白酒文化自信的第一步:把中国传统文化注入包装设计
 
酒鬼酒、内参酒和湘泉酒系列产品均由中国美术大师、“画坛鬼才”黄永玉题名设计,陶瓶的设计立意孤绝,妙手天成,平朴里显功力,随意中见洒脱,古拙别致,大朴大雅,为中国陶瓷发展增添了隽永的一笔,是中国白酒包装至为成功的典范之作,具有时代标杆意义。

酒鬼酒的包装综合呈现了中国白酒产品的造型之美、绘画之美、诗词之美、书法之美和意境之美,开启了中国白酒陶瓷包装时代,酒鬼酒以独树一帜的品牌美学开创白酒行业文化营销之路,成为了中国文化酒的先行者。

钓鱼台珐琅彩酒:让世界感受中华皇家文化


钓鱼台珐琅彩酒诞生在茅台镇的核心酿酒区,紧邻茅台酒厂,与茅台的生产环境和气候环境一致,生产的酱酒品质自然实属上乘。在“品质+颜值”即正义的时代,消费者对一瓶酒的品质和外观有着极高的期待。钓鱼台珐琅彩酒在包装设计制作上,结合中国传统文化与近代艺术,充分彰显了中国独有的皇家文化。
 
酒知识 白酒文化自信的第一步:把中国传统文化注入包装设计

其产品外包装设计,包含众多皇家经典元素,如故宫太和殿、故宫纹饰、紫禁城、皇帝吉服、珐琅彩瓶等,通过对上述元素的巧妙组合和视觉呈现,彰显出皇室威仪和气度,集中、西方风韵于一身,经典钓鱼台瓶型,流线设计、稳重大气,字体表面烫金效果,画尽了皇家身份的高贵与荣华,凸显了产品深厚的品牌底蕴。钓鱼台珐琅彩酒的自信品质,外加细节精致、独树一帜,辨识度极高的外观设计,无时无刻都透露出气宇不凡的皇家气质,获得广大消费者的青睐。

舍得:呈现“舍得”内涵,演绎中国智慧


从“唐代春酒”到“明代谢酒”,再到“清代沱酒”,沱牌曲酒、舍得酒传承了一千多年的酿酒技艺。酒瓶设计简单,“舍得”二字笔力刚健雄壮,字体豁然大度,兼容并蓄,浑厚开阔,布局充实,大气磅礴,传为书法家牟怀斌先生手书,与“舍得”词义所表达的人生大境界可谓贴切万分。瓶身上下色块分割,阴阳翻转对比,蕴含舍中有得、得中有舍,舍与得既对立又统一的哲学智慧,米字格源于传统练习书法所用的米字格,更是中国传统中国文化的缩影,展现出对称美和和谐的中国传统审美观,孩童时学习写字时,米字格可以保证写字的中正,这和中国人讲究的正直做人一样,不偏不倚。

酒知识 白酒文化自信的第一步:把中国传统文化注入包装设计

“舍得”一词,源自中国儒、释、道哲学思想,最早出自《易经》。有舍才有得,要想得,必须舍弃即愿意付出,不吝惜,舍得是一种人生智慧和态度,是拥有超越境界来对已得和可得的东西进行决断的情怀和智慧,也是一种雅俗共赏,启迪心智的“生活禅”,蕴含了博大的中华文化内涵。 
 
一直以来,舍得定位“文化白酒”,坚持挖掘传播中国文化,向世界诠释“舍得”精神,呈现“舍得”内涵,演绎中国智慧,专注于传播品牌文化之美,把优秀的中国白酒文化传播到世界。
 
从以上三个品牌的包装设计中我们不难看出,这些包含着传统文化的设计如中国文化一样博大精深,内涵丰富,中国传统文化元素与白酒设计包装的巧妙结合,将中国传统文化中的色彩、纹样、图案、传统书法字体等元素进行合理提取和创新应用,对传统文化进行文化转译,通过对传统元素的再创造、再设计,形成更加符合现代审美的图形语言,应用到现代的包装设计中,有利于人文意识的生动传达,有助于推动传统文化的传承和发展,让世界认识中国白酒,认识中国文化,展现出了中国酒企自信的一面。

由于白酒的特殊属性,当我们品评一杯白酒时,端起的不只是一杯酒,还端起了千年的酿造工艺、现代的科技配方和温情的文化记忆。

 来源:大家酒评

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发表于 2020-5-29 11:40:17 | 显示全部楼层
江小白好喝吗?江小白味道怎么样?喝过的说下江小白口感怎么样?。我也想知道江小白酒价格,特别是100ml的青春小酒江小白出厂价格。江小白代理的政策是什么?想加盟江小白。酒知识 白酒文化自信的第一步:把中国传统文化注入包装设计
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发表于 2020-9-28 00:23:12 | 显示全部楼层
美国葡萄酒,白酒文化博大精深、源远流长,请点击此处查看!白酒文化自信的第一步:把中国传统文化注入包装设计,宋思玉
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