不得不说，在名酒手中，高线光瓶酒已经成为一张战略王牌。
最近一段时间，受疫情影响，沉寂一时的光瓶酒终于迎来连锁式发声。要说2020年开局遭遇“黑天鹅”，酒业损失惨重的恐怕要数光瓶酒品类；餐饮、酒店等终端消费的断裂，对极度依赖消费场景的光瓶酒来说无疑是一次晴天霹雳。
不过，即便遭遇“天有不测风云”，具有顽强生命力的光瓶酒在2020年还是沿着既定的发展趋势小跑。自2017年高线光瓶酒元年开启，到如今这一新时代下的“春天的故事”已经娓娓道来。从当下650亿元左右体量的中国光瓶酒市场，到未来1200亿元规模的成型，这一过程又将发生怎样的裂变？
“我觉得光瓶酒现在进入了名、优、新的新时代。”北京卓鹏战略董事长田卓鹏在第三届光瓶酒大会上发言表示。如今这一行业研判正在发生，特别是“名”字头的品牌，一手抓高端酒，一手发力高线光瓶，“两头抓”战略正是对中国酒业消费者主权时代到来的回应。
名酒光瓶也要“涨”声雷动
5月1日，酒业迎来涨价消息：从5月1日起，42度玻汾终端标牌价为49元，上调2元；53度玻汾终端标牌价为58元，上调3元，这也意味着玻汾正式站上了50元价格带。作为光瓶酒品类为数不多具备“中国名酒”光环的玻汾，此次涨价可谓真正意义上站稳了50元价格带，光瓶酒名酒领域大单品的头衔实锤。
另一高线光瓶酒涨价的消息则来自西凤，“自2020年5月16日起，陕西西凤酒营销管理有限公司将对综合产品统一上调供货价，对5月16日前收到货款且已提交需货申请的按原价执行。”通知里提到的综合产品就包括西凤老绿瓶。
尽管西凤老绿瓶有一层简单的外装，但却担当着“塔基”的光瓶酒使命。据介绍，西凤老绿瓶有计划提高出厂价，调价幅度在25%��30%，市场终端指导价也将作出适当的调整。从2019年业绩来看，西凤老绿瓶完成了近3亿元的体量的销售，涨价的到来将持续刷新它西凤产品矩阵中的历史。
玻汾、西凤提价一事足以证明“高线光瓶酒名酒化”的趋势性。近年来，洋河、郎酒、沱牌、西凤等名酒品牌纷纷发力高线光瓶酒，是因为高线光瓶自身的产品属性自带高品质、高性价比、高饮用感、高档次感的综合优势。高线光瓶名酒化，不仅有助于企业品牌的延伸、品牌的保护、企业产能的释放、拉动高线升级，还将是对整体产品线的重要补充，形成高线光瓶酒阵营名酒梯队。
随着经济发展水平的提高，消费升级、消费迭代的动力驱使下，历经温饱、产品安全、品质追求、自身价值与消费体验阶段的消费者，对高线光瓶酒的认识也将发生翻天覆地的变化；20元内的光瓶酒已经开始逐步去市场活力，“3��4��5”线主流价格区间正值火热，“50+”的高端价格带也正在构建。
在高端酒一路“涨”潮的同时，名酒光瓶酒也要“涨”声雷动，跟上价格带上移的整体步伐。
高线光瓶酒，名酒争夺的下一个阵地？
值得关注的是，在过去的5个多月的时间里，酒业还是迎来了高线光瓶酒的新品上市动作。尽管受疫情影响，被滞销在库存中的光瓶酒还处于消化阶段，新品的出现或多或少为高线光瓶酒带来了向好的一面。
2月26日古井贡酒在天猫、京东、苏宁、拼多多等全平台线上同时发布了72度小��神精酿小瓶白酒。无论是72度超高度数的标新立异，还是精酿的概念，作为古井集团2020年首款重要的战略产品，小��神首发预售量就已超过3万瓶，为高线光瓶酒在小酒领域划了一块新领地。
3月15日，金种子酒业用一场别开生面的“云发布”推出高线光瓶酒“颍州清纯”酒。到4月30日，金种子酒业再度用直播方式，推出了“种子清纯”酒，进一步加码高线光瓶酒。与其它同一香型覆盖多价格段不同的是，金种子酒业的颍州清纯、种子清纯都是清香型白酒，根据其“向高而行”战略，未来或将呈现“清香型布局高线光瓶、浓香型布局大众消费价格带、馥合香型布局次高端价格带”的一树三花格局。
同样是在4月，衡水老白干酒业全新推出市场终端价为68元的高线光瓶酒产品“冰川398”，这也是继2018年3月春糖亮相的“冰峰67”后，老白干推出的又一新品，二者共同组成冰川冰峰“双子星”，分别站稳50元价格带和百元价格带。
较早之前，2019年年底郎酒推出高线光瓶酒顺品郎，定位“浓香中加点酱酒，够香、够醇、够柔顺。顺品郎，味道正”，其中42°顺品480（“红顺”，定价68元）、45°顺品480（“蓝顺”，定价88元）两款产品，并邀请陈宝国代言。
舍得酒业也借助2019年秋季糖酒会的契机，在天津举行了主题为“有品质��敢简单”的新品上市发布会，正式推出其首款高线光瓶酒����沱牌特级T68，还原了1989年荣获中国名酒的经典瓶型，以市场零售价为88元/瓶的价格亮相。
并且借助“老酒战略”的推进，舍得围绕高线光瓶酒还有扩展空间，不管是艺术线还是老酒赋能下的T系列，都将为高线光瓶酒领域植入更多可能。
综合来看，不得不说在名酒手中，高线光瓶酒已经成为一张战略王牌，这场“高地争夺战”拉开大幕，好戏连连的精彩程度，不亚于高端酒的热火朝天。
高线光瓶，名酒时代的“宠儿”？
尼尔森的最新调研报告显示，受疫情影响，酒类消费场景出现显著变化。居家饮用成为主要饮用场景，其中配餐饮酒占60%、娱乐饮酒占55%、助兴饮酒占49%、夜宵标配占38%，成为疫情期间酒类消费的前四大场景。
疫情影响下的禁足，导致终端餐饮消费场景的失灵，也就为“自饮消费场景”开了一扇大窗户。在4、5月的市场走访中，快讯君了解到，疫情期间大型商超卖场出现光瓶酒较盒装酒整体卖得较好的现象；其中，很大一部分光瓶酒消费主要用于家庭自饮，这类自饮消费者具有共同的经济消费行为，即“自饮不需要购买价格较高的酒水”。
比自饮消费在特殊期间突出更有趣的是，消费者在更偏向选择具有名酒基因的光瓶酒。
从根本上来说，这一现象的突出是基于“中国消费市场进入品质时代，高品质成为市场刚需，品质消费即是趋势更是要求”的结果。伴随着消费迭代的出现，新兴的80后、90后，甚至部分00后成为光瓶酒的意见领袖，他们对价格敏感的模糊性、对品牌追求和个性追求的倾向性为高线光瓶酒的普遍到来提供了温床。
在今年3月9日晚，由糖酒快讯、卓鹏战略联袂奉献的“光瓶酒云论坛”直播间里，北京卓鹏战略咨询培训机构董事长田卓鹏指出：“光瓶酒是名酒后百亿、千亿时代的基本盘的重要组成部分。”他强调光瓶酒将进一步威胁盒酒200元以下基本盘，向高线光瓶逐渐扩容的趋势。
而高线光瓶酒，则成为名酒时代下基本盘中的基本盘。这即是白酒行业高端涨价潮、名酒集体复苏后留下的价格空挡填补的需要，更是大众消费升级后对光瓶酒品牌、品质、价格的直接需求。高线光瓶酒将成为光瓶酒消费领域的主流价格。
从行业发展来看，“马太效应”一词近年来时常被提及，2020年在疫情“放大镜”、“加速器”作用下尤为明显。相较于部分弱势光瓶酒品牌，名酒品牌的抗风险能力、现金流能力、资金贷款能力、市场动销恢复能力等具有优势，这一轮的行业洗牌也检验了名酒高线光瓶的市场生存能力，熬过寒冬是春天。
除了沱牌T68、郎酒顺品郎，以及金种子和老白干推出高线光瓶外，青青稞也按捺不住了。5月12日，青青稞酒在2019年年度报告网上就表示，公司将认真研究并适时对现有的光瓶酒产品进行梳理，形成系列化，进行系统全面布局。未来，势必有更多高线光瓶酒新品壮大“名酒阵营”。
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发表于 2020-5-30 14:34:44
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发表于 2020-5-30 16:06:17
，干红怎么喝，，宋思玉，<<2020年名酒更偏爱高线光瓶酒？>>