加冕“青酌奖”，五粮人家亮硬核“家底”！

宋思玉

  

文 | 千树

6月16日，由中国酒业协会主办，京东、百度承办的线上中国国际酒业博览会开幕，同日，中国酒业协会发布了2019年度“青酌奖”酒类新品榜单。

 

“青酌奖”是酒业新品的最高奖项，是业内公认的最严苛、最专业的酒类产品评选活动。自2015年创立以来，“青酌奖”极大提升了白酒产业品质提升、技术进步、新品研发的热情，众多优秀的“酒业新星”也在此崭露头角。

微酒记者获悉，五粮浓香成长品牌五粮人家在此次评选中脱颖而出，成功获得年度“青酌奖”。

 

自创牌上市，五粮人家历经数年市场导入、品宣推广及落地营销的不断积累，实现了从区域爆破到品牌深耕的良好态势。凭借市场对“五粮”金字招牌的认可，成为五粮浓香品牌矩阵的强力侧翼。

 

定格2020年，多元拓展、重塑成长逻辑的五粮人家，屡获殊荣的品牌底气何来？

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强引擎开启成长加速度

 

无论是开展“五粮人家温暖回家路”，还是独家冠名四川卫视2018“围炉音乐会”，五粮人家近年来始终坚持在公益活动、体娱营销等方面呈现多元化的品牌传播内容，使品牌影响力和知名度持续升温，在创牌初期打下牢固根基。

 

近日，五粮浓香公司发布成长品牌“作战地图”，“地图”揭秘了各个品牌近期营销战略部署,其中定位“中华家文化地域特色品牌”的五粮人家备受业内关注。

 

作为五粮浓香公司自营成长品牌之一，五粮人家极具稀缺性的“五粮”字头和品牌潜能，彰显着独有的强大内驱动力。荣膺“青酌奖”，表明了业界对五粮人家在品牌、产品领域深耕细作所取得丰硕成果的肯定，也再次证明了五粮人家在五粮浓香公司成长品牌阵营中的地位。

 

需要注意的是，在当前消费升级背景下，名酒在主流消费价格带竞争白热化，五粮人家正以创新为引擎，通过打造重点区域定制化产品、深层挖掘“家”文化内涵、积极布局社区社群领域等方式，快速步入“提速换挡”期，为五粮浓香公司未来发展注入新动力。

 

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高配置催生新动能

 

自上市以来，五粮人家发展前景引人瞩目，迅速成长为中价位精品白酒的知名品牌，而这背后离不开品牌发展的战略选择：

首先，品质奠定基础，传统五粮酿造工艺、得天独厚酿造环境孕育的五粮人家，是白酒中的稀缺资源；

其次，营销质量佳、战略试错少、战术素养强，倾注了五粮浓香公司品牌培育的高资源配置与落地执行力；

最后，从品牌发展曲线来看，五粮人家是迎合消费需求，突出高性价比，厚积薄发的品牌匠心之作。

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“家文化”重塑焕发新张力

 

从家饮到政商消费兴起，白酒文化“商务”标签烙印深刻，而伴随社会发展与消费升级，五粮人家从“消费者本位”出发，洞察出受众对消费认知、场景应用及情感需求的变迁，重塑家文化，回归共享温情，将品牌定位为“中华家文化地域特色品牌”。

 

“温暖”，是五粮人家的核心品牌情感诉求。五粮人家倡导“和而不同、多元共生”家文化价值观的回归，主张唤醒传统文化中的团结、分担、守望、互助等精神，能有效扩张品牌“人与家”的内核外延及发展张力。

 

随着供给侧结构改革深化、白酒市场回暖和新一轮消费需求升级，高端市场价格的拉升为腰部市场预留了足够多的操作空间，五粮人家顺应市场大环境发展的需求，其补位五粮系腰部市场的定位也成为必然。

 

拥有“五粮”产品基因，伴随经营形势的良性发展与五粮浓香公司的持续资源倾注，五粮人家在行业发展新机遇下，无疑将打开新的发展局面。

 

 来源：微酒

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