舍得连续三年亮相陆家嘴梧桐夜话，“老酒”和“智慧”擦出怎样的火花？

宋思玉 · 发表于 2020-6-19 16:28:43

文丨酒业家团队

连续三年亮相陆家嘴梧桐夜话，舍得酒业这次让老酒战略再上新台阶。

6月18日，第十二届陆家嘴论坛在上海开幕，由凤凰网财经、上海交通大学上海高级金融学院、上海自贸区陆家嘴管理局联合主办的“2020陆家嘴梧桐夜话”是该论坛的重要活动，舍得酒业已是第三次成为陆家嘴梧桐夜话的唯一指定用酒。

能够连续三年出现在这种高规格的场合，足以说明舍得酒业受到金融圈经营人士的高度认可，今年的特别之处在于让更多高端人群感受到舍得酒的老酒魅力，让“舍得酒业，每一瓶都是老酒”的理念更加深入人心。

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一场高端夜话

三年不间断背后的“智慧”

坚持三年登上陆家嘴梧桐夜话的舞台，舍得酒业对“智慧”二字相当看重。

据了解，“梧桐夜话”是凤凰网财经频道持续多年在国内外财经大事件现场举办的嘉宾交流系列活动，曾多次在冬/夏季达沃斯论坛、博鳌亚洲论坛、陆家嘴论坛等重大会议期间落地，活动邀请财经圈最顶尖的嘉宾，产生最具权威的政策解读及市场预判。

今年的陆家嘴梧桐夜话，汇聚来自监管层、机构及高校的各界顶级嘉宾论道金融，为上海乃至中国金融业的发展贡献智慧，提出具有启迪意义的思考和建议。这无疑是一场线下高配版《舍得智慧讲堂》，将金融界的智慧和思考一一呈现。

这不仅仅是舍得酒业提升品牌形象的重要之举，更是其战略使然。根据舍得酒业新发展战略，重新确立了“与世界分享舍得智慧”的使命和“让舍得成为生活美学品牌”的愿景，这就不难理解舍得酒业今年再次出现在陆家嘴梧桐夜话的原因。

什么是“舍得智慧”？首先是生态酿造的智慧。早在上个世纪70年代末，舍得酒业提出生态酿酒的理念，80年代开始付诸实践，如今拥有650万平方米的生态酿酒工业园，形成了一套完整的循环生态系统，为酿酒中微生物的生长提供了一个优良的环境，对舍得的产品品质是一个稳定的长期保障。

其次是文化出海的智慧。自2016年改制以来，舍得酒业先后打造《舍得智慧讲堂》、《大国芬芳》、舍得玩酒节、沱牌舍得文化旅游区四大IP，其中《大国芬芳》先后在北美、欧洲多国巡演，以舞台剧的方式演绎中国白酒文化之美。

最后是艺术表达的智慧。舍得酒业以酒为载体，以艺术为表现形式，向世界传播中国白酒文化，让世界了解中国白酒的文化。前段时间发布的艺术大片，借助艺术性的视觉冲击，仿佛诉说着舍得酒业酿酒技艺厚重的历史积淀与酿酒艺美焕发出的无限生命力。

可以预见的是，舍得酒业还会带着它的“智慧”出现在更多更高规格的国际舞台。

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圈粉高端

老酒战略成舍得独特标签

今年参加陆家嘴梧桐夜话，对舍得酒业有着别样的意义，让更多高端人士见证老酒的味道。

舍得酒业的老酒战略，12万吨优质基酒是其最大的核心竞争力，同时也是不可复制的稀缺资源，正是由于这种稀缺价值，愈发显得弥足珍贵，也是舍得酒业进击高端市场的优势所在。能够在陆家嘴梧桐夜话圈粉高端人士，进一步证明老酒的高价值和高品质。

实际上，自去年提出“舍得酒，每一瓶都是老酒”的理念后，舍得酒业不遗余力推进老酒战略，通过毕加索之夜、木木美术馆、舍得玩酒节、老酒论坛等一系列传播活动，以及联手筷子兄弟和李诞加码社交投入，让舍得酒迅速在消费者间走红，加深他们对老酒的认知和了解。

值得注意的是，有数据表明，2016年-2017年老酒的市场规模涨幅高达85%，2017年的市场规模达到370亿元，2018年市场规模达到500亿元，预计到2021年，老酒市场规模将达到千亿。面对千亿老酒市场，舍得酒业还有很多的上升空间，它也围绕老酒战略推出一系列动作。

最引人注目的动作非第四代品味舍得上市莫属。据了解，第四代品味舍得延续舍得酒业独一无二的经典瓶型，从品质、包装、防伪三大方面进行升级，让老酒的定位更显质感。不仅如此，舍得酒业按照经典老酒、藏品老酒、艺术老酒三大老酒产品线实施老酒战略，从清晰的产品线划分，不难看出舍得酒业对老酒战略发展的深度和长远思考。

根据舍得酒业2019年年报显示，实现营收26.5亿元，同比增长19.79%，归属于上市公司股东的净利润5.08亿元，同比增长48.61%，其中净利润是白酒上市公司中净利润增长最多的企业，并提出了“打造老酒品类第一品牌”的战略目标。

放眼未来，老酒战略将带给舍得酒业和白酒行业怎样的惊喜，值得期待。

来源：酒业家