国窖1573官宣谭盾“最新任命”，合力开辟高端白酒文化“新丝路”

宋思玉 · 发表于 2020-6-22 10:34:56

文 | 鱼非子

6月19日，“泸州老窖€€国窖1573 X谭盾《敦煌€€慈悲颂》2020巡演启动发布会”在长沙举行。

值得行业注意的是，世界著名作曲家、指挥家，《敦煌€€慈悲颂》作者、国际知名音乐大师谭盾出任泸州老窖€€国窖1573“艺术公益大使”，泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼为谭盾授牌。

国窖1573 【微酒观察】国窖1573官宣谭盾“最新任命”，合力开辟高端白酒文化“新丝路”

据悉，谭盾因植根于中国传统文化而创作的世界顶级乐章而享有盛名。

其实，谭盾与泸州老窖€€国窖1573的合作始于2017年，在纽约以“艺术之夜”的形式开启泸州老窖€€国窖1573“让世界品味中国”的全球文化之旅。

对于此次合作，有行业观察人士认为：“谭盾在泸州老窖€€国窖1573的这个‘新身份’具有三重意义：其一，国窖1573的文化路线再进一程；其二，有利于进一步深化中国白酒与音乐的跨界融合；其三，让‘白酒+艺术’共同传播中国文化的善举发扬光大。”

一方是践行“让世界品味中国”的文化使命，为弘扬中国传统文化而倾尽全力的一线白酒品牌；一方是以中国传统文化为创作生命，以美轮美奂的艺术形式将其呈现于世界的音乐大师€€€€泸州老窖€€国窖1573与谭盾可谓志同道合。

01

四年合作再升级，国窖1573官宣谭盾“新身份”

据微酒记者了解，今年已是谭盾与泸州老窖€€国窖1573合作的第四年，此次谭盾出任“艺术公益大使”，是双方合作的新起点。

除联手开启“让世界品味中国”的全球文化之旅外，谭盾还曾以“1、5、7、3”四个音符为泸州老窖€€国窖1573创作过交响乐《酒狂》，并于2018年在“国窖1573€€英雄的盛宴”音乐会上首演。

2019年，泸州老窖€€国窖1573也以首席合作的身份，全程支持了谭盾《敦煌€€慈悲颂》的首轮中国巡演，掀起了传统文化的热潮。

谈及泸州老窖€€国窖1573，谭盾的评价很高：“国窖1573一直在为中国传统文化的传承、弘扬做出贡献，能够与国窖1573一起将中国文化分享给世界，是最有意义的。”

而泸州老窖股份有限公司常务副总经理王洪波则表示，泸州老窖€€国窖1573携手谭盾致敬敦煌文化，传播中国文化，正是践行“让世界品味中国”的文化使命，让世界人民通过中国白酒、中国文化来了解中国、认知中国。

显而易见，双方合作无间、互相欣赏的基础正是“致力于传承、弘扬中国传统文化”。

酒文化是中国传统文化的重要载体，传承、弘扬中国传统文化是国内优秀酒企的共识，而纵观泸州老窖€€国窖1573这些年来的所作所为，正是其中的佼佼者€€€€通过一系列坚持不懈的，高规格、高水准、国际化的艺术跨界活动，泸州老窖€€国窖1573走出了一条富有特色的文化路线。

谭盾在发布会说：“一个民族能够走多远，是看这个民族的文化能够传多远，文化断了，历史也就断了。要让中华民族的历史不断，需要我们做一件功德无量的事，那就是让文化传播出去，传得越远越好。音乐、绘画、诗歌和酒，都是全人类可以共同分享的财富，也是传播文化、交流文化的载体。很感激国窖1573搭建了一个平台，让我们可以借由中国的音乐、中国的美酒，为中国的文化插上翅膀，推动中国文化走向世界。”

02

敦煌&国窖1573，创新表达文化传承的“内核”

在“以心换心”的诚意之外，敦煌文化与泸州老窖€€国窖1573也因传承之美而交相辉映。

敦煌文化自公元四世纪以降，绵延至今1700余年，以宏伟瑰丽而著称于世；而泸州老窖€€国窖1573则是中国白酒品牌的杰出代表，其“国宝窖池群”始建于公元1573年并不间断使用至今，其传统酿制技艺已传承23代€€€€两者皆以悠久的传承而富于魅力，是中国文化递向世界的名片，是世界认知中国的重要媒介。

除在中华文化的传承上血脉相连之外，发布会上，泸州老窖€€国窖1573还亮相了“品味敦煌”定制酒。国窖1573€€品味敦煌融入了九色鹿、飞天等敦煌壁画的代表元素，酒体则为国窖1573中国品味。

这种互为表里的融合方式，让泸州老窖€€国窖1573和敦煌文化更加相得益彰。

湖南广播影视集团公司（台）党委副书记贺砾辉，电广传媒党委副书记、纪委书记、监事会主席余鑫维表示，《敦煌€€慈悲颂》中国巡演是响应国家关于优秀传统文化“走出去”的号召、服务国家“一带一路”战略的重要体现。谭盾代表了用音乐表达中国文化的最高艺术水准，泸州老窖则树起中国白酒文化的最高标杆€€€€“让世界品味中国”，艺术家和民族品牌因敦煌结缘，实现了文化和艺术的交融，共同承担起了弘扬中华历史文化的光荣使命。

长久以来，泸州老窖€€国窖1573致力于以音乐、舞蹈等超越语言的媒介来创新性的表达中国文化。泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼在活动中表示：未来，泸州老窖将坚持以更丰富多样的形式在全球范围推广中国文化，展现中国文化的深厚底蕴和独特魅力，让世界品味中国。

03

探索文化融合，开辟高端白酒的“新丝路”

据悉，2020年，泸州老窖€€国窖1573将继续支持谭盾《敦煌€€慈悲颂》巡演。双方将持续探索中国文化表达方式，以更多的创新形式在全球范围推广中国文化，让世界品味中国。

而在此愿景之下，则是在开辟中国高端白酒的文化“新丝路”。

众所周知，白酒具有物质和精神的双重属性，高端白酒尤其如此。

在强调工艺、匠心，不断提高质量的同时，要丰满其精神属性，就必须充实文化内容。而泸州老窖€€国窖1573借助、融合优秀中国传统文化的路径，在业内具有典型的借鉴意义。

首先，于国内而言，泸州老窖€€国窖1573融合高雅传统文化的活动形式符合自身定位，一方面切合了高端客户群的高雅文化需求，另一方面也有助于传统高雅文化面向大众的普及。

其次，于国外来说，特色鲜明的中国传统文化艺术展现形式，能够帮助人们迅速建立起关于泸州老窖€€国窖1573的品牌印象，进而为品牌打开海外市场奠定基础。

最后，从行业的层面来看，泸州老窖€€国窖1573此举有效的提升、具化了品牌形象，把“酒文化”以可见的、创新的方式展现到了实处，为品牌、产品的价值提供了坚实的支撑。

在国内白酒市场竞争激烈的今天，逆水行舟，不进则退。因此，有行业人士认为：“身为中国高端白酒铁打阵营中的重要成员，泸州老窖€€国窖1573以恒心、诚心、进取心所打造的传统文化融合之路，具有很高的立意和很强的实际意义。”

来源：微酒

富豪的诞生 · 发表于 2020-6-22 13:02:13

正宗茅台是哪个厂家？茅台有几个厂家？飞天茅台多少钱一瓶？富豪的诞生

宋思玉

酒文化知识 · 发表于 2020-7-4 07:17:19

酒文化知识，白酒文化博大精深、源远流长，请点击此处查看！国窖1573官宣谭盾“最新任命”，合力开辟高端白酒文化“新丝路”，宋思玉

		自动登录	找回密码
密码			立即注册

[企业新闻] 国窖1573官宣谭盾“最新任命”，合力开辟高端白酒文化“新丝路”

相关帖子